茶的歷史由來(lái)已久，中國(guó)人對(duì)于茶文化的繼承和傳播做出了巨大貢獻(xiàn)，茶自古以來(lái)就是待客佳品，而現(xiàn)今的茶已經(jīng)是很多年輕人所不熟悉的了，如何讓茶文化得到年輕人的認(rèn)可和喜愛(ài)，小罐茶開(kāi)始了自己的創(chuàng)新路程，而經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展和探索，如今的小罐茶被許多的消費(fèi)者所認(rèn)可和肯定，小罐茶為傳統(tǒng)茶文化的繼承和發(fā)揚(yáng)起到了重要作用。

創(chuàng)新帶來(lái)茶界變動(dòng)

為了打造一個(gè)現(xiàn)代派的中國(guó)茶，杜國(guó)楹籌備了近四年時(shí)間，在產(chǎn)品形態(tài)、用戶(hù)體驗(yàn)、零售空間、品牌形象等諸多方面，小罐茶均進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新。同時(shí)，作為小罐茶的創(chuàng)始人和首席產(chǎn)品經(jīng)理，杜國(guó)楹致力于將小罐茶打造為中國(guó)本土品牌高端化的一面旗幟，以茶為媒，為當(dāng)今的中國(guó)人，打造一種中國(guó)式的品質(zhì)生活解決方案。杜國(guó)楹認(rèn)為：“未來(lái)三十年，中國(guó)人會(huì)找到屬于中國(guó)人自己的生活方式，以中國(guó)茶為代表的中國(guó)文化和生活方式一定能重新影響世界。”

2015年9月，經(jīng)過(guò)近四年時(shí)間籌備的小罐茶正式問(wèn)世。在這近四年里，杜國(guó)楹帶領(lǐng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，走遍中國(guó)茶葉核心產(chǎn)區(qū)，遍訪(fǎng)茶山、茶農(nóng)、茶企、茶專(zhuān)家，探尋中國(guó)茶的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化之路;并邀請(qǐng)到國(guó)際設(shè)計(jì)大師參與小罐茶產(chǎn)品、店面的設(shè)計(jì)。杜國(guó)楹堅(jiān)持以“用消費(fèi)品思維做產(chǎn)品、用生活方式思維做品牌、用新商業(yè)文明思維做企業(yè)”為導(dǎo)向，致力于以的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，打造真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端中國(guó)茶品牌。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，杜國(guó)楹尤為重視消費(fèi)者使用體驗(yàn)和設(shè)計(jì)美學(xué)的結(jié)合，邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師神原秀夫，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出鋁制小罐包裝，不僅精致，而且環(huán)保;一罐一泡，徹底實(shí)現(xiàn)了手與茶的的零接觸;創(chuàng)新充氮保鮮技術(shù)，將中國(guó)茶的色、香、味、形全方位完整的還原到消費(fèi)者嘴里。力邀AppleStore御用設(shè)計(jì)師TimKobe設(shè)計(jì)茶葉零售體驗(yàn)店，讓中國(guó)茶不僅從外觀上變得時(shí)尚現(xiàn)代，全新的零售空間和銷(xiāo)售服務(wù)體驗(yàn)，更拉近了茶與人之間的距離，重新定義了中國(guó)茶的消費(fèi)體驗(yàn)。

小罐茶作為中國(guó)茶行業(yè)的創(chuàng)新企業(yè)，自面世以來(lái)從產(chǎn)品到包裝設(shè)計(jì)乃至運(yùn)營(yíng)理念不斷推陳出新。引起中國(guó)茶行業(yè)升級(jí)熱潮的背后便是榮獲本次“2017TRACKER創(chuàng)新大會(huì)”“年度創(chuàng)新***人物獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)的杜國(guó)楹，媒體稱(chēng)他是一位執(zhí)著的“產(chǎn)品主義者”。杜國(guó)楹堅(jiān)持以“用消費(fèi)品思維做產(chǎn)品、用生活方式思維做品牌、用新商業(yè)文明思維做企業(yè)”為導(dǎo)向，堅(jiān)持精品主義的運(yùn)營(yíng)理念，堅(jiān)持凡事都要做到的創(chuàng)業(yè)態(tài)度，讓“小罐茶現(xiàn)象”風(fēng)靡市場(chǎng)。

小罐茶不僅在國(guó)內(nèi)開(kāi)始風(fēng)靡，在國(guó)際上也備受追捧，這得源于小罐茶對(duì)自身的定位——中國(guó)茶的現(xiàn)代派，不僅要?jiǎng)?chuàng)新更要代表中國(guó)茶文化“走出去”。前不久在意大利共和國(guó)國(guó)慶日上，意大利駐華大使謝國(guó)誼先生收到友人相贈(zèng)的小罐茶，時(shí)尚外觀的小罐及品質(zhì)***的茶葉本身引得他贊不絕口。

高品質(zhì)小罐茶值得信賴(lài)

小罐茶首度聯(lián)合8位制茶大師打造全品類(lèi)8款名茶，為消費(fèi)者建立一個(gè)“好茶”標(biāo)準(zhǔn)，形成“中國(guó)好茶=小罐茶”的品牌關(guān)聯(lián)。小罐茶精選原產(chǎn)地原料，每一罐都是特級(jí)茶青，因其產(chǎn)量稀少，常常一葉難求。上乘原料加上8位大師獨(dú)有的精湛制茶技藝，大大解除了消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)的疑慮。同時(shí)，小罐茶進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià)，讓消費(fèi)者不再為撲朔迷離的茶價(jià)格煩擾，放心喝好茶。

從神農(nóng)嘗百草到文人騷客的品鑒之飲，又到民間“煙酒茶”的百姓生活習(xí)慣，茶在中國(guó)歷經(jīng)了跌宕起伏的路程，既高深莫測(cè)，又良莠不齊。現(xiàn)如今，中國(guó)茶行業(yè)魚(yú)目混雜，消費(fèi)者面對(duì)價(jià)格居高不下的“好茶”卻不敢相信其品質(zhì)，買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的好茶著實(shí)不易。

小罐茶之所以受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，其根本原因在于其創(chuàng)新的消費(fèi)品思維，這與傳統(tǒng)茶企將茶視為農(nóng)產(chǎn)品的做法有著巨大差別。茶產(chǎn)業(yè)是中國(guó)重要的民生產(chǎn)業(yè)之一，并以每年10%至15%的速度增長(zhǎng)，而且中國(guó)茶葉出口量和出口金額分別位居世界第二。但一直以來(lái)，把茶當(dāng)做農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)品牌、無(wú)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的情況，一直困擾著茶行業(yè)的發(fā)展;同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)茶也大多以低價(jià)原材料產(chǎn)品對(duì)外輸出、毫無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)力可言，中國(guó)茶葉處于全球經(jīng)濟(jì)的食物鏈底層。

為此，小罐茶首次開(kāi)創(chuàng)了茶企產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的先河。小罐茶以精品意識(shí)，經(jīng)過(guò)五年時(shí)間的嚴(yán)格挑選，找到了一批志同道合的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。這些供應(yīng)商中，僅為***品品牌、蘋(píng)果電腦提供服務(wù)的就有十多家……得益于一線(xiàn)供應(yīng)商的協(xié)助和支持，小罐茶憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品，快速成為行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。“小罐茶將飲料行業(yè)通行的鋁材包裝引入到茶行業(yè)，無(wú)疑是另辟蹊徑，為茶包裝提供了一個(gè)新思路。”一位提供鋁制包裝服務(wù)的供應(yīng)商對(duì)此贊嘆有加。小罐茶結(jié)合茶的保鮮需求，聯(lián)合開(kāi)發(fā)鋁罐生產(chǎn)線(xiàn)、以環(huán)保材質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)、自動(dòng)化生產(chǎn)，引領(lǐng)了茶行業(yè)的“罐裝”升級(jí)。

除了“買(mǎi)”的問(wèn)題，很多年輕人感覺(jué)喝茶太繁瑣，望而卻步。以中國(guó)茶行業(yè)為例，星巴克、喜茶等茶飲能夠流行，正是因?yàn)轫槕?yīng)了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏——隨買(mǎi)隨走，快速便捷，從而對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)茶帶來(lái)了頗大沖擊，仿佛喝茶只是少數(shù)“閑人”的專(zhuān)利。因此，如何打造符合現(xiàn)代人生活方式的產(chǎn)品也成為了小罐茶堅(jiān)持創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于這一“飲茶”痛點(diǎn)，小罐茶邀請(qǐng)日本***設(shè)計(jì)師神原秀夫花費(fèi)2年時(shí)間打造時(shí)尚感十足的金屬小罐，搭配鋁膜保鮮，隔絕外界對(duì)茶的干擾，一撕即是一泡，不再像傳統(tǒng)功夫茶一樣復(fù)雜、耗時(shí)，這一時(shí)尚便捷的飲茶方式獲得大量年輕消費(fèi)者青睞，據(jù)了解，小罐茶的主力消費(fèi)人群中，19-35歲的年輕群體占比60%以上。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)更具場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)，小罐茶邀請(qǐng)了蘋(píng)果AppleStore御用設(shè)計(jì)師TimKobe操刀設(shè)計(jì)線(xiàn)下體驗(yàn)店TeaStore，設(shè)計(jì)風(fēng)格一改以往中國(guó)茶店陳舊、老土的形象，小罐金屬啞光質(zhì)感斑駁交錯(cuò)，店內(nèi)設(shè)計(jì)線(xiàn)條流暢，科技感與時(shí)尚感并存。

在渠道方面，小罐茶仍舊堅(jiān)持精品主義，專(zhuān)注細(xì)節(jié)，以線(xiàn)上+線(xiàn)下雙渠道深耕茶葉消費(fèi)市場(chǎng)。線(xiàn)上，小罐茶在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店;線(xiàn)下，截止到2017年6月底，小罐茶已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)鋪240余家，覆蓋了120余座城市。此外，小罐茶還積極探索零售分銷(xiāo)渠道，不僅進(jìn)駐傳統(tǒng)茶葉店，還將廣泛存在的煙酒店升級(jí)為煙酒茶店。

小罐茶提供的不僅僅是茶，而是在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)背景下，一個(gè)以“”為中心的生活方式解決方案，用現(xiàn)代化的表達(dá)傳遞傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化時(shí)尚起來(lái)，滿(mǎn)足現(xiàn)代人的生活、審美需求。

小罐茶在成立以來(lái)一直堅(jiān)持以品質(zhì)優(yōu)良，質(zhì)量上乘的產(chǎn)品為要求，嚴(yán)格對(duì)待每一個(gè)產(chǎn)品，將茶葉和茶文化很好的繼承了下來(lái)，不僅如此，小罐茶在創(chuàng)新方面的步已經(jīng)邁出，并且有了很大的收獲，相信未來(lái)小罐茶還會(huì)繼續(xù)的努力，不會(huì)讓大眾失望，努力地將小罐茶的品牌推廣到全國(guó)各地以及全世界，讓更多的人知道小罐茶，為中國(guó)茶文化的成本做出貢獻(xiàn)。