2015年上半年我國(guó)啤酒的銷(xiāo)量跟以前相比減少了百分之十一，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量也同比下滑，全球啤酒市場(chǎng)近期也發(fā)生了巨大變動(dòng)，龍頭老大百威英博高價(jià)收購(gòu)sab米勒合并，sab米勒還持有雪花啤酒近一半的股份，對(duì)中國(guó)啤酒業(yè)也產(chǎn)生了不小的影響。
     啤酒行業(yè)銷(xiāo)量減少除了上述影響還有以下三個(gè)原因：
     首屈一指，因?yàn)槠【葡M(fèi)群里逐漸年輕化，而中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，所以消費(fèi)者的減少使得啤酒銷(xiāo)量逐漸減少，而且啤酒行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，逐漸進(jìn)入穩(wěn)定階段，基本沒(méi)有太大波動(dòng)。
     第二，就是啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，有的廠家為了減少成本，在原料、工藝等根本環(huán)節(jié)上做文章，在追求低成本，低價(jià)格的過(guò)程中，使得啤酒的質(zhì)量，口感也逐年下降，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的核心利益，使得進(jìn)口啤酒開(kāi)始逐漸受消費(fèi)者歡迎。
     第三，如今新品不斷推出，雞尾酒，葡萄酒，紅酒也占據(jù)了中國(guó)就業(yè)的不少市場(chǎng)，使得啤酒業(yè)也受到了擠壓，而且酒廠不斷地把重心放在銷(xiāo)售，廣告，推廣，包裝上面，不注重提高酒本身的質(zhì)量，也對(duì)啤酒的銷(xiāo)售造成了不小的影響。
     雖然暫時(shí)百威英博高價(jià)收購(gòu)sab米勒對(duì)中國(guó)影響還不是很大，但逐漸將會(huì)慢慢變大，如果中國(guó)酒廠不改變自己的策略不斷進(jìn)步，一定會(huì)在市場(chǎng)的潮流中被淘汰下來(lái)。