距離春節(jié)越來(lái)越近，而白酒受到2012年各種利空消息的影響，整個(gè)白酒市場(chǎng)一片慘淡，而紅酒卻是順勢(shì)上位，據(jù)一位酒水代理商稱，現(xiàn)在白酒市場(chǎng)，中低端白酒銷售量與往年比下降了一成不止，高端白酒更是無(wú)法言表。而紅酒市場(chǎng)則是一片紅紅火火的場(chǎng)景，現(xiàn)在紅酒銷售均有不同程度的增長(zhǎng)。

    高端酒漲價(jià) 銷量不跌反升

    從酒水代理商那里了解到，去年歐洲各國(guó)的葡萄園歉收，例如法國(guó)的葡萄產(chǎn)量較2011年就少了130萬(wàn)噸，物以稀為貴，高檔紅酒漲價(jià)也就不足為奇了。

    劉毅是法國(guó)卡斯特紅酒的酒水代理商，他這么定義高端紅酒：“首先出身很重要，簡(jiǎn)單來(lái)分有高級(jí)名莊、明星莊以及高級(jí)和普通等等，區(qū)分非常復(fù)雜。國(guó)內(nèi)通常定義售價(jià)比較高、年限在2至3年內(nèi)的紅酒是高端紅酒。”

    相對(duì)于中低端紅酒的銷量下滑，劉毅表示，高端紅酒賣得不錯(cuò)，價(jià)格漲幅在5%左右，銷量上漲了15%左右。之所以出現(xiàn)這種情況，一是武漢的白酒市場(chǎng)銷量下滑，高檔紅酒迅速填補(bǔ)了市場(chǎng)空白；其次，紅酒在武漢興起的時(shí)間不長(zhǎng)，提升空間很大。

    低端酒促銷 旺季爭(zhēng)搶份額

    “我們賣得***好的一款法國(guó)原瓶進(jìn)口餐酒，原價(jià)78元，現(xiàn)在做活動(dòng)100元兩支。”諾泛葡萄酒沙龍市場(chǎng)部經(jīng)理鄒婷瑜告訴記者，店里主要經(jīng)營(yíng)原瓶進(jìn) 口的葡萄酒，價(jià)位從幾十元到上萬(wàn)元不等。由于400元以內(nèi)的酒占總銷售額八成以上，除了78元的那款，200元到300元價(jià)位的幾種紅酒，每瓶?jī)r(jià)格也都下 調(diào)了30元到40元。“限制三公消費(fèi)，加上去年一些對(duì)進(jìn)口酒的負(fù)面宣傳，都對(duì)紅酒的銷售有影響。”做了多年酒水代理的李先生分析說(shuō)，臨近年關(guān)，各單位團(tuán)購(gòu)的訂單與去年同期相 比，中低端紅酒的銷量少了10%，現(xiàn)在進(jìn)入旺季，只好降價(jià)促銷。

    據(jù)法國(guó)駐武漢領(lǐng)事館紅酒推廣專員介紹，中國(guó)已成為波爾多酒莊的***大進(jìn)口國(guó)，以2011年的進(jìn)口量計(jì)算，中國(guó)人均每分鐘喝掉110多瓶，法國(guó)紅酒在華市場(chǎng)前景廣闊。

    中商平價(jià)買手趙鑫透露，紅酒分原瓶進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝和國(guó)產(chǎn)酒三種，后兩種主要在超市銷售。***近兩三年，武漢人對(duì)紅酒的消費(fèi)熱情看漲，尤其是價(jià)位在 100元至200元的進(jìn)口紅酒。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)紅酒仍主導(dǎo)市場(chǎng)，占八成以上。隨著旺季到來(lái)，國(guó)產(chǎn)紅酒的促銷力度也在加大，如長(zhǎng)城一款解百納干紅，原價(jià)140多 元，現(xiàn)在買一送一。

    消費(fèi)趨理性 不再只買貴的

    湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳新發(fā)曾做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，紅酒在武漢的發(fā)展不過(guò)五年，勢(shì)頭強(qiáng)勁，銷售額每年呈40%的速度增長(zhǎng)。眼下，國(guó)產(chǎn)品牌有張 裕、威龍、長(zhǎng)城、王朝，進(jìn)口紅酒除有知名度較高的法國(guó)三大酒莊，澳大利亞、意大利、西班牙、智利等的一些品牌產(chǎn)品也“殺”進(jìn)江城市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激 烈。

    對(duì)于當(dāng)前紅酒的熱銷，本市一位酒水代理商分析，現(xiàn)在消費(fèi)者喜歡紅酒的一個(gè)原因是紅酒的度數(shù)較低，而且還有美容、軟化血管等功效。因此下載紅酒的銷量突飛猛進(jìn)。另外一個(gè)可喜的消息是，大多消費(fèi)者對(duì)于紅酒的消費(fèi)也不再是盲目的跟風(fēng)，以為價(jià)格越貴越好，其消費(fèi)逐漸趨于理性。