創(chuàng)業(yè)
 
“全網(wǎng)分發(fā)”是王博文這類網(wǎng)紅的基本配備，不過相比傳統(tǒng)的微博微信、長視頻網(wǎng)站，從今年開始，短視頻愈發(fā)成為王博文重視的平臺。一個(gè)鮮明的對比是，王博文用了2年時(shí)間才將微博粉絲積累到191萬，而在今年1月入駐抖音后，他已經(jīng)擁有了423萬粉絲。
3個(gè)月積累400萬粉絲，這在任何一個(gè)社交平臺里都算是不錯(cuò)的表現(xiàn)，這既歸因于王博文自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力，也與抖音、快手等短視頻平臺從2017年開始崛起有關(guān)。以今年2月的數(shù)據(jù)為例，據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2月快手日活躍用戶平均在1億左右，抖音也達(dá)到了6545.7萬的峰值。
 
面對快手與抖音的火爆，騰訊也在近期“復(fù)活”旗下的短視頻產(chǎn)品“微視”。4月2日，騰訊宣布微視重新上線4.0版本，推出視頻跟拍、歌詞字幕等功能，同時(shí)與QQ音樂曲庫打通。這也是自2017年4月騰訊宣布關(guān)閉當(dāng)時(shí)的“微視”應(yīng)用后，**對該產(chǎn)品啟動更新。
雖然入場較晚，但對于擁有“微信+QQ”合并用戶量超過十億的騰訊，沒人愿意錯(cuò)過微視潛在的流量紅利。王博文也不例外，在微視重新推出一周后，他就注冊了“大連老濕王博文”的賬號。
 
盡管目前王博文在微視的粉絲只有19個(gè)，但他并不擔(dān)心，因?yàn)樵谕醪┪牡却蠖嗑W(wǎng)紅的背后，無數(shù)只“推手”正與抖音、微視這樣的平臺方建立起千絲萬縷的聯(lián)系。內(nèi)容創(chuàng)作者只需專注于生產(chǎn)內(nèi)容，其他諸如運(yùn)營曝光、商務(wù)接洽等工作，均由“推手”負(fù)責(zé)。
直觀來說，這些推手承擔(dān)了類似網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的工作，他們還有一個(gè)更專業(yè)的名字——MCN 。
作為舶來品的 MCN （Multi-Channel Network）模式，***初被認(rèn)為是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，但在國內(nèi)，MCN 更像是內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)紀(jì)公司。王博文就在2017年6月與一家名為貝殼視頻的 MCN 簽約，根據(jù)貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO 劉飛透露，像王博文這樣的紅人在與MCN 平臺簽約后，不論是粉絲流量還是廣告客戶，都會立刻得到指數(shù)級的增長。
 
在劉飛看來，如今短視頻領(lǐng)域的商業(yè)生態(tài)已初步形成：抖音、微視承擔(dān)的是基礎(chǔ)工具與平臺角色；紅人負(fù)責(zé)生產(chǎn)更專業(yè)的內(nèi)容； MCN 則成為兩者的媒介，一端批量化培育各類紅人，一端為平臺輸送個(gè)性化內(nèi)容以吸引更多用戶。
“短視頻平臺與 MCN 的機(jī)構(gòu)化合作是必然趨勢。”劉飛對鈦媒體說到。
可以說，MCN 與平臺的關(guān)系可謂是相互成就。由于市面上活躍的網(wǎng)紅已大多分屬于各家 MCN——比如“辦公室小野”背后的洋蔥視頻、“Bigger 研究所”背后的 Papitube、“日食記”背后的罐頭場……因此，相比一個(gè)個(gè)簽約網(wǎng)紅，短視頻平臺直接與 MCN 合作相當(dāng)于一次性網(wǎng)羅大批紅人，這對于眼下競爭膠著的短視頻戰(zhàn)場，無異于是奇襲對手的關(guān)鍵招數(shù)。
 
隨著巨頭與流量進(jìn)場，各大平臺已意識到 MCN 角色的重要性，曾經(jīng)辛苦耕耘的 MCN 正成為被爭搶的對象。
從2013年成立以制作搞笑節(jié)目、影視穿幫視頻為主的“何仙姑夫工作室”，到如今成為孵化30余個(gè) IP 的 MCN 平臺，劉飛經(jīng)歷了短視頻行業(yè)從沉寂到興起的階段。在見到鈦媒體記者時(shí)，劉飛有些抱歉地表示沒辦法接受采訪太久，“剛?cè)ヒ娏诵吕撕途W(wǎng)易新聞，等下還要和企鵝號談合作。”
 
不只是劉飛，幾乎所有頭部 MCN 平臺，都在今年春節(jié)前后收到了微視的入駐邀請，在一張流傳甚廣的“騰訊短視頻項(xiàng)目說明書”中，還談到了騰訊將投入30億現(xiàn)金補(bǔ)貼以吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人，并以點(diǎn)贊數(shù)、播放量對短視頻進(jìn)行分檔，補(bǔ)貼金額在140元-1500元不等。
盡管這張來路不明的截圖并未得到騰訊官方證實(shí)，但在鈦媒體接觸的短視頻從業(yè)者中，多位人士對微視的補(bǔ)貼行為給予肯定回復(fù)，甚至“補(bǔ)貼還會更高”。