招商

、一年一度的電視“招商季”又來了，各頻道將在接下來的這一個月中，陸續舉辦2018招商會。實際上，早在9月，各一線衛視的秋季招商征戰就準備大干一場。而湖南衛視、浙江衛視、東方衛視率先公布2018年的重點招商劇目，拉開2018年大劇營銷的序幕。日前的招商會上，湖南衛視公布了2018年的***新資源和編排。立足“四新”、“四氣”，以全新的節目編排，打造湖南衛視資源矩陣。
與此前2015年、2016年的招商相比，湖南衛視延續了女性、年輕的傳統，但在一些綜藝和電視劇方面還是進行了較大的調整。在電視劇部分，力圖通過“黃金”劇目資源帶動發展獨播劇場。眾多大IP劇集均被其收入囊中，成為搶奪收視人群的“利器”。2018年，金鷹獨播劇場再度全線收割市場頭部項目，頭部劇“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品質巨作”精耕，看頭十足。此次還有一個***明顯的變化——鉆石獨播劇場回歸。湖南衛視曾催生出《古劍奇譚》、《花千骨》等一大批現象級巨制，繼現象級巨制之后收視一路走低，2018是否能有所突破再出“爆款”，還是個問題。
另外，“青春進行時”的高熱話題度、亮眼的明星、青春的表達，使得劇場對年輕觀眾有很強的粘性，如何留住已有觀眾，并吸引新的觀眾無疑是個難點。綜藝呈現一個新布局。一方面，在節目類型上尋求轉型突破，去娛樂化，增加垂直類、生活服務類等類型節目比重。另一方面，節目的編排也進行了較大的改動，多檔節目調檔。老牌綜藝節目不可避免地遇到瓶頸期，《天天向上》、《快樂大本營》在收視表現上不如以往是不爭的事實，節目缺乏新鮮感，鮮少突破，收視率下降是必然。今年的湖南衛視招商，相較于此前的招商來看，延續了女性、年輕的傳統。在2017湖南衛視發布的編排格局中，觀眾格局繼續鎖定“周間女性、周末年輕”策略。并以《金鷹獨播劇場》拓展“國民”性，以周播劇場《青春進行時》占領“年輕”態。在電視劇方面，IP大劇密集，這顯然是湖南衛視的一個制勝法寶。
而從2016湖南衛視廣告招商會的情況來看，芒果臺的廣告資源依然是各大廣告主追捧的對象。君樂寶以3億簽署《金鷹獨播劇場》、《鉆石獨播劇場》；藍月亮以4億簽署《旋風孝子》；蒙牛以8億簽署《全員加速中2》、《夏日甜心》。vivo以7億簽署《快樂大本營》；OPPO以5億簽署《偶像來了2》；韓束以10億簽署《金鷹獨播劇場》和《天天向上》。大刀闊斧改革，掩蓋不住湖南衛視的重重危機在招商會上，湖南衛視總監丁誠在會議上明確提出“四新”、“四氣”兩大關鍵詞。“四新”，即為新人輩出、新款迭出、新劇獨霸、新領導班子。領導階層大換血，勢必會更換新的政策，并不總是什么好事。實際上，2016年以來湖南衛視**人才頻繁出走。核心團隊出走，或是在競爭對手的平臺上兼職，都在某種程度上反映出湖南衛視日漸衰弱的人才吸引力。除身陷人才危機，湖南衛視在多年來***引以為傲的綜藝板塊也表現出疲態。2017年，是綜藝節目“命途多舛”的一年，一方面，收視“紅利期”已過，收視率基本呈現下滑狀態，另一方面，政策監管不斷加深，使得很多節目做出改變甚至被“下架”
然而，湖南衛視的綜藝也江河日下、大不如前。另外，湖南衛視也面臨著前所未有的競爭壓力。隨著視頻網站大手筆的資本投入，電視劇的版權價格被不斷抬高，使湖南衛視在面臨“內憂”的同時，還要兼顧到各大互聯網平臺帶來的“外患”。