每年的6月18日是京東的店慶日，但今年的618，京東除了“喜提”全球累計下單金額達1592億元以外，更大的“單子”則是來自京東新一任的“爸爸”——谷歌。谷歌近日宣布入股京東5.5億美元，與其強強聯手加快部署東南亞電商市場。

據了解，京東一直以來的對標公司是海外電商巨頭亞馬遜，而亞馬遜的“死對頭”是因搜索業務聞名于世的谷歌。這一次，京東仿佛成為了谷歌的“靠山”及對抗亞馬遜的重大籌碼。“敵人的敵人便是朋友”，自古以來的“宮斗規律”如今在谷歌、京東與亞馬遜之間精彩上演。

根據谷歌與京東之間的協議，谷歌投注5.5億美元購入京東0.93%的股份，這些股份有一年鎖定期，本次交易中谷歌不會獲得京東董事會席位，目前谷歌也沒有計劃增持京東股票。

據了解，谷歌入股京東代表雙方將戰略性合作。主要在以下方面進行互補：1、海外流量；2、搜索關聯推薦技術；3、人工智能識別技術；4、無人駕駛技術，幫助京東提升營銷、供應鏈、倉儲物流競爭力。

而目前雙方公布的合作將包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案；以及京東計劃優選一系列商品，通過谷歌Shopping在全球多個地區進行銷售。這兩方面有利于京東在全球范圍內進行新零售擴張。

東南亞市場崛起的“苗頭”自從去年年中便可窺見。當時，國內互聯網巨頭百度、騰訊、阿里巴巴及京東在東南亞這塊土地上“廝殺”。

阿里巴巴宣布完成對Lazada的增資（新增10億美元）。騰訊曾兩度投資東南亞互聯網公司Garena，包括領投其A輪融資以及后續追投的D輪。百度，在去年已推動百度錢包在泰國多個城市落地，除了針對華人旅游消費結算，也在滲透泰國人的商業結算。至于海外電商巨頭亞馬遜，也在去年8月份登陸新加坡，并推出兩小時送貨服務Prime Now。

據相關資料顯示，目前在線購物在東南亞區域零售總額中的占比不足5%。但在智能手機使用量快速增長和中產階級崛起的背景下，預計在線購物零售額將會成倍增長。2016年谷歌 淡馬錫的一份報告稱，到2025年，東南亞地區的電子商務支出將達到880億美元。

因此，東南亞成為了國內BATJ、谷歌及亞馬遜等互聯網巨頭、電商平臺激烈爭奪的“香餑餑”。

谷歌，一直以來憑借其全球廣告商滿意度的搜索業務站穩根基。去年即2017年，全球數字廣告花費達到了2090億美元，而這2090億美元的60%金額“花落”谷歌與Facebook。但亞馬遜名列數字廣告收入排名榜第五位，這個數字刺激了谷歌。盡管亞馬遜的主營業務是電商，與谷歌的并不重合。

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