在不久前,瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典在酒城瀘州舉行。封藏大典現(xiàn)場(chǎng)不僅展示了國(guó)窖1573有機(jī)白酒加盟業(yè)出酒的全過(guò)程,還將凈身、灌洗、迎祖駕、敬香等一系列的祭祀禮制真實(shí)地呈現(xiàn)在來(lái)賓面前,使得中國(guó)的白酒代理文化更值得虔誠(chéng)與敬畏。
     隨著白酒加盟業(yè)近年來(lái)消費(fèi)量的逐年遞增,高級(jí)佳釀的稀缺性日漸凸顯,白酒代理的產(chǎn)品具有的收藏、投資價(jià)值也越來(lái)越受到收藏家和投資者的青睞。
     對(duì)認(rèn)購(gòu)者來(lái)說(shuō),洞藏酒的收藏與房地產(chǎn)、股票等其他的品種相比下,投資的收益和財(cái)富的積累比較穩(wěn)定,具有較高歷史的文化價(jià)值和獨(dú)特的地域特色,制作工藝和制作原料都具***好的特征。因?yàn)槎床鼐扑粏问且患唐?而是白酒加盟業(yè)尊貴身份的象征。
     對(duì)白酒招商業(yè)來(lái)說(shuō),不但可以借此封藏大典的時(shí)機(jī),充分展示和弘揚(yáng)中國(guó)白酒代理業(yè)傳統(tǒng)釀造技藝及文化,還可以借此來(lái)提升品牌的文化內(nèi)涵與競(jìng)爭(zhēng)的力度。
     如此看來(lái),白酒招商業(yè)的封藏大典本無(wú)可厚非。但仔細(xì)斟酌,白酒招商業(yè)的封藏大典真正起到了品牌提升與文化傳播的作用了嗎?據(jù)有關(guān)報(bào)道,中國(guó)白酒加盟業(yè)的大典目前已舉辦好幾屆,但現(xiàn)在年來(lái)卻越來(lái)越于平靜了,和一個(gè)普通的旅游節(jié)差不多了。原因何在呢?
     中國(guó)酒商網(wǎng)認(rèn)為,主要原因在于白酒加盟業(yè)的封藏大典的文化傳播效果不明顯。眾所周知,中國(guó)白酒代理業(yè)的真正內(nèi)涵在于其自身文化的博大精深,因此與中國(guó)白酒招商業(yè)的有關(guān)活動(dòng) 都應(yīng)該圍繞著“文化”做文章。而文化的傳播,關(guān)鍵在于打破了地域的局限性,將活動(dòng)的影響力做大做強(qiáng)。縱觀當(dāng)下這些白酒代理業(yè)的封藏大典,地 域大都限制在本地范圍,參與人員也都只是當(dāng)?shù)毓賳T、酒企從業(yè)人員,媒體人士和部分專(zhuān)家,受眾范圍可謂“窄之又窄”,更別談文化的傳播效果及營(yíng)銷(xiāo)效果了。
     其次,這些封藏大典的身份也不明確。目前來(lái)看,白酒代理的大典兼具政治性和商業(yè)性,站在企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)分析,應(yīng)該商業(yè)性更重,但其表現(xiàn)出來(lái)的,卻是政治性更濃。這就導(dǎo)致白酒招商為業(yè)大典身份模糊,不倫不類(lèi)。
     那么,白酒加盟業(yè)的封藏大典該如何進(jìn)行呢?筆者認(rèn)為,酒企大典的參與人員的范圍擴(kuò)大。如果要在本地搞,就必須要邀請(qǐng)大量的相關(guān)人士親自來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受一下,然后再將活動(dòng)的感受與見(jiàn)聞帶給其他人作為參考。只有這樣,封藏大典才能產(chǎn)生更為廣泛的傳播效果。此外,白酒代理的封藏大典活動(dòng),還應(yīng)該在全國(guó)范圍內(nèi)時(shí)常輪流舉辦,而不一定只限在一個(gè)地方。
     白酒代理業(yè)***終面對(duì)的是消費(fèi)者,應(yīng)通過(guò)多種多樣的形式吸引更多的人加入進(jìn)來(lái),來(lái)互動(dòng),不能成為地方和白酒加盟業(yè)聯(lián)袂主演的一場(chǎng)自家秀。