來源:加盟網 編輯:加盟君 2021-07-02 10:25
首先,應針對不同類型的白酒代理市場,做到隨機應變。
酒水市場精耕的必要條件是計劃、規劃、標準化和流程化。精耕策略實際上就是深層次的分銷方式,即把大片劃小,分片管理,分片運作,分片精耕,把一個片區做到,而后將這個片區的成功經驗再復制到另一個片區,***后把另一個地區也做成。
對于地區型空白的酒水市場,在銷售渠道拓展方式上,應抓兩頭促整體。即抓酒水加盟終端,抓大戶,促進整體。在酒水產品實現突破的策略上,應該做到策略性的單個品牌上的突破。
對于薄弱市場,要找到酒水市場薄弱的真正根源,來找到打破困境的市場機遇。從經營的角度,要做到先付出后回報。從工作的角度,要做好產品規劃、酒水加盟網點規劃及人員獎勵措施。
對于樣板市場,要強化核心渠道,打造出一個“占有率”和“增長率”都有的地區,多樣的樣板地區的酒水產品組合,把樣板區域變成銅墻鐵壁,不給其他酒水競品任何機會。
其次,酒水代理經銷商要建立渠道動態管理體系,實施銷售渠道的動態管理模式。
白酒代理經銷商要利用報表發現渠道商的發展動態,客觀的分析白酒市場和酒水產品的運營現狀,通過觀察報表所顯示出來的問題,做出一套相應的管理方案和考核系統。同時,利用報表體系,實行銷售目標任務增長計劃。
渠道的動態管理,還包括白酒代理經銷商要建立核心大客戶的專項服務體系,大的核心客戶由上級直接解決,常拜訪,多走動,確保建立牢固的酒水加盟客戶關系。