綜藝平臺(tái)上的模仿秀還是非常得觀眾喜愛的，很多喜劇明星和歌手都是從模仿秀開始走紅的。其實(shí)餐飲中也有很多模仿秀，但是有的模仿秀成功脫穎而出成為消費(fèi)者的新寵，但更多的餐飲模仿卻因?yàn)椴坏媚７乱I(lǐng)，走進(jìn)死胡同，至于那些盲目模仿不懂一點(diǎn)的規(guī)則，只能稱之為作死的節(jié)奏了。
一、模仿的誘惑
“模仿”幾乎是餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的真實(shí)寫照。
“烤魚”“蒸汽海鮮 ”‘火鍋、“麻辣”和“誘惑”，也許明天還會(huì)有“小龍蝦”“羊蝎子”“私家菜”等等，似乎餐飲業(yè)只有模仿才能賺錢。
每當(dāng)投資人問我是否可以投資這些項(xiàng)目的時(shí)候，我只有一句話：如果你想賠錢賠得快，如果你想去為別人做嫁衣裳的話，那你就去干，一我不負(fù)責(zé)咨詢，二我不負(fù)責(zé)結(jié)果。
這樣的現(xiàn)象已經(jīng)在餐飲行業(yè)持續(xù)了很多年，今天***不是這場(chǎng)“模仿秀”的終點(diǎn)。是中國(guó)人“模仿天性”使然，還是餐飲行業(yè)“慣例”作用的結(jié)果呢?
模仿不是不能做
但是模仿需要時(shí)機(jī)的把握，需要認(rèn)真分析模仿的本質(zhì)。世界***企業(yè)家杰克。韋爾奇曾經(jīng)用“數(shù)一數(shù)二”原則，把企業(yè)在行業(yè)中的定位問題的天機(jī)道得一清二楚;新定位理論也從消費(fèi)心理的角度反映了這個(gè)品牌生存原則的合理性。這是毋庸質(zhì)疑的結(jié)論，所以模仿不是不可以做，但模仿卻要搶占模仿的先機(jī)，否則只能是別人品牌的墊腳石。
中國(guó)人喜歡從“神似”和“形似”的角度來(lái)闡述模仿的程度，如果模仿得形神兼?zhèn)洌绻７碌漠a(chǎn)品完全出現(xiàn)在不同的市場(chǎng)，也許還可以創(chuàng)造另外一個(gè)品牌黑馬神話。
“可口”和“百事”在爭(zhēng)奪城市陣地的時(shí)候，娃哈哈創(chuàng)造的“非常可樂”卻在二級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)奪得了根據(jù)地。
當(dāng)“香辣蟹”等位在上海人炒成黃牛票的時(shí)候，“蟹老宋”已經(jīng)拉響了進(jìn)軍京城的號(hào)角。這些品牌都是成功模仿的真實(shí)案例，而且在相對(duì)狹小的市場(chǎng)內(nèi)這些品牌被消費(fèi)者認(rèn)同為同類產(chǎn)品神話的***。
但這些模仿都沒有離開產(chǎn)品“同質(zhì)化”和市場(chǎng)“異地化”的范圍，“形神兼?zhèn)洹焙汀笆袌?chǎng)區(qū)擱”是模仿成功的必要條件，否則問題同樣十分嚴(yán)重。這也許是這場(chǎng)模仿秀大多以失敗告終的真實(shí)原因。
二、創(chuàng)新造時(shí)世
很多人從事市場(chǎng)研究和跟蹤品牌發(fā)展蹤跡多年，一直在尋找著一種方法，來(lái)顛覆“模仿”的誘惑。而這樣的方法是徹底地顛覆模仿，是一種新戰(zhàn)略思維和實(shí)用營(yíng)銷手段。這種思維即使在世界范圍內(nèi)也是前沿理論，而在當(dāng)今中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)卻得到了很好的驗(yàn)證和發(fā)展。
“俏江南”的走俏也不僅僅是在裝修上用了點(diǎn)新材料和請(qǐng)了國(guó)外設(shè)計(jì)師，而在于它將“中西文化融合”與“消費(fèi)需求的變化”進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，而順勢(shì)把時(shí)尚變成了潮流和文化。
這樣的創(chuàng)新是思維的顛覆，這樣的創(chuàng)新是方法的再創(chuàng)造。
三、 餐飲業(yè)那些不懂規(guī)則的“模仿秀”就是作死的節(jié)奏
餐飲模仿秀的實(shí)質(zhì)就是一場(chǎng)高級(jí)的游戲競(jìng)賽，如果沒有準(zhǔn)備的臨時(shí)加入，不懂游戲規(guī)則，不懂競(jìng)賽規(guī)則，對(duì)自己手中勝利籌碼、勝利概率都不明確的前提下貿(mào)然搶進(jìn)，只能與成功失之交臂。餐飲業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，成功的餐飲業(yè)更注重塑造其他競(jìng)爭(zhēng)隨手難以模仿或者更應(yīng)該說(shuō)是難以超越的形象，如果僅從表面來(lái)看，不把握模仿要領(lǐng)的餐飲模仿秀，是很難打開通往財(cái)富的捷徑的。
餐飲行業(yè)規(guī)則多，模仿需謹(jǐn)慎！
