不管是餐廳的裝修設計中亦或是餐廳的氛圍營造，燈光都發(fā)揮重要作用的，且無可代替。其實不光是餐廳、服裝店對燈飾的要求都比較高，直接影響衣著呈現效果。當然燈光也是餐廳中***易被忽略的細節(jié)。對于消費者來說，可能會感受到一個餐廳環(huán)境的舒適度，但一般不會下意識想到燈光上。但餐廳在裝修過程中做好燈飾這塊，也是無形中會起到門店誘客的作用。

下圖是兩件相同的衣服，用連續(xù)全光譜高顯色金鹵燈和不連續(xù)窄光譜的led燈照射下的效果完全不同。

打燈很重要

在店鋪經營和產品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。

當設計師將空間、材料和照明等元素組合在一起時，一旦任何一個環(huán)節(jié)出了問題，這家店鋪可能就是失敗的。

其中***重要卻也是***容易被忽略的就是燈光。設計師或許會在意光色冷暖、打光角度和陰影效果這些專業(yè)方法，但消費者卻只能獲得直觀的感性認識：這個店鋪是不是高端，那些商品是不是看起來誘人，我愿意在這個店鋪環(huán)境里停留多久。

飛利浦中國首席設計師姚夢明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術的發(fā)展讓它有了越來越多的附加價值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。

案例 1 |星巴克，燈光下的第三空間

星巴克門店多使用點光，星星點點的射燈位置很有講究。每盞燈之間的距離都是經過測算的，所以會有陰影區(qū)和明亮區(qū)，且這種射燈可以360度旋轉調整方向。

星巴克燈光效果

你可以發(fā)現，無論你坐在哪一個方向，燈光都不會直射在你的臉上、晃眼。燈光大多會在它們需要強調的軟裝上進行聚焦，譬如墻體上的手繪、藝術畫等。

星巴克的顏色并不多，除了***顯眼的墨綠色，其余則以咖啡色、原木色、黑色為主，一來凸顯高檔的商務范，二來通過燈光營造溫馨放松的洽談環(huán)境，從而打造第三空間。

星巴克不同店面的燈光和采光途徑也不同，有的是靠自然采光，有的是靠人造采光。

比如在風景區(qū)的店主要是靠自然采光;在年輕人多的區(qū)域，光線可能就不會那么充足;但在金融區(qū)，活動人群年齡為30-50歲的話，人到了40歲以后對光的敏銳度會下降，對光的要求就會變得較高。

案例 2 |7-11，明亮的白熾燈給你心理安慰

晚上去過24小時便利店的朋友會發(fā)現，在昏暗的街道上，便利店的白熾燈明媚耀眼，其實也是一種營銷方式。

小時便利店

便利店定位在便利，而且產品結構上多數都是顧客急需的一些小東西。那么在招牌以及門店內的燈光設計使用上，為了能夠讓消費者清晰看到，尤其是夜晚，會選擇非常醒目的顏色和亮度。

從心理學上來說，可以給還沒有進店的顧客一個心理安慰和暗示：那家店就在前面，馬上就可以解決我的小問題了。

否則的話，消費者有可能會因為招牌不夠醒目而錯過，找不到門店，那么消費需求自然就無法滿足。當然如果需要被長久觀看的招牌則采用不會刺眼的霓虹燈。

案例 3 |看看快時尚服裝怎么通過燈光傳遞品牌基調

優(yōu)衣庫采用倉儲式購物模式

優(yōu)衣庫采用倉儲式購物模式，整潔亮堂的購物環(huán)境，沒有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一，規(guī)規(guī)矩矩。在這里設計消失了，你看到的只有衣服。

ZARA的消費者年齡多在25歲以上，且以白領居多。門店裝飾整體大氣時尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調的應用，無不凸顯購物環(huán)境的時尚典雅。注重重點照明，以強化環(huán)境的神秘性與貨品的層次感。

不同色溫燈光的門店使用

在常規(guī)意義上，光的色溫一般劃分為暖色、中間色、冷色三種。

暖色光：紅色的成分比較多，能給人一種溫暖、健康、舒適的感覺。主要用于家裝、宿舍、賓館、酒店、西餐廳、咖啡廳等休息放松、休閑娛樂地方。

中間色：光線柔和，給人一種愉快、舒適、安詳的感覺。主要用于商場、專賣店、快餐廳、學校、圖書館等場所。

冷色光：接近于自然光、有明亮的感覺，讓人能夠精神集中、干凈。使用于辦公室、醫(yī)院、工作室等需要集中精神作業(yè)的場所。

一般情況下，餐廳都會根據自身的產品定位選擇合適的燈光設計。比如一些家常菜餐廳在燈光設計上更著重呈現溫馨效果，采取暖色光，讓消費者感覺如家中般的舒適。而一切快時尚尤其是快餐性質的餐廳，會選擇明亮的中間色，給消費者創(chuàng)造一種更開闊、愉悅的就餐環(huán)境。總之，餐廳在裝修設計上要注重一些細節(jié)裝修，比如燈光。