中國(guó)酒商網(wǎng)訊，日前青島啤酒發(fā)布2012年年報(bào)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入257.82億元，同比增長(zhǎng)11.33%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.59億元，同比增長(zhǎng)1.20%。啤酒銷量790萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)10.48%。

    據(jù)了解，青島啤酒的這一數(shù)據(jù)高于行業(yè)的增長(zhǎng)水平。去年啤酒行業(yè)的整體形勢(shì)嚴(yán)峻，據(jù)中國(guó)酒商網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年全國(guó)啤酒的產(chǎn)量為4902萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)3.06%。

    中國(guó)酒商網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青島啤酒的增長(zhǎng)高于行業(yè)的平均水平，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也由以前的13%增長(zhǎng)到了去年的16%。同時(shí)這也是青島啤酒歷史上***高的銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為青島啤酒市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，主要是青島啤酒感受到市場(chǎng)份額與華潤(rùn)雪花的較大差距，因而改變了近年來的營(yíng)銷策略，從之前追求質(zhì)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱康膬A斜上。

    通過此公告我們就可以看出行業(yè)不景氣導(dǎo)致企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，成本的上升導(dǎo)致青島啤酒的毛利率下滑。

    中國(guó)酒商網(wǎng)的專業(yè)人士認(rèn)為，要想改變毛利潤(rùn)下降的狀況，就必須進(jìn)一步的優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，青島啤酒其高端產(chǎn)品也就必須實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。只有這樣才能提高毛利潤(rùn)。