中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。
本屆世界杯贊助商名單里，中國企業數量猛增，與國際足聯創新贊助體系有著很大的關系，往屆世界杯的廣告、銷售代理權長期被國際機構壟斷，但本屆世界杯有所轉變。
中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。
“過去三個月，我們與50多家海內外企業進行接洽、談判，甚至還有東南亞、日韓、印度等國家的企業。” 雙刃劍體育創始人兼總裁蔣立章向財經記者表示，在這次俄羅斯世界杯上，不僅是中國球迷，全世界都會發現更多中國企業的身影。
而通過此次合作，他們也幾乎跑遍了中國市場的潛在客戶。本屆收獲不俗，他們已經在展望2022年的卡塔爾世界杯了。
2020俄羅斯世界杯進入倒計時，與4年前的巴西世界杯相比，中國體育營銷市場發生了翻天覆地的變化。中國企業成為世界杯的新金主，中國贊助商從4年前的1家增至7家，覆蓋三個贊助級別。
不僅如此，國際足聯向中國市場主動示好，在世界杯亞洲區區域贊助商權益上，亦與中國體育營銷企業簽訂區域代理協議，此舉為更多中國品牌入門體育營銷創造了良好機會。
體育營銷領域觀察人士認為，體育是一門需要深耕的慢生意，周期長、見效慢，但一旦形成強勢IP便能獲得十足的議價能力。世界杯相關營銷資源在中國的熱銷，再次印證了體育IP價值高、吸金能力強的事實，同時也反映出中國體育缺乏足夠多優質供給的現狀，而國際足聯贊助體系的新玩法有望激活包括中國在內的新興市場，幫助更多區域品牌走向國際舞臺。
世界杯向來是“吸金”的體育賽事。尼爾森發布的數據顯示，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產品。因此，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。
但今年世界杯卻因幾個老牌足球強隊缺席，以及2015年爆出國際足聯腐敗案而在“吸金”方面出現滑鐵盧。距離俄羅斯世界杯開賽不足一周時間，其贊助商席位仍有15個空缺。其中，第二級別贊助商只賣出5席，20個區域贊助商席位亦只賣出7個。索尼、阿聯酋航空及嘉實多等多個世界杯傳統贊助商至今尚未與國際足聯續簽合同。

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