據(jù)酒商網(wǎng)報(bào)道，近期，燕京啤酒旗下子品牌惠泉預(yù)虧、新市場(chǎng)開拓沒有達(dá)到預(yù)期、前三季度銷售增長(zhǎng)乏力，除此之外，燕京啤酒還要面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍堵，譬如，華潤(rùn)雪花、百威英博及嘉士伯等。如此看來，面臨市場(chǎng)困境的燕京啤酒將遭受更加巨大的挑戰(zhàn)，或被擠出一線品牌。

    據(jù)酒商網(wǎng)報(bào)道，1月28日，燕京啤酒發(fā)布了預(yù)虧報(bào)告，報(bào)告稱，公司預(yù)計(jì)2012年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)7200萬元虧損。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這份報(bào)告或許會(huì)給燕京啤酒進(jìn)新市場(chǎng)帶來較大的阻力。據(jù)酒商網(wǎng)報(bào)道，燕京啤酒現(xiàn)今實(shí)行的以燕京啤酒為龍頭在北京市場(chǎng)，子品牌包括惠泉、漓泉、雪鹿分別以福建、廣西、內(nèi)蒙古三個(gè)市場(chǎng)為基地的“1+3”的品牌營(yíng)銷路線。

    據(jù)酒商網(wǎng)報(bào)道，燕京啤酒前三季度財(cái)報(bào)顯示，2012年前三季度共銷售啤酒466.4萬千升，增幅為0.77%，而青島啤酒財(cái)報(bào)顯示，前三季度完成啤酒銷售682萬千升，同比增長(zhǎng)12.8%。由此看出，燕京啤酒與同期青島啤酒的業(yè)績(jī)相比還有較大差距。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士在接受酒商網(wǎng)記者采訪時(shí)分析稱，“從多方因素看來，燕京啤酒銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，主要原因在于內(nèi)功不足。燕京啤酒是國(guó)內(nèi)幾大啤酒品牌中獨(dú)一一家沒有引入外資的企業(yè)，在某種程度上，純體制使得燕京啤酒無論在營(yíng)銷，還是地面執(zhí)行力上都比較保守被動(dòng)，遠(yuǎn)不如引入外資的青啤和雪花的高效率的執(zhí)行力度，因此，燕京啤酒缺的不是產(chǎn)品，而是管理。”