西方葡萄酒發展大國有幾百年、乃至上千年的葡萄酒文化，歷史久遠，文化底蘊濃厚，對葡萄酒文化的認知非常深刻；再加之風景優美的葡萄莊園，使得葡萄酒在日常生活當中隨處可見，完全融入了人們的生活當中，成為生活中不可缺少的一部分。
    自從中國加入WTO以后，進口葡萄酒關稅的下降，大量的國際知名品牌涌入中國市場，同時來自世界各地的葡萄酒釀造技術和營銷經驗也帶動了國產葡萄酒的蓬勃發展。從表面上看，中國的葡萄酒代理市場紅紅火火，貌似熱火朝天、風光異彩，但實質距離世界真正的葡萄酒名國還相差甚遠。造成這一問題的主要原因有兩方面,一方面是國人還沒有形成葡萄酒的消費習慣，還沒有把葡萄酒真正地融入日常生活當中，有待引導。另一方面是中國葡萄酒招商企業和經銷商在資金、技術和經驗方面的缺乏，滯后葡萄酒在中國的發展，同樣有待引導。
    隨著中國葡萄酒代理市場的發展，無論是世界葡萄酒品牌還是本土葡萄酒品牌都如雨后春筍般浮現在中國市場，讓人眼花繚亂。由于中國對葡萄酒文化的饑渴，再加上發展時間短，葡萄酒品牌在文化宣傳方面沒有真正讓葡萄酒加盟終端消費者了解到如何識別和鑒定葡萄酒的品質等因素，造成很多消費者在選擇購買酒類產品時陷入迷茫，猶豫不決的時候可能導致直接選擇購買熟悉的白酒。

    另一方面由于消費者識別能力的欠缺，假冒偽劣產品哄抬市價，造成很多消費者在選擇時更是無從下手。種種因素導致消費者不能對葡萄酒品質做出快速識別和鑒定在某種程度上直接影響中國葡萄酒代理市場的發展和壯大。隨著經濟的突飛猛進，越來越多的投資商認準了中國葡萄酒招商市場這塊肥肉，不用程度的資金注入使得中國葡萄酒加盟行業資金方面有了一定程度的滿足，但是相對于發達的葡萄酒加盟市場資金鏈來說，還相差甚遠。
    世界的葡萄酒市場在亞洲，亞洲的葡萄酒市場在中國，中國的葡萄酒招商市場在引導。只要中國的葡萄酒消費者得到了葡萄酒文化、葡萄酒品質的識別和鑒定的良好引導，使人們具備這方面的能力，在加上中國龐大的葡萄酒市場潛力，未來的中國葡萄酒市場在世界上一定是一顆璀璨的東方之珠。