2012年由于受到塑化劑、三公政策的影響，高端白酒的銷量大幅度下降。與此同時，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的發(fā)展也受到抑制。根據(jù)中國酒商網(wǎng)的數(shù)據(jù)資料顯示，自2011年以來，我國的葡萄酒銷量與往年相比增速緩慢。據(jù)此中國酒商網(wǎng)的專業(yè)人士表示，進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒市場的沖擊力度將會進(jìn)一步減小。

    在往年，王朝葡萄酒酒業(yè)要屬我國國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)了。但是，一直持續(xù)盈利的局面在2012年扭轉(zhuǎn)成為了虧損。究其原因，一部分原因是因?yàn)殇N量的下降，而銷量的下降與進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒品牌的沖擊是離不開的。

    中國酒商網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在2011年，王朝酒業(yè)雖然仍盈利426.7萬港元，但凈利潤同比大幅下滑了97%。當(dāng)年，公司實(shí)現(xiàn)收入14.45億港元，同比下降10%；毛利6.04億港元，同比下降26%。進(jìn)入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者應(yīng)占溢利469.7萬港元，同比下滑109%。2012年全年業(yè)績虧損，將是王朝酒業(yè)上市8年來首次虧損。

    2012年，消費(fèi)者的需求下滑和進(jìn)口酒去庫存雙重擠壓導(dǎo)致國產(chǎn)葡萄酒均面臨困境。不過，進(jìn)口酒對國內(nèi)葡萄酒的沖擊已有所減弱。

    根據(jù)中國酒商網(wǎng)的報告數(shù)據(jù)，2012年以來，我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量及金額同比增速明顯減緩。2012年1-12月，我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量達(dá)到42.57萬千升，同比增長8.90%，比上年同期減少19.30個百分點(diǎn)。而同期，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量138.16萬千升，同比增長16.90%，增速比上年同期增長3.87個百分點(diǎn)。

    中國酒商網(wǎng)的專業(yè)人士認(rèn)為，目前國產(chǎn)葡萄酒仍面臨國外品牌的競爭壓力，另外在國產(chǎn)葡萄酒市場，企業(yè)無限量擴(kuò)產(chǎn)及大量低端劣質(zhì)酒充斥市場，也攪亂了整個國產(chǎn)葡萄酒的市場秩序。在與洋品牌的競爭中，國產(chǎn)葡萄酒除提高品質(zhì)外，還需加強(qiáng)渠道拓展，營銷、品牌要有清晰的定位，這樣才能謀取一席之地。