在不久前,瀘州老窖國窖1573封藏大典在酒城瀘州舉行。封藏大典現場不僅展示了國窖1573有機白酒加盟業出酒的全過程,還將凈身、灌洗、迎祖駕、敬香等一系列的祭祀禮制真實地呈現在來賓面前,使得中國的白酒代理文化更值得虔誠與敬畏。
     隨著白酒加盟業近年來消費量的逐年遞增,高級佳釀的稀缺性日漸凸顯,白酒代理的產品具有的收藏、投資價值也越來越受到收藏家和投資者的青睞。
     對認購者來說,洞藏酒的收藏與房地產、股票等其他的品種相比下,投資的收益和財富的積累比較穩定,具有較高歷史的文化價值和獨特的地域特色,制作工藝和制作原料都具***好的特征。因為洞藏酒它不單是一件商品,而是白酒加盟業尊貴身份的象征。
     對白酒招商業來說,不但可以借此封藏大典的時機,充分展示和弘揚中國白酒代理業傳統釀造技藝及文化,還可以借此來提升品牌的文化內涵與競爭的力度。
     如此看來,白酒招商業的封藏大典本無可厚非。但仔細斟酌,白酒招商業的封藏大典真正起到了品牌提升與文化傳播的作用了嗎?據有關報道,中國白酒加盟業的大典目前已舉辦好幾屆,但現在年來卻越來越于平靜了,和一個普通的旅游節差不多了。原因何在呢?
     中國酒商網認為,主要原因在于白酒加盟業的封藏大典的文化傳播效果不明顯。眾所周知,中國白酒代理業的真正內涵在于其自身文化的博大精深,因此與中國白酒招商業的有關活動 都應該圍繞著“文化”做文章。而文化的傳播,關鍵在于打破了地域的局限性,將活動的影響力做大做強?？v觀當下這些白酒代理業的封藏大典,地 域大都限制在本地范圍,參與人員也都只是當地官員、酒企從業人員,媒體人士和部分專家,受眾范圍可謂“窄之又窄”,更別談文化的傳播效果及營銷效果了。
     其次,這些封藏大典的身份也不明確。目前來看,白酒代理的大典兼具政治性和商業性,站在企業發展的角度來分析,應該商業性更重,但其表現出來的,卻是政治性更濃。這就導致白酒招商為業大典身份模糊,不倫不類。
     那么,白酒加盟業的封藏大典該如何進行呢?筆者認為,酒企大典的參與人員的范圍擴大。如果要在本地搞,就必須要邀請大量的相關人士親自來現場感受一下,然后再將活動的感受與見聞帶給其他人作為參考。只有這樣,封藏大典才能產生更為廣泛的傳播效果。此外,白酒代理的封藏大典活動,還應該在全國范圍內時常輪流舉辦,而不一定只限在一個地方。
     白酒代理業***終面對的是消費者,應通過多種多樣的形式吸引更多的人加入進來,來互動,不能成為地方和白酒加盟業聯袂主演的一場自家秀。