大家多多少少都辦理過(guò)某些品牌的會(huì)員卡，辦理會(huì)員卡其實(shí)也是一種營(yíng)銷，我們把這種營(yíng)銷叫做會(huì)員制營(yíng)銷，會(huì)員制營(yíng)銷是一項(xiàng)非常重要的工作，也是一項(xiàng)非常需要智力的系統(tǒng)工程。現(xiàn)在會(huì)員制在我國(guó)尚在普及之中，不免會(huì)出現(xiàn)很多細(xì)節(jié)問(wèn)題，這就需要根據(jù)自身情況與解決和變通。

餐飲是日常生活中不可缺少的活動(dòng)，并且通過(guò)微博、微信以及真實(shí)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以起到傳統(tǒng)廣告達(dá)不到的效果，通過(guò)會(huì)員營(yíng)銷的真實(shí)人際關(guān)系塑造更牢固的口碑。這的確能夠?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)帶來(lái)大量新增用戶，如何轉(zhuǎn)換和保留，這是我們?cè)诓惋嬓袠I(yè)經(jīng)營(yíng)下一步的時(shí)候 要關(guān)注的問(wèn)題。

餐廳受選址這個(gè)特殊因素的影響，注定餐廳的輻射范圍是固定有限的，這就必須提高顧客的回頭率，留住回頭客。顧客關(guān)懷不是一件容易的事。它涉及吸引新顧客、開(kāi)發(fā)新顧客、留住老顧客并讓老顧客將品牌進(jìn)行傳播。實(shí)現(xiàn)回頭客的大量目標(biāo)，不僅帶來(lái)效益，更多的是帶來(lái)信譽(yù)，是客人對(duì)企業(yè)或品牌的信任。

會(huì)員制營(yíng)銷將微博的粉絲、微信的朋友、手機(jī)會(huì)員有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，打破單一的營(yíng)銷模式，讓會(huì)員在一個(gè)系統(tǒng)下，享受更多的服務(wù)內(nèi)容。商家可以通過(guò)平臺(tái)向會(huì)員推送能滿足會(huì)員需求的信息，帶來(lái)持久的循環(huán)式消費(fèi)。餐廳根據(jù)會(huì)員系統(tǒng)對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)維護(hù)、行為記錄，供未來(lái)進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘以及實(shí)現(xiàn)二次交叉營(yíng)銷提供基礎(chǔ)，并定期向顧客發(fā)送餐廳優(yōu)惠信息、餐廳動(dòng)態(tài)、消費(fèi)提醒和活動(dòng)邀請(qǐng)，為客戶特殊的紀(jì)念日和特定需求進(jìn)行定制化服務(wù)。

在宣傳分發(fā)方面也力爭(zhēng)做到凸顯特色全面覆蓋。無(wú)論是對(duì)餐企的經(jīng)營(yíng)理念、管理服務(wù)的宣傳，到菜品特色的推介;還是從廣告用語(yǔ)的宣傳到企業(yè)品牌文化的推廣，都將進(jìn)行全方位延伸式的宣傳報(bào)道，營(yíng)造強(qiáng)大的宣傳陣勢(shì)，形成強(qiáng)大的“轟動(dòng)效應(yīng)”。通過(guò)潛移默化、循序漸進(jìn)的宣傳，提高企業(yè)在飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，使企業(yè)的品牌在包頭市民中深入人心，使企業(yè)獲得更大的經(jīng)營(yíng)利益和 高的社會(huì)效益。

會(huì)員制并不是完美的，自然也有它自己的弊端，但是成熟的企業(yè)對(duì)此進(jìn)行了如下變通：

1、用少量的錢購(gòu)買會(huì)員卡，當(dāng)餐即可使用，可積分，返券，享受會(huì)員價(jià)。某10元“開(kāi)卡”，但可獲得禮包，以及下次使用的30元代金券。既給顧客一個(gè)加入會(huì)員的理由，又吸引顧客再次到店消費(fèi)。

2、通過(guò)手機(jī)，微博，微信等渠道免費(fèi)加入會(huì)員，享受的權(quán)益與實(shí)體卡會(huì)員相同。新媒體時(shí)代的盛行，大部分餐飲企業(yè)紛紛“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，這種成本低的入會(huì)方式也將被大部分顧客所接受。

對(duì)于實(shí)行“會(huì)員制”的餐廳，加入會(huì)員需有餐飲企業(yè)的正確引導(dǎo)，很簡(jiǎn)單，只需告訴顧客加入會(huì)員會(huì)獲得什么價(jià)值，即使只是一道小菜，一杯飲料。不過(guò)，招募會(huì)員要有方，切忌說(shuō)出“我們公司就是這樣規(guī)定的只有會(huì)員才可以享受特價(jià)菜”類似的話，挫傷顧客的積極性。

所謂會(huì)員，即餐飲企業(yè)的忠誠(chéng)顧客，要喜歡這個(gè)餐廳，認(rèn)可這個(gè)品牌，才會(huì)心甘情愿的加入。這是餐飲企業(yè)與客戶之間的相互選擇，與“歧視”無(wú)關(guān)。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，除了運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略外，商家更應(yīng)該從菜品質(zhì)量管理，服務(wù)質(zhì)量管理等“基本功”上下功夫。餐飲企業(yè)需有嚴(yán)格的會(huì)員體系，減少誤會(huì)發(fā)生。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是文化與情感，基于“文化與情感”的會(huì)員營(yíng)銷將成為未來(lái)營(yíng)銷的主旋律。

其實(shí)，餐飲企業(yè)向會(huì)員提供特價(jià)、積分是必需的，但更多的應(yīng)是增值服務(wù)。如及時(shí)向會(huì)員傳遞新菜品信息，新店信息;召開(kāi)“會(huì)員茶話會(huì)”了解會(huì)員的意見(jiàn)和需求;有條件的企業(yè)亦可舉辦高價(jià)值會(huì)員娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)。只有這樣，“會(huì)員制”才能在顧客心中根深蒂固，也使此企業(yè)獲得更多的有價(jià)值會(huì)員。

對(duì)于廣大餐飲企業(yè)，會(huì)員制的精髓在于通過(guò)客戶忠誠(chéng)計(jì)劃將服務(wù)、利益、溝通、情感等因素進(jìn)行整合，為會(huì)員客戶提供特有的具有較高認(rèn)知價(jià)值的利益組合，從而與客戶建立起基于感情和信任的長(zhǎng)久關(guān)系。