西方葡萄酒發(fā)展大國(guó)有幾百年、乃至上千年的葡萄酒文化，歷史久遠(yuǎn)，文化底蘊(yùn)濃厚，對(duì)葡萄酒文化的認(rèn)知非常深刻；再加之風(fēng)景優(yōu)美的葡萄莊園，使得葡萄酒在日常生活當(dāng)中隨處可見，完全融入了人們的生活當(dāng)中，成為生活中不可缺少的一部分。
    自從中國(guó)加入WTO以后，進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅的下降，大量的國(guó)際知名品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)來(lái)自世界各地的葡萄酒釀造技術(shù)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)也帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的蓬勃發(fā)展。從表面上看，中國(guó)的葡萄酒代理市場(chǎng)紅紅火火，貌似熱火朝天、風(fēng)光異彩，但實(shí)質(zhì)距離世界真正的葡萄酒名國(guó)還相差甚遠(yuǎn)。造成這一問題的主要原因有兩方面,一方面是國(guó)人還沒有形成葡萄酒的消費(fèi)習(xí)慣，還沒有把葡萄酒真正地融入日常生活當(dāng)中，有待引導(dǎo)。另一方面是中國(guó)葡萄酒招商企業(yè)和經(jīng)銷商在資金、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)方面的缺乏，滯后葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展，同樣有待引導(dǎo)。

    隨著中國(guó)葡萄酒代理市場(chǎng)的發(fā)展，無(wú)論是世界葡萄酒品牌還是本土葡萄酒品牌都如雨后春筍般浮現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，讓人眼花繚亂。由于中國(guó)對(duì)葡萄酒文化的饑渴，再加上發(fā)展時(shí)間短，葡萄酒品牌在文化宣傳方面沒有真正讓葡萄酒加盟終端消費(fèi)者了解到如何識(shí)別和鑒定葡萄酒的品質(zhì)等因素，造成很多消費(fèi)者在選擇購(gòu)買酒類產(chǎn)品時(shí)陷入迷茫，猶豫不決的時(shí)候可能導(dǎo)致直接選擇購(gòu)買熟悉的白酒。
    另一方面由于消費(fèi)者識(shí)別能力的欠缺，假冒偽劣產(chǎn)品哄抬市價(jià)，造成很多消費(fèi)者在選擇時(shí)更是無(wú)從下手。種種因素導(dǎo)致消費(fèi)者不能對(duì)葡萄酒品質(zhì)做出快速識(shí)別和鑒定在某種程度上直接影響中國(guó)葡萄酒代理市場(chǎng)的發(fā)展和壯大。隨著經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，越來(lái)越多的投資商認(rèn)準(zhǔn)了中國(guó)葡萄酒招商市場(chǎng)這塊肥肉，不用程度的資金注入使得中國(guó)葡萄酒加盟行業(yè)資金方面有了一定程度的滿足，但是相對(duì)于發(fā)達(dá)的葡萄酒加盟市場(chǎng)資金鏈來(lái)說(shuō)，還相差甚遠(yuǎn)。
    世界的葡萄酒市場(chǎng)在亞洲，亞洲的葡萄酒市場(chǎng)在中國(guó)，中國(guó)的葡萄酒招商市場(chǎng)在引導(dǎo)。只要中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)者得到了葡萄酒文化、葡萄酒品質(zhì)的識(shí)別和鑒定的良好引導(dǎo)，使人們具備這方面的能力，在加上中國(guó)龐大的葡萄酒市場(chǎng)潛力，未來(lái)的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在世界上一定是一顆璀璨的東方之珠。