“文化茶飲”掀起消費(fèi)熱，霸王茶姬廣州旗艦店開(kāi)業(yè)首周銷量過(guò)萬(wàn)
來(lái)源：時(shí)代周報(bào)-時(shí)代在線 編輯：NEWS 2022-10-09 10:49
即將進(jìn)入深秋，茶飲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們也開(kāi)始躍躍欲試。
近日，一家崛起于云南的茶飲品牌“霸王茶姬”正在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，霸王茶姬全球第700家店在廣州正式開(kāi)業(yè)，同時(shí)也是廣州首間3.0旗艦店。
據(jù)門店數(shù)據(jù)顯示，在10月1日-3日開(kāi)業(yè)期間，廣州旗艦店累計(jì)銷量超過(guò)8000杯，其中國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假***天單日銷量超過(guò)3000杯，日均銷售杯數(shù)超過(guò)2700杯，預(yù)計(jì)開(kāi)業(yè)首周銷量將有近2萬(wàn)杯。
“文化茶飲”掀起消費(fèi)熱，打響國(guó)慶長(zhǎng)假消費(fèi)開(kāi)門紅
身著飄逸的漢服長(zhǎng)袍，手捧一杯印畫(huà)著精美中國(guó)風(fēng)紋樣的奶茶。國(guó)慶節(jié)期間，正佳廣場(chǎng)刮起了一股“文化茶飲風(fēng)”，不少漢服愛(ài)好者往來(lái)其間，前往打卡近期開(kāi)業(yè)的霸王茶姬廣州新店。
在正佳廣場(chǎng)東南門，不少周邊居民在午飯前后就來(lái)到霸王茶姬門前排隊(duì)，各類中國(guó)文化元素成為其開(kāi)業(yè)期間亮點(diǎn)。
從門前到店內(nèi)，一群又一群漢服愛(ài)好者們穿梭在人流中，穿搭著唐風(fēng)、宋風(fēng)等不同時(shí)期風(fēng)格的漢服妝造，儼然在演繹著一場(chǎng)漢服秀。這些愛(ài)好者們大多被漢服圈內(nèi)好友口口相傳吸引而來(lái)，且以茶飲消費(fèi)的主要群體“Z世代”為主。
當(dāng)下，各類文化主題活動(dòng)受到年輕人的追捧。在門店前一隅，字塊浮動(dòng)的茶詩(shī)方吸引了不少專門來(lái)買奶茶的消費(fèi)者。對(duì)詞猜句、朗誦一番詩(shī)詞名句，這樣帶有文化氣息的活動(dòng)成為親子家庭的***。
而在另一旁，古代風(fēng)雅之士摯愛(ài)的投壺游戲，又在上演另一番“飲”文化。古代先賢通常以投壺勝負(fù)定飲酒杯數(shù)，在當(dāng)代文化創(chuàng)新下，投壺變成“飲茶”體驗(yàn)中的一環(huán)。新體驗(yàn)帶動(dòng)新需求增長(zhǎng)。在中國(guó)文化體驗(yàn)、新中式茶館設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)下，整間門店猶顯國(guó)風(fēng)氣韻，不少過(guò)往商場(chǎng)的消費(fèi)者感到新奇，紛紛駐足一探文化之美。
新茶飲開(kāi)店熱度不減，細(xì)分品類現(xiàn)機(jī)會(huì)
***近幾年，國(guó)風(fēng)茶飲也成為新茶飲行業(yè)中增速***快的細(xì)分品類之一。相比其他茶飲品類，國(guó)風(fēng)茶飲自帶文化屬性，用原葉茶的茶香和牛乳的奶香調(diào)動(dòng)奶茶的純正口感，又因?yàn)橄鄬?duì)居中的價(jià)格受到消費(fèi)者擁躉。
這其中，霸王茶姬定位為新中式國(guó)風(fēng)茶飲，初期也是依靠品類紅利在云南區(qū)域走紅，去年6月，霸王茶姬將總部遷至成都，邁出了全國(guó)化***步。
今年6月初，霸王茶姬開(kāi)始進(jìn)入廣東，首家旗艦店選址于深圳華強(qiáng)(11.930, -1.14, -8.72%)北商圈核心地段，開(kāi)業(yè)***天就打破歷史銷售記錄，首日銷量超過(guò)6500杯。
同時(shí)，以廣州和深圳為兩極，霸王茶姬正在持續(xù)加密廣東市場(chǎng)門店布局，已在佛山、東莞、江門、湛江等周邊城市選址開(kāi)店。在新茶飲不斷內(nèi)卷的當(dāng)下，國(guó)風(fēng)茶飲顯現(xiàn)出藍(lán)海機(jī)會(huì)。在國(guó)慶節(jié)前夕，霸王茶姬通過(guò)官方公眾號(hào)宣布“全國(guó)27店同開(kāi)”，其中浙江新開(kāi)門店數(shù)量***多，達(dá)到14家，其次為廣東。
國(guó)風(fēng)茶飲出海加速，霸王茶姬海外門店突破60家
今年以來(lái)，不少原本盤(pán)踞在區(qū)域發(fā)展的茶飲品牌接連出走，將門店開(kāi)至省外，甚至海外。根據(jù)第三方行業(yè)報(bào)告顯示，茶飲品牌外拓市場(chǎng)主要受限于供應(yīng)鏈、產(chǎn)品風(fēng)味接受度等因素，這也導(dǎo)致部分品牌在擴(kuò)張過(guò)程中并不順利。
在供應(yīng)鏈上，霸王茶姬通過(guò)構(gòu)建城市分倉(cāng)+主干運(yùn)輸線路的方式，提高供應(yīng)鏈效率。同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)上，以茶拿鐵的大單品邏輯進(jìn)一步解決SKU分散、原材料損耗等問(wèn)題，持續(xù)提升原葉鮮奶茶超7成的銷售占比。
國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，海外市場(chǎng)也在取得突破。日前，霸王茶姬馬來(lái)西亞第45家門店宣布開(kāi)業(yè)，海外門店總數(shù)突破60家。而廣州旗艦店是霸王茶姬在全球范圍內(nèi)開(kāi)業(yè)的第700家店，這一開(kāi)店里程碑的意義在于，足夠讓市場(chǎng)看到“國(guó)風(fēng)茶飲”這一細(xì)分品類的發(fā)展?jié)摿εc規(guī)模增長(zhǎng)速度。
近日，一家崛起于云南的茶飲品牌“霸王茶姬”正在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，霸王茶姬全球第700家店在廣州正式開(kāi)業(yè)，同時(shí)也是廣州首間3.0旗艦店。
據(jù)門店數(shù)據(jù)顯示，在10月1日-3日開(kāi)業(yè)期間，廣州旗艦店累計(jì)銷量超過(guò)8000杯，其中國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假***天單日銷量超過(guò)3000杯，日均銷售杯數(shù)超過(guò)2700杯，預(yù)計(jì)開(kāi)業(yè)首周銷量將有近2萬(wàn)杯。
“文化茶飲”掀起消費(fèi)熱，打響國(guó)慶長(zhǎng)假消費(fèi)開(kāi)門紅
身著飄逸的漢服長(zhǎng)袍，手捧一杯印畫(huà)著精美中國(guó)風(fēng)紋樣的奶茶。國(guó)慶節(jié)期間，正佳廣場(chǎng)刮起了一股“文化茶飲風(fēng)”，不少漢服愛(ài)好者往來(lái)其間，前往打卡近期開(kāi)業(yè)的霸王茶姬廣州新店。
在正佳廣場(chǎng)東南門，不少周邊居民在午飯前后就來(lái)到霸王茶姬門前排隊(duì)，各類中國(guó)文化元素成為其開(kāi)業(yè)期間亮點(diǎn)。
從門前到店內(nèi)，一群又一群漢服愛(ài)好者們穿梭在人流中，穿搭著唐風(fēng)、宋風(fēng)等不同時(shí)期風(fēng)格的漢服妝造，儼然在演繹著一場(chǎng)漢服秀。這些愛(ài)好者們大多被漢服圈內(nèi)好友口口相傳吸引而來(lái)，且以茶飲消費(fèi)的主要群體“Z世代”為主。
當(dāng)下，各類文化主題活動(dòng)受到年輕人的追捧。在門店前一隅，字塊浮動(dòng)的茶詩(shī)方吸引了不少專門來(lái)買奶茶的消費(fèi)者。對(duì)詞猜句、朗誦一番詩(shī)詞名句，這樣帶有文化氣息的活動(dòng)成為親子家庭的***。
而在另一旁，古代風(fēng)雅之士摯愛(ài)的投壺游戲，又在上演另一番“飲”文化。古代先賢通常以投壺勝負(fù)定飲酒杯數(shù)，在當(dāng)代文化創(chuàng)新下，投壺變成“飲茶”體驗(yàn)中的一環(huán)。新體驗(yàn)帶動(dòng)新需求增長(zhǎng)。在中國(guó)文化體驗(yàn)、新中式茶館設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)下，整間門店猶顯國(guó)風(fēng)氣韻，不少過(guò)往商場(chǎng)的消費(fèi)者感到新奇，紛紛駐足一探文化之美。
新茶飲開(kāi)店熱度不減，細(xì)分品類現(xiàn)機(jī)會(huì)
***近幾年，國(guó)風(fēng)茶飲也成為新茶飲行業(yè)中增速***快的細(xì)分品類之一。相比其他茶飲品類，國(guó)風(fēng)茶飲自帶文化屬性，用原葉茶的茶香和牛乳的奶香調(diào)動(dòng)奶茶的純正口感，又因?yàn)橄鄬?duì)居中的價(jià)格受到消費(fèi)者擁躉。
這其中，霸王茶姬定位為新中式國(guó)風(fēng)茶飲，初期也是依靠品類紅利在云南區(qū)域走紅，去年6月，霸王茶姬將總部遷至成都，邁出了全國(guó)化***步。
今年6月初，霸王茶姬開(kāi)始進(jìn)入廣東，首家旗艦店選址于深圳華強(qiáng)(11.930, -1.14, -8.72%)北商圈核心地段，開(kāi)業(yè)***天就打破歷史銷售記錄，首日銷量超過(guò)6500杯。
同時(shí)，以廣州和深圳為兩極，霸王茶姬正在持續(xù)加密廣東市場(chǎng)門店布局，已在佛山、東莞、江門、湛江等周邊城市選址開(kāi)店。在新茶飲不斷內(nèi)卷的當(dāng)下，國(guó)風(fēng)茶飲顯現(xiàn)出藍(lán)海機(jī)會(huì)。在國(guó)慶節(jié)前夕，霸王茶姬通過(guò)官方公眾號(hào)宣布“全國(guó)27店同開(kāi)”，其中浙江新開(kāi)門店數(shù)量***多，達(dá)到14家，其次為廣東。
國(guó)風(fēng)茶飲出海加速，霸王茶姬海外門店突破60家
今年以來(lái)，不少原本盤(pán)踞在區(qū)域發(fā)展的茶飲品牌接連出走，將門店開(kāi)至省外，甚至海外。根據(jù)第三方行業(yè)報(bào)告顯示，茶飲品牌外拓市場(chǎng)主要受限于供應(yīng)鏈、產(chǎn)品風(fēng)味接受度等因素，這也導(dǎo)致部分品牌在擴(kuò)張過(guò)程中并不順利。
在供應(yīng)鏈上，霸王茶姬通過(guò)構(gòu)建城市分倉(cāng)+主干運(yùn)輸線路的方式，提高供應(yīng)鏈效率。同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)上，以茶拿鐵的大單品邏輯進(jìn)一步解決SKU分散、原材料損耗等問(wèn)題，持續(xù)提升原葉鮮奶茶超7成的銷售占比。
國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，海外市場(chǎng)也在取得突破。日前，霸王茶姬馬來(lái)西亞第45家門店宣布開(kāi)業(yè)，海外門店總數(shù)突破60家。而廣州旗艦店是霸王茶姬在全球范圍內(nèi)開(kāi)業(yè)的第700家店，這一開(kāi)店里程碑的意義在于，足夠讓市場(chǎng)看到“國(guó)風(fēng)茶飲”這一細(xì)分品類的發(fā)展?jié)摿εc規(guī)模增長(zhǎng)速度。
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