作為國內嬰幼兒奶粉新銳品牌，英氏主打丹麥原罐原裝進口。2015年，英氏定位其為品牌提升年。本年度，英氏亟需解決兩大問題：與消費者互動溝通，提升品牌知名度！同時行業造勢，提升經銷商信心！
基于以上目標，此次推廣，易美傳播面臨三大挑戰：1、如何挖掘英氏奶粉"丹麥原罐原裝進口"這一核心賣點，并引起新生代媽媽的關注、產生共鳴，促使目標消費者為英氏品牌買單？2、如何整合各個數字傳播資源-視頻、母嬰垂直媒體、微博、微信，使英氏品牌聲量**程度放大，提振經銷商信心？3、如何串聯線上線下兩部分目標群體？
帶著這樣的挑戰，在創意之前，易美進行了嚴苛的數據分析，找到媽媽對奶粉的**訴求是奶源地安全，與英氏奶粉核心賣點"丹麥原罐原裝進口"相關聯。同時結合丹麥牧場實行世代傳承制，傳承歷史越悠久，牧場產品安全系數越高這一特點，***終創意提出了英氏二季度整合傳播主題：牧場代代相傳，品質始終如一。主題之下，整合各方媒體資源，從四大層面展開線上線下整合傳播，在與消費者實現深度溝通的同時，行業造勢，提振經銷商信心。
***層面：實地見證--線下組織消費者和**經銷商赴丹麥見證英氏牧場，線上借助微博炒作#活的不如牛#話題，通過夸張對比丹麥優質牧場環境及養殖條件與現代都市上班族的苦逼生活，激發全民"吐槽"、"自黑"、"掙脫束縛"等共鳴情緒，引發全民關注。話題引發廣泛討論，在新浪1小時榜力壓#楊冪正能量#穩居第四位。同時，話題引入微博紅人轉發，***終實現近千萬級閱讀。
10月7日，《中國好聲音》第二季在蘑菇頭李琦奪冠的狂歡中于上海落下帷幕，然而有關這檔中國***火音樂節目背后的商業價值挖掘才剛剛開始。
　　日前，從加多寶集團一位內部人士處**獲悉，由于該公司是中國好聲音第二季的**冠名商，其內部對好聲音期間的銷售數據做出的相關統計顯示，自今年7月12日“中國好聲音”開播之日到10月7日決賽為止，加多寶在此期間的銷售業績相比2012年同期增長30%左右。
　　記者對此向加多寶集團求證，加多寶方面拒絕披露具體的銷售數字。但有涼茶行業專家表示，7~10月初是涼茶行業的銷售旺季，一般可占全年銷售總額的35%~40%。而加多寶曾默認媒體披露的其2012年銷售總額為200億元，以此估算的話，今年中國好聲音第二季期間，加多寶的銷售額應在91億~104億元之間，相比2012年同期增厚21億~24億元。
　　而自去年以來，飲料業景氣指數大幅下滑，根據國家統計局下屬機構此前公開發布的《2012年前三季度中國飲料行業發展現狀及趨勢分析》顯示， 受國際與國內宏觀經濟下行等多重因素影響，飲料市場去年前三季度增速同比下滑10.7個百分點。
　　“從涼茶增長的情況來看，娛樂營銷或將成為飲料市場的新寵兒，目前在整體市場并不景氣的背景下，大筆贊助綜藝選秀類節目不單是給消費者看的，更是提振經銷商和渠道商士氣和信心的一劑良藥，并***終轉化為進貨量的增加。”飲料業專家、和君咨詢合伙人閆強表示。
　　《好聲音》營銷術
　　去年11月2日，在浙江衛視的廣告招商會上，加多寶以2億元的天價摘走了“中國好聲音第二季”的**冠名權，相比該節目***季6000萬元的**冠名費，第二季的費用溢價高達233%以上，創下當時國內娛樂節目冠名價格紀錄。
　　由于存在《超級女聲》過度商業化的前車之鑒，當時市場普遍質疑認為，加多寶集團一擲千金無異于一場豪賭，是否有其必要值得商榷，而“好聲音第二季”能否保持***季的制作水準和收視率也均是巨大的疑問。
　　加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴說：“其實外界的認識是有偏差的，因為兩年冠名的功能并不一樣，***季我們是為了品牌的轉換，當時非常需要有曝光的機會，其實2012年我們冠名了好幾檔綜藝節目，只不過因為好聲音太火了，所以外界***終只記得好聲音。而第二季的投資是品牌整體美譽度的部署，今年的營銷可謂全線投入。”