金拱門的名頭，可能只有一些關注實時熱點的小伙伴才清楚，不過大家都是行業的從業者，所以應該也知道金拱門是什么了。那不管金拱門加盟項目的名字到底是不是成功，但是金拱門作為快餐加盟排行榜前幾名的品牌，它的一些做法值得咱們學習。那近金拱門也是挺火的，動靜很大，那咱們是不是也能夠做到這樣呢，趕緊來學習一下。

1998 年的夏天，迪士尼推出動畫電影《花木蘭》，麥當勞(現在可能要叫金拱門了，但畢竟這篇文章里講的是美國的情況，所以還是用麥當勞)借勢在門店里提供了一款四川照燒醬汁，搭配麥樂雞兒童套餐。在推廣期結束后，這款醬汁就沒有再出現過，它和麥當勞其他轉瞬即逝的期間限定品并沒有什么不同。誰能想到打入深宮 19 年竟有一朝得翻身。喚醒力量出現在 19 年后的 2017 年。

知名動畫劇集 Rick and Morty 在今年愚人節突然間放出了第三季集，翹首以盼新劇多時的網民本以為這是個愚人節消息，沒想到制作方竟然動真格首映了。這集剛一開場，就是劇中角色 Rick Sanchez 穿越時空回到自己的記憶中，對他來說，這一切的目的竟只是為了重新嘗到那款四川照燒醬的味道。被這突如其來的新劇集擊中的粉絲們興奮極了，連帶著將這個情節和自己的童年記憶聯結起來，社交網絡中開始出現騷動，粉絲們要求和角色一樣，重新嘗到 19 年前的滋味。

回應著這樣的呼聲，片方、粉絲和麥當勞共同炮制了長達半年的營銷大戲，在這期間關注量幾度起落，我們試著剝離出其中的步驟手法，希望能為想做借勢營銷的掌柜們提供一些輔助和借鑒。

以靜制動，暗中觀察：和國內一出熱詞萬千品牌就著急忙慌往上撲的架勢不同的是，麥當勞的個動作，是保持冷靜，有人猜測這回的營銷活動不像是一早預謀好的，而為了關注這一熱潮的走勢，品牌選擇了先按兵不動，它還在等待一個足夠大的爆點，證明這個熱潮的可持續性。在發布新一集之后的兩天，麥當勞只是在推特上面轉發了劇集官方號，說了一句不痛不癢的玩笑話“ McNuggaLubba Dub Dub ”(改編自Rick and Morty里主人公的口頭禪)。粉絲的呼聲漸強，很快就出現了批爆點。4月3號，四川照燒醬回歸情愿已經征集到了近4萬個簽名;而eBay上的一位賣家在4月7日拿出了自己珍藏了19年從未開封的原版四川照燒醬，引發粉絲們瘋狂競拍，這個曾經隨餐附贈的玩意拍到了14700美元的變態高價，而且這筆交易竟然完成了。

有人覺得這次的營銷不是麥當勞主動操辦的，但是這波借勢營銷，麥當勞玩的很溜的，對于自己未知的事情，先按兵不動，然后等待時機，所以咱們做營銷的時候，也要看清楚形勢，畢竟看得見的東西危險比看不見的小。