據酒商網報道，近期，燕京啤酒旗下子品牌惠泉預虧、新市場開拓沒有達到預期、前三季度銷售增長乏力，除此之外，燕京啤酒還要面臨市場競爭對手的圍堵，譬如，華潤雪花、百威英博及嘉士伯等。如此看來，面臨市場困境的燕京啤酒將遭受更加巨大的挑戰，或被擠出一線品牌。

    據酒商網報道，1月28日，燕京啤酒發布了預虧報告，報告稱，公司預計2012年度經營業績將出現7200萬元虧損。業內人士分析稱，這份報告或許會給燕京啤酒進新市場帶來較大的阻力。據酒商網報道，燕京啤酒現今實行的以燕京啤酒為龍頭在北京市場，子品牌包括惠泉、漓泉、雪鹿分別以福建、廣西、內蒙古三個市場為基地的“1+3”的品牌營銷路線。

    據酒商網報道，燕京啤酒前三季度財報顯示，2012年前三季度共銷售啤酒466.4萬千升，增幅為0.77%，而青島啤酒財報顯示，前三季度完成啤酒銷售682萬千升，同比增長12.8%。由此看出，燕京啤酒與同期青島啤酒的業績相比還有較大差距。

    相關業內人士在接受酒商網記者采訪時分析稱，“從多方因素看來，燕京啤酒銷售業績出現下滑，主要原因在于內功不足。燕京啤酒是國內幾大啤酒品牌中獨一一家沒有引入外資的企業，在某種程度上，純體制使得燕京啤酒無論在營銷，還是地面執行力上都比較保守被動，遠不如引入外資的青啤和雪花的高效率的執行力度，因此，燕京啤酒缺的不是產品，而是管理。”