隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越猛烈廣告費(fèi)浪費(fèi)問(wèn)題確實(shí)正在困擾白酒企業(yè)界，一些白酒企業(yè)家和白酒代理商及白酒加盟商苦笑著將此生動(dòng)地形容為：不敢打廣告等死，打廣告找死而不會(huì)打廣告則生不如死。但真正問(wèn)及企業(yè)，這些廣告起了多大的作用的時(shí)候同時(shí)企業(yè)同樣無(wú)法真正指標(biāo)量化。
　因此，白酒招商企業(yè)怎樣公道用好也便是學(xué)會(huì)打廣告正在成為擺在白酒企業(yè)眼前的重要命題。對(duì)此，周遭品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以為要辦理現(xiàn)在白酒廣告浪費(fèi)嚴(yán)峻的問(wèn)題，要害是要告白回歸剛剛的素質(zhì)只有這樣廣告才能起到應(yīng)有作用。
　三種心態(tài)推動(dòng)廣告費(fèi)的浪費(fèi)
　白酒招商企業(yè)和白酒代理商及白酒加盟商廣告需要回歸廣告本質(zhì)，是由白酒廣告的同質(zhì)化現(xiàn)狀決定的。具體可分為行為和心態(tài)兩個(gè)層面。
　從舉動(dòng)層面看，詳細(xì)在于體現(xiàn)內(nèi)容和體現(xiàn)情勢(shì)的同質(zhì)化。從內(nèi)容說(shuō)白酒廣告一段時(shí)間打窖藏，滿天下都是窖藏；一段時(shí)間是年份，隨處都是年份，一段時(shí)間尋求國(guó)字頭則全部向國(guó)字頭靠攏。團(tuán)體趨向是從一線品牌劈頭二三線追隨，焦點(diǎn)特點(diǎn)是產(chǎn)品為王廣泛忽略對(duì)消費(fèi)心智特別性的掌握。從體現(xiàn)情勢(shì)看，現(xiàn)在廣泛的體現(xiàn)路徑是一線沖央視等高端，二線衛(wèi)視加戶外，三線做地方，很少能憑據(jù)自身的特別性，創(chuàng)新性開(kāi)創(chuàng)自身奇特的流傳路徑。
　造成外在體現(xiàn)同質(zhì)化的緣故原由是企業(yè)內(nèi)涵理念的趨夾雜，詳細(xì)是跟隨心態(tài)、想固然心態(tài)和身不由己心態(tài)。
　　白酒代理商追隨心態(tài)每每與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。競(jìng)品打廣告，覺(jué)得本身不打廣告會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面落伍因此不顛末戰(zhàn)略思量匆匆應(yīng)戰(zhàn)，***造成形態(tài)或正向或反向的同質(zhì)化。與追隨心態(tài)不同的是相關(guān)部門企業(yè)對(duì)廣告了解淺表化固然以為廣告能起這樣或那樣的作用，因此，沒(méi)有過(guò)細(xì)的籌謀，就開(kāi)始大肆投放廣告造成廣告的同質(zhì)化和嚴(yán)峻浪費(fèi)。
　相對(duì)于想固然心態(tài)，身不由己心態(tài)每每是在白酒代理商缺乏準(zhǔn)確了解的環(huán)境下投了廣告，固然與預(yù)期分歧，但一旦投放后，由于怕緊縮會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響等緣故原由不得不繼承投放廣告。
　從市場(chǎng)看以上三種心態(tài)在不同范例的企業(yè)層中不同水平存在，因此，只有轉(zhuǎn)變心態(tài)重新了解廣告才能用好廣告。
　讓廣告回歸本質(zhì)的三條路徑
　廣告，有其自身的銳利性但同樣存在范圍性。廣告作為一種營(yíng)銷活動(dòng)是品牌體系的一部門而非全部。因此，白酒企業(yè)和白酒代理商及白酒加盟商要讓廣告起到應(yīng)有的作用必須器重目標(biāo)性和立室性及階段性三個(gè)要素。
　不同的廣告力度能達(dá)到不同的效果，因此，白酒代理商只有首先明確目的才能形成具體的廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)容。而這都是在目標(biāo)消費(fèi)群明確的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。實(shí)際上，目的性是決定廣告內(nèi)容和形式的靈魂做銷量的，做形象的都需要根據(jù)具體目標(biāo)消費(fèi)群的不同而進(jìn)行不賣點(diǎn)和表現(xiàn)形式的配置才能***終成就預(yù)想的效果。
　從匹配性看，其是目標(biāo)性達(dá)成的更重要因素。嚴(yán)酷地說(shuō)任何一個(gè)廣告的成功，并非僅僅廣告的成功而是戰(zhàn)略、定位、訴求、包裝、渠道模式、流傳模式體系作用的樂(lè)成。只能看到口兒窖的廣告，在終端卻沒(méi)有口兒窖職員的保舉，在琳瑯滿目標(biāo)酒水中選擇的未必是口兒窖。