近來,國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)受到了很大的沖擊,但是它并不會就此消沉下去,據(jù)小編了解,國產(chǎn)葡萄酒的會迅速崛起,下面小編從三個顯性特征、三個隱性特征來解釋一下。
    從工業(yè)化大生產(chǎn)起步，大品牌企業(yè)的高舉高打是啟動市場的不二法門。 從1996年之后國產(chǎn)酒發(fā)展提速，首當(dāng)其沖的就是張裕、長城、王朝和威龍，而他們通過強大的資本實力，扛起品牌運作的大旗。雖然當(dāng)時也有些個性產(chǎn)品，但客觀來看，當(dāng)時各大品牌銷量***大的都是老干紅系列，雖然也有陳釀、窖藏、橡木桶、樹齡、葡園等概念出現(xiàn)，但更多也只是概念。可以說，通過高舉高打，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)奠定了品牌格局，而工業(yè)化大生產(chǎn)的前提也滿足了啟蒙階段市場對產(chǎn)品的需求。
    渠道是國產(chǎn)葡萄酒的生命線。國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢是建立在遍及全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，他們手中***強大的資源就是渠道資源。如張裕三級銷售體系，又如長城，都是一方渠道的巨壁，長城借助大商品類突圍的機遇，實現(xiàn)了自身的渠道建設(shè)和發(fā)展。其實，國產(chǎn)葡萄酒的渠道發(fā)展也是在效仿白酒的做法。事實上，現(xiàn)在國產(chǎn)那葡萄酒發(fā)展勢頭被阻，也是因為渠道力不夠。以前國產(chǎn)葡萄酒的代理商都成了進口酒的運營商，分散了國產(chǎn)葡萄酒的渠道影響力；加上消費者面臨著全新的選擇；而渠道和終端自身也開始多樣化選擇，很多大超都有了進口酒專柜。渠道成了國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的生命線。
    價格優(yōu)勢明顯，但并非大家想象的那樣。剛開始，國產(chǎn)葡萄酒一家獨大，完成了產(chǎn)品和價格帶的升級，從老干紅到各種中高端產(chǎn)品一直到現(xiàn)在的酒莊酒，國產(chǎn)葡萄酒的價格優(yōu)勢非常明顯，也逐漸形成30元、80元、120元、200元四個價格帶。而隨著進口酒起勢，國產(chǎn)葡萄酒在中高端市場上逐漸喪失優(yōu)勢，轉(zhuǎn)向百元以下和200元左右兩個價格帶。從市場效果來看，表現(xiàn)還是不錯的，能夠在進口酒全面沖擊下守住自己的陣地，并且通過酒莊酒等開始向中高端“逆襲”。

    國產(chǎn)葡萄酒只是被忽略，卻不曾被落下。其實很多人都忽略了一個問題，在進口酒速度發(fā)展的同時，國產(chǎn)葡萄酒也在增長。2010~2012年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量增長相較上年都超過了兩位數(shù)。2014年，國內(nèi)葡萄酒總產(chǎn)量116.10萬千升，同比增長2.11%；實現(xiàn)銷售收入420.57億元，同比增長3.91%。2014年全年葡萄酒行業(yè)資產(chǎn)總額由年初的387億元增長到年末的426.76億元。由此不難看出，國產(chǎn)葡萄酒其實也是在增長，不過數(shù)字不如進口酒那么耀眼，但由于其盤子比較大，所以仍然是消費的主流。
    市場洗牌是市場格局的重新劃分。以前可有可無的葡萄酒，成為重要場合、餐桌、宴會上不可或缺的酒種。得益于消費增長，國產(chǎn)葡萄酒也將會水漲船高，從二三線市場來看，以非主銷區(qū)葡萄酒市場的強勢崛起表現(xiàn)***為明顯。國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢還是比較明顯，除了價格、渠道之外，大品牌統(tǒng)系是***大優(yōu)勢。消費者對于琳瑯滿目的進口酒無法分辨，但對于國產(chǎn)酒的大品牌還是比較認(rèn)可。事實上，國產(chǎn)葡萄酒的這種集中一個大品牌統(tǒng)系的做法，正好合乎中國消費者的消費習(xí)慣，也勢必會在未來體現(xiàn)出優(yōu)勢。
    ***后，小編總結(jié)，國產(chǎn)葡萄酒的根就在中國，當(dāng)然，相信消費者總有***會回頭找尋自己能看得到、摸得著的產(chǎn)品，這時候國產(chǎn)葡萄酒的基地或者說酒莊優(yōu)勢就會凸顯，他們的堅持也就會轉(zhuǎn)化為市場消費力，而這種轉(zhuǎn)變將可能會讓國產(chǎn)酒和進口酒產(chǎn)生巨大的格局變化，堅持下來的葡萄酒企業(yè)可能會重新面臨發(fā)展的黃金時機！更多葡萄酒資訊，就在酒商網(wǎng)！