隨著葡萄酒文化及知識在大眾人群中的普及，近年來，葡萄酒個人消費呈現增長趨勢。以往作為禮品和商務用途的葡萄酒，開始步入尋常百姓家。除了在傳統的商超、酒水加盟店等線下渠道選購葡萄酒，不少葡萄酒消費者尤其是年輕的葡萄酒愛好者，開始轉向電商渠道尋求更具信價比的優質葡萄酒。目前的電商渠道中，進口葡萄酒相較于國產葡萄酒，幾乎是壓倒性優勢，相關數據顯示，進口葡萄酒網購占據線上葡萄酒銷量的80%以上，且保持了極高的的年增長率。

    撇開葡萄酒商企自建的網站進行葡萄酒招商、銷售之外，以搭建平臺為主的酒水電商渠道主要有兩種：一是酒類垂直招商，如酒水招商網相關平臺。可以幫助酒企做葡萄酒招商工作。二是開放平臺的綜合類電商，如天貓類似平臺。可以幫助酒企做銷售工作。雙方都和酒企互利互惠，產生共贏合作。酒水招商網相關平臺在招商客戶資源上具有著巨大優勢，而綜合類電商巨頭在用戶流量上有著巨大優勢。
    在中國進口葡萄酒消費中，有20%的成交也來自網絡銷售渠道，這部分的上升空間是巨大的。電商的迅速發展，離不開一個不僅僅是一個招商平臺，也是很好的葡萄酒文化的宣傳途徑。過去很多人可能只知道拉菲，但隨著葡萄酒文化的推廣，以及電商對經銷商的宣傳、對消費者的教育，更多人會根據自己的喜好有不同的選擇。
    酒企如何利用網絡為自己企業帶來的發展，這是一個實質性的問題。葡萄酒招商是一個細致入微的工作，在不同的渠道，為客戶提供不同的產品。以御蘭堡為例，其Y系列有二十多款葡萄酒，進行細分，一部分供給餐飲渠道，一部分供給傳統酒水加盟終端，而那些包裝時尚、年輕的酒款會作為電商專屬。