“文化茶飲”掀起消費熱，霸王茶姬廣州旗艦店開業(yè)首周銷量過萬
來源：時代周報-時代在線 編輯：NEWS 2022-10-09 10:49
即將進入深秋，茶飲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們也開始躍躍欲試。
近日，一家崛起于云南的茶飲品牌“霸王茶姬”正在全國范圍內迅速擴張。據(jù)公開報道顯示，今年國慶長假期間，霸王茶姬全球第700家店在廣州正式開業(yè)，同時也是廣州首間3.0旗艦店。
據(jù)門店數(shù)據(jù)顯示，在10月1日-3日開業(yè)期間，廣州旗艦店累計銷量超過8000杯，其中國慶節(jié)長假***天單日銷量超過3000杯，日均銷售杯數(shù)超過2700杯，預計開業(yè)首周銷量將有近2萬杯。
“文化茶飲”掀起消費熱，打響國慶長假消費開門紅
身著飄逸的漢服長袍，手捧一杯印畫著精美中國風紋樣的奶茶。國慶節(jié)期間，正佳廣場刮起了一股“文化茶飲風”，不少漢服愛好者往來其間，前往打卡近期開業(yè)的霸王茶姬廣州新店。
在正佳廣場東南門，不少周邊居民在午飯前后就來到霸王茶姬門前排隊，各類中國文化元素成為其開業(yè)期間亮點。
從門前到店內，一群又一群漢服愛好者們穿梭在人流中，穿搭著唐風、宋風等不同時期風格的漢服妝造，儼然在演繹著一場漢服秀。這些愛好者們大多被漢服圈內好友口口相傳吸引而來，且以茶飲消費的主要群體“Z世代”為主。
當下，各類文化主題活動受到年輕人的追捧。在門店前一隅，字塊浮動的茶詩方吸引了不少專門來買奶茶的消費者。對詞猜句、朗誦一番詩詞名句，這樣帶有文化氣息的活動成為親子家庭的***。
而在另一旁，古代風雅之士摯愛的投壺游戲，又在上演另一番“飲”文化。古代先賢通常以投壺勝負定飲酒杯數(shù)，在當代文化創(chuàng)新下，投壺變成“飲茶”體驗中的一環(huán)。新體驗帶動新需求增長。在中國文化體驗、新中式茶館設計的細節(jié)呈現(xiàn)下，整間門店猶顯國風氣韻，不少過往商場的消費者感到新奇，紛紛駐足一探文化之美。
新茶飲開店熱度不減，細分品類現(xiàn)機會
***近幾年，國風茶飲也成為新茶飲行業(yè)中增速***快的細分品類之一。相比其他茶飲品類，國風茶飲自帶文化屬性，用原葉茶的茶香和牛乳的奶香調動奶茶的純正口感，又因為相對居中的價格受到消費者擁躉。
這其中，霸王茶姬定位為新中式國風茶飲，初期也是依靠品類紅利在云南區(qū)域走紅，去年6月，霸王茶姬將總部遷至成都，邁出了全國化***步。
今年6月初，霸王茶姬開始進入廣東，首家旗艦店選址于深圳華強(11.930, -1.14, -8.72%)北商圈核心地段，開業(yè)***天就打破歷史銷售記錄，首日銷量超過6500杯。
同時，以廣州和深圳為兩極，霸王茶姬正在持續(xù)加密廣東市場門店布局，已在佛山、東莞、江門、湛江等周邊城市選址開店。在新茶飲不斷內卷的當下，國風茶飲顯現(xiàn)出藍海機會。在國慶節(jié)前夕，霸王茶姬通過官方公眾號宣布“全國27店同開”，其中浙江新開門店數(shù)量***多，達到14家，其次為廣東。
國風茶飲出海加速，霸王茶姬海外門店突破60家
今年以來，不少原本盤踞在區(qū)域發(fā)展的茶飲品牌接連出走，將門店開至省外，甚至海外。根據(jù)第三方行業(yè)報告顯示，茶飲品牌外拓市場主要受限于供應鏈、產(chǎn)品風味接受度等因素，這也導致部分品牌在擴張過程中并不順利。
在供應鏈上，霸王茶姬通過構建城市分倉+主干運輸線路的方式，提高供應鏈效率。同時在產(chǎn)品研發(fā)上，以茶拿鐵的大單品邏輯進一步解決SKU分散、原材料損耗等問題，持續(xù)提升原葉鮮奶茶超7成的銷售占比。
國內快速發(fā)展，海外市場也在取得突破。日前，霸王茶姬馬來西亞第45家門店宣布開業(yè)，海外門店總數(shù)突破60家。而廣州旗艦店是霸王茶姬在全球范圍內開業(yè)的第700家店，這一開店里程碑的意義在于，足夠讓市場看到“國風茶飲”這一細分品類的發(fā)展?jié)摿εc規(guī)模增長速度。
近日，一家崛起于云南的茶飲品牌“霸王茶姬”正在全國范圍內迅速擴張。據(jù)公開報道顯示，今年國慶長假期間，霸王茶姬全球第700家店在廣州正式開業(yè)，同時也是廣州首間3.0旗艦店。
據(jù)門店數(shù)據(jù)顯示，在10月1日-3日開業(yè)期間，廣州旗艦店累計銷量超過8000杯，其中國慶節(jié)長假***天單日銷量超過3000杯，日均銷售杯數(shù)超過2700杯，預計開業(yè)首周銷量將有近2萬杯。
“文化茶飲”掀起消費熱，打響國慶長假消費開門紅
身著飄逸的漢服長袍，手捧一杯印畫著精美中國風紋樣的奶茶。國慶節(jié)期間，正佳廣場刮起了一股“文化茶飲風”，不少漢服愛好者往來其間，前往打卡近期開業(yè)的霸王茶姬廣州新店。
在正佳廣場東南門，不少周邊居民在午飯前后就來到霸王茶姬門前排隊，各類中國文化元素成為其開業(yè)期間亮點。
從門前到店內，一群又一群漢服愛好者們穿梭在人流中，穿搭著唐風、宋風等不同時期風格的漢服妝造，儼然在演繹著一場漢服秀。這些愛好者們大多被漢服圈內好友口口相傳吸引而來，且以茶飲消費的主要群體“Z世代”為主。
當下，各類文化主題活動受到年輕人的追捧。在門店前一隅，字塊浮動的茶詩方吸引了不少專門來買奶茶的消費者。對詞猜句、朗誦一番詩詞名句，這樣帶有文化氣息的活動成為親子家庭的***。
而在另一旁，古代風雅之士摯愛的投壺游戲，又在上演另一番“飲”文化。古代先賢通常以投壺勝負定飲酒杯數(shù)，在當代文化創(chuàng)新下，投壺變成“飲茶”體驗中的一環(huán)。新體驗帶動新需求增長。在中國文化體驗、新中式茶館設計的細節(jié)呈現(xiàn)下，整間門店猶顯國風氣韻，不少過往商場的消費者感到新奇，紛紛駐足一探文化之美。
新茶飲開店熱度不減，細分品類現(xiàn)機會
***近幾年，國風茶飲也成為新茶飲行業(yè)中增速***快的細分品類之一。相比其他茶飲品類，國風茶飲自帶文化屬性，用原葉茶的茶香和牛乳的奶香調動奶茶的純正口感，又因為相對居中的價格受到消費者擁躉。
這其中，霸王茶姬定位為新中式國風茶飲，初期也是依靠品類紅利在云南區(qū)域走紅，去年6月，霸王茶姬將總部遷至成都，邁出了全國化***步。
今年6月初，霸王茶姬開始進入廣東，首家旗艦店選址于深圳華強(11.930, -1.14, -8.72%)北商圈核心地段，開業(yè)***天就打破歷史銷售記錄，首日銷量超過6500杯。
同時，以廣州和深圳為兩極，霸王茶姬正在持續(xù)加密廣東市場門店布局，已在佛山、東莞、江門、湛江等周邊城市選址開店。在新茶飲不斷內卷的當下，國風茶飲顯現(xiàn)出藍海機會。在國慶節(jié)前夕，霸王茶姬通過官方公眾號宣布“全國27店同開”，其中浙江新開門店數(shù)量***多，達到14家，其次為廣東。
國風茶飲出海加速，霸王茶姬海外門店突破60家
今年以來，不少原本盤踞在區(qū)域發(fā)展的茶飲品牌接連出走，將門店開至省外，甚至海外。根據(jù)第三方行業(yè)報告顯示，茶飲品牌外拓市場主要受限于供應鏈、產(chǎn)品風味接受度等因素，這也導致部分品牌在擴張過程中并不順利。
在供應鏈上，霸王茶姬通過構建城市分倉+主干運輸線路的方式，提高供應鏈效率。同時在產(chǎn)品研發(fā)上，以茶拿鐵的大單品邏輯進一步解決SKU分散、原材料損耗等問題，持續(xù)提升原葉鮮奶茶超7成的銷售占比。
國內快速發(fā)展，海外市場也在取得突破。日前，霸王茶姬馬來西亞第45家門店宣布開業(yè)，海外門店總數(shù)突破60家。而廣州旗艦店是霸王茶姬在全球范圍內開業(yè)的第700家店，這一開店里程碑的意義在于，足夠讓市場看到“國風茶飲”這一細分品類的發(fā)展?jié)摿εc規(guī)模增長速度。
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