人生三大難題：早飯吃什么？午飯吃什么？晚飯吃什么？人人都少不了**三頓飯，區(qū)別只是在哪解決。那么餐飲業(yè)者如何讓顧客在面對“三大難題”時首先想到自己呢？
已經(jīng)高度融入日常生活的互聯(lián)網(wǎng)社交正頻頻成為餐飲商戶獲客的有效渠道。
     餐飲業(yè)社交推廣的價值體現(xiàn)在兩個關(guān)鍵點：
      一是在良好的產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)社交建立口碑并擴(kuò)散；
      二是通過社交平臺來創(chuàng)造消費動機(jī)。
     簡言之就是高效完成從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的過程。
     這個過程中，需要解決兩個關(guān)鍵問題：
     1、如何利用社交平臺內(nèi)容的原生屬性，在品牌曝光的***時間讓用戶群體接收到對商戶推廣***有利的信息；
     2、如何縮短從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的過程，讓用戶群體的瞬時興趣立即轉(zhuǎn)化為消費動機(jī)或行為。

就在幾天前，朋友圈廣告推出了與美團(tuán)合作專屬的廣告新形態(tài)，讓這兩個問題迎刃而解。
能力組合，美團(tuán)廣告平臺、騰訊社交廣告攜手共創(chuàng)朋友圈廣告新形態(tài)

騰訊社交廣告與美團(tuán)的本地行業(yè)廣告合作始于2014年，共同致力于為餐飲、親子、教育等本地生活行業(yè)提供良好的推廣解決方案。生態(tài)級別的深度合作加上長期積累的商業(yè)經(jīng)驗，讓騰訊社交廣告和美團(tuán)能夠更進(jìn)一步開放彼此能力，在廣告形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，為餐飲行業(yè)不斷帶來更有效的營銷新方式。
許多消費者在解決“人生三大難題”時，從查看餐廳的評分和用戶評價，到訂位、團(tuán)購，再到點菜和下單支付等環(huán)節(jié)，或多或少都有美團(tuán)和大眾點評的身影。美團(tuán)在餐飲行業(yè)所沉淀的海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)能力是無可替代的巨大優(yōu)勢。那么在騰訊社交廣告和美團(tuán)在整合二者的能力后，產(chǎn)生了怎樣的廣告新形態(tài)？

朋友圈廣告與美團(tuán)合作專屬新形態(tài)為卡片樣式，將文案、圖片與平臺定制展示內(nèi)容（如標(biāo)簽等）融匯到一張卡片之中，卡片外層有三處定制展示內(nèi)容：美團(tuán)或大眾點評的圖標(biāo)、排行榜單及定制標(biāo)簽。整個卡片灰色區(qū)域用戶均可點擊，點擊后跳轉(zhuǎn)到自定義外鏈或者是小程序。

      新廣告形態(tài)，新在哪里

      除了“長得不一樣”之外，新廣告形態(tài)還新在這幾個方面：
       1.     信息量大，體現(xiàn)更多有價值的商戶優(yōu)勢和促銷信息；
       2.     定制標(biāo)簽，選取商戶的優(yōu)勢內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化展示推廣（星級、團(tuán)購、熱評、地理位置等）；
       3.     直鏈小程序，無需跳轉(zhuǎn)應(yīng)用就可立即查看商戶詳細(xì)信息或直接領(lǐng)取卡券。加上朋友圈廣告的社交數(shù)據(jù)能力，配合LBS本地推廣，更利于幫商戶找到對的人。
新形態(tài)解決哪些新問題


      朋友圈廣告的原生社交場景，加上美團(tuán)長期積累的內(nèi)容以及結(jié)合了雙方的數(shù)據(jù)能力，憑借新的廣告形態(tài)為餐飲行業(yè)帶來營銷方式的升級和創(chuàng)新，解決從認(rèn)知、引流，直到轉(zhuǎn)化中的各個營銷痛點。
      曝光：

       社交場景加豐富信息，快速建立品牌認(rèn)知，激發(fā)下一步行動在以沉浸式社交的朋友圈廣告拉近品牌與用戶群體距離的基礎(chǔ)上，接入美團(tuán)平臺和大眾點評平臺沉淀的數(shù)據(jù)和權(quán)威內(nèi)容，實現(xiàn)                     從“告知”到“認(rèn)知”的一步到位，幫商戶快速建立基于有價值信息的認(rèn)知。
      引流：

       定制標(biāo)簽?zāi)軌驖M足靈活多變的營銷需求，增加引流機(jī)會通過定制標(biāo)簽，商戶根據(jù)不同推廣需求選擇***有價值的信息組合，提升點擊廣告的積極性，增加消費轉(zhuǎn)化的機(jī)會。
      促銷、轉(zhuǎn)化：

       小程序鏈接多種促銷方式，縮短決策路徑，促成消費轉(zhuǎn)化小程序直鏈商戶詳細(xì)頁面或優(yōu)惠券領(lǐng)取和團(tuán)購促銷頁面，“輕操作”縮短了消費決策路徑，推動消費決策的達(dá)成，提升轉(zhuǎn)化效率，
兼顧對餐飲業(yè)與平臺的商業(yè)升級價值


借助朋友圈廣告平臺，美團(tuán)平臺和大眾點評平臺能夠幫助入駐商戶更加有效的利用騰訊優(yōu)質(zhì)的社交流量，同時將自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)共享給消費者，提升平臺自身價值。
在部分餐飲商戶已經(jīng)進(jìn)行的投放中，薪火燒肉源之屋獲得的點擊率相比普通卡片廣告提升125%，點贊率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值3倍，評論率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值2.6倍；蟹的岡田屋的廣告點擊率則達(dá)到5.64%，是大盤餐飲行業(yè)均值的6倍。
廣大用戶同樣能夠從這次1+1>2的營銷創(chuàng)新中獲益。只要刷刷朋友圈，或許就能立刻找到“你的菜”，從此告別“人生三大難題”！