筆者和很多加盟酒商網(wǎng)的企業(yè)聊到品牌建設(shè)的時(shí)候往往都是變現(xiàn)的一臉無奈，“做品牌打廣告，甚至是做事件，我們都是一直都有在做這個(gè)事情，但是得到的結(jié)果效果就是不理想”一位加盟酒商網(wǎng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人這樣說道，作為一個(gè)區(qū)域性的白酒企業(yè)銷售壓力大，資源有限，這是一個(gè)存在非常明顯的問題，企業(yè)能夠拿出自己相關(guān)的所有資源進(jìn)行品牌打造已屬不易，更別說長(zhǎng)期投入資金堅(jiān)持，那么這種投入產(chǎn)出的結(jié)果不理想究竟是什么原因，我們根據(jù)一些案例和酒商網(wǎng)的一些理解簡(jiǎn)要的分析一下。
    首先，作為一個(gè)區(qū)域性的白酒企業(yè)，產(chǎn)品的銷售范圍大多數(shù)都是集中在企業(yè)所在地的銷售市場(chǎng)，那么作為白酒這個(gè)白酒品牌來說，只要有一定的建廠歷史和酒水代理商銷售的延續(xù)，在本地的銷售市場(chǎng)肯定是家喻戶曉的，如果企業(yè)把品牌打造的重點(diǎn)集中在知名度提升層面意義不大，過多的費(fèi)用投入就是浪費(fèi)。
    其次，品牌的打造過程即時(shí)品牌影響消費(fèi)者心智的過程，所以品牌的訴求一定要與消費(fèi)者的心理進(jìn)行對(duì)接，通過實(shí)際的觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很對(duì)區(qū)域性白酒企業(yè)往往更偏愛高大上的品牌訴求上，目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)層次定的很高，但品牌的實(shí)際主要消費(fèi)卻不在這個(gè)層次。
    再次，新媒體出現(xiàn)以后，消費(fèi)者更多的經(jīng)歷關(guān)注到新媒體上，而新媒體的應(yīng)用對(duì)于很多區(qū)域性白酒企業(yè)來說還一知半解，甚至白是保持著一種保守思想的態(tài)度，實(shí)際上新媒體是一種隱形的品牌打造工具，企業(yè)和酒水代理商沒有充分的關(guān)注和研究，則是很難了解它的使用和發(fā)揮它的效果的。
    ***后，品牌建設(shè)相對(duì)于銷售渠道建設(shè)而言，過程比較長(zhǎng)，效果顯現(xiàn)的也比較緩慢，很多區(qū)域性酒水企業(yè)在面臨銷售壓力和資源壓力時(shí)，首先考慮到的就是控制對(duì)品牌資源的投入，造成結(jié)果就是品牌投入的力度不足或者是連續(xù)性不強(qiáng)。
    因此，作為區(qū)域性白酒企業(yè)和白酒代理商，要有深度的剖析企業(yè)品牌建設(shè)所處的階段，企業(yè)內(nèi)外部的資源的具體情況，對(duì)產(chǎn)品的打造進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)性質(zhì)的規(guī)劃，只有這樣才能把自己的品牌做的更好，才能讓消費(fèi)者慢慢接受和認(rèn)可自己品牌。