2018一年，星巴克似乎遭受到了前所未有的困難。

6月19日，星巴克發(fā)布了聲明。預計第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%，遠低于市場分析師預計的3%，這也是近9年來的值。值得注意的是，在2018財年季度，同店增長率為2%，第二季度則達到了3%。但第三季度預期再次回落。

對于其在全球前兩大市場美國和中國表現(xiàn)，星巴克表示，預計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長；星巴克決定2019年財年將關(guān)閉全美約150家門市。

伴隨著星巴克利空消息的不斷發(fā)布，星巴克股價也隨之下跌的同時，公司也迎來多家評級機構(gòu)對其下調(diào)評級。

值得一提的是，今年6月初，星巴克的靈魂人物，CEO霍華德·舒爾茨離開了他呆了36年之久的星巴克。而36年的時間內(nèi)，霍華德·舒爾茨將星巴克從11家門店擴張到如今遍布77個國家，超過28000家門店。

伴隨著霍華德·舒爾茨的離開，星巴克的利空消息也接踵而來。

6月19日，星巴克預計第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%，遠低于市場分析師預計的3%。預計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長；公司決定2019年財年將關(guān)閉全美約150家門市。

星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜指出，預計關(guān)閉的150家門市大多位于繁華的都市地帶，這些地區(qū)的星巴克分店過于密集，且店租與工資較高。也有消息稱，這些地區(qū)的市場趨于飽和以及其他因素，門店的盈利性大不如前。

除了美國市場之外，星巴克在中國市場的表現(xiàn)也不容樂觀。

面對業(yè)績不達標，不少國際研究機構(gòu)也紛紛下調(diào)了星巴克的股票評級。

摩根士丹利分析師John Glass將星巴克股票評級從“表現(xiàn)超越同業(yè)/大盤”下調(diào)至“表現(xiàn)與同業(yè)/大盤一致”，并表示星巴克對中國業(yè)務的預估令他感到意外，并稱整體預估引發(fā)對該星巴克國內(nèi)業(yè)務增長可持續(xù)性的疑問。Glass指出，僅三個季度以前，在中國的同店銷售還增長8%。

市場研究機構(gòu)Zacks指出，占公司收入70%的美國市場增長率連年下降，2017財年實現(xiàn)了3%的增長率，大幅低于上一財年的6%；如今2018財年前6個月增長率低于上一年同期的3%。Zacks報告還指出，幾年來星巴克利潤率已低于行業(yè)平均水平。

Telsey Advisors Group將星巴克的評級下調(diào)至“與大盤一致”，目標股價從74美元下調(diào)至60美元；BTIG下調(diào)至中性評級；科文公司將目標股價下調(diào)至61美元；穆迪將該股評級從A3下調(diào)至Baa1。

可以說，當前的星巴克遭受內(nèi)外夾擊的沖擊。

但具體來看，真正讓市場擔憂的可能是星巴克下調(diào)其三季度的業(yè)績預期，預計可比同店銷售僅增長1%，低于華爾街1.5%的增長預期。同店銷售增速下滑的一個原因在于星巴克在4月份對17萬員工培訓種族歧視內(nèi)容，并于5月29日關(guān)閉全美逾8000家門店。但除此之外，還有一個重要因素在于，星巴克預計截至6月份當季度中國的同店銷售將持平、甚至稍微下滑。

在的財報中顯示，預計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長。

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