先是星巴克獨(dú)角獸星冰樂(lè)吸睛無(wú)數(shù)，又是肯德基與百事可樂(lè)發(fā)售pink power粉色可樂(lè)，再到網(wǎng)紅品牌喜茶等大排長(zhǎng)龍、刷爆自媒體的網(wǎng)紅新品牌涌入，中國(guó)正逐漸走向比細(xì)分更精準(zhǔn)的多元唯我市場(chǎng)，消費(fèi)者更愿意花費(fèi)更多在被認(rèn)為是高品質(zhì)的商品上。另外，中國(guó)消費(fèi)者極具冒險(xiǎn)精神, 品牌轉(zhuǎn)換在所有城市和所有年齡組中都很盛行。

鮮明的視覺(jué)形象是抓人眼球的要素，無(wú)論是不走尋常路的異端，還是高端獨(dú)特的品質(zhì)感，都能引發(fā)消費(fèi)者的獵奇欲，成為撬動(dòng)消費(fèi)者金口的萬(wàn)能鑰匙。知名冷飲品牌快樂(lè)檸檬近就復(fù)興古風(fēng)推出了極具中國(guó)風(fēng)的包裝，吸晴無(wú)數(shù)。

除了好名字，好的設(shè)計(jì)也很重要!畢竟一杯高顏值的奶茶才讓人有PO到朋友圈炫耀的欲望。暖橘色的杯身搭配白色的杯蓋，古色古香地恰到好處，杯身的方形印章仿佛在訴說(shuō)著中華文明的悠久的歷史。

快樂(lè)檸檬滿足消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)的追求，從環(huán)境到產(chǎn)品全方位包裝。他們找到設(shè)計(jì)大師，負(fù)責(zé)從門店到茶具的所有設(shè)計(jì)，用一個(gè)設(shè)計(jì)界的大IP妥妥包裝了一個(gè)新品牌，從高端的整體調(diào)性吸引消費(fèi)者嘗鮮。

手繪風(fēng)的祥云搭配蓮花，設(shè)計(jì)古樸精美，配色莊重典雅，寓意美好吉祥，配以俏皮的文案“沒(méi)有什么大不了，喝杯佛系奶茶就過(guò)去了!”將古典傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)潮流完美結(jié)合，簡(jiǎn)直分分鐘秒殺一眾網(wǎng)紅奶茶!冷飲包裝上是墨綠的荷葉點(diǎn)綴著初綻的荷花，不由地讓人想起周敦頤的《愛(ài)蓮說(shuō)》“出淤泥而不染，濯清漣而不妖，中通外直，不蔓不枝，香遠(yuǎn)益清，亭亭凈植”。

不僅有動(dòng)畫片、漫畫、主題餐廳，還生產(chǎn)了一大波萌萌的周邊以及開(kāi)了自己的微信公眾號(hào)，打造成了成熟的商業(yè)生態(tài)鏈。

還會(huì)根據(jù)不同季節(jié)、各類節(jié)日、不同地區(qū)推出的限定款飲料，打著限量款的旗號(hào)讓消費(fèi)者不斷在各類社交平臺(tái)上生成UGC內(nèi)容，迅速擴(kuò)散成為爆款。另外伴隨著社交軟件的傳播效應(yīng)消費(fèi)者甚至?xí)谏缃黄脚_(tái)上自發(fā)傳播各家飲品的隱藏菜單，快樂(lè)檸檬因此獲得贊賞無(wú)數(shù)。

隨著網(wǎng)紅品牌越來(lái)越多網(wǎng)紅品牌的三個(gè)月光環(huán)也幾乎體現(xiàn)在大多數(shù)品牌上，抓住隨時(shí)在變的消費(fèi)者光靠顏值和產(chǎn)品可不夠，應(yīng)該通過(guò)更有深度更加廣泛的合作方式，通過(guò)定位品牌，用品牌的價(jià)值內(nèi)核抓取忠實(shí)顧客，將品牌打造成彰顯自我、體現(xiàn)個(gè)性的不二選擇，比如此次的跨界合作。

快樂(lè)檸檬致力于將品牌打造成永不衰敗的網(wǎng)紅品牌，持續(xù)為顧客提供更美味和顏值在線的產(chǎn)品。