2011年國內葡萄酒行業市場份額處于整體上升趨勢，但國內企業無論大小面臨著來自國際勢力的沖擊。　中國葡萄酒代理商家面對進口葡萄酒的來勢洶洶，如何自救？進口葡萄酒之所以快速蠶食國內市場份額，主要因為政策缺失。首先，葡萄酒在我國屬于工業產品，受工信部管轄，不享受農產品補貼，并要繳納消費稅，生產成本存在競爭劣勢。當前，整個中國葡萄酒市場的競爭環境發生了很大變化，中國葡萄酒行業需要重新調整自身的營銷推廣模式，重新對中國產區進行科學研究和論證，找出適合產區特點的葡萄品種。
　　在國內葡萄酒代理和葡萄酒生產企業提升自身產品品質的同時，海外并購、收購酒莊，也成為他們拓展自身業務板塊、加強與國際品牌競爭的實力的戰略之一。　　
　　葡萄酒代理面臨的現狀，2011年可說是名副其實的國外酒莊收購年，先是中糧集團收購雷沃堡酒莊，接著通靈珠寶董事長兼總經理沈東又將法國樂朗酒莊納入囊中。據不完全統計，短短一年時間里有接近20個法國酒莊出售給了中國人。　　
　　目前長城、寧夏紅等國產葡萄酒已經涉水海外酒莊的并購，在周洪江看來，未來恰當的時候張裕也會進行并購的運作。“并購海外酒莊是中國葡萄酒企業發展到一定階段的戰略安排，只是目前張裕在資本層面的運作還沒走出去。”張裕副總孫健表示，未來張裕進口酒的銷售占比預計會到達30%。　　
　　相對于巨頭的調整，二線品牌整合資源的態勢已經越來越明朗，在糖酒會期間通天葡萄酒正式對外宣布以入股形式聯手煙臺白洋河。記者了解到，創立于2001年的通天酒業目前年產能為39000噸，原汁儲藏能力為2萬噸。其年報的數據顯示，2011年，其營業收入為3.53億人民幣，同比增長約22.1%，毛利為2.01億元，同比增長18.9%。而煙臺白洋河的前身是國營棲霞釀酒廠，成立于1958年，2009年介入進口酒行業，其年期銷售額超過2億元。
       縱觀目前國產葡萄酒代理行業，這種橫向的并購、行業核心的整合并不多。“葡萄酒行業已經進入了快速發展階段，如果沒有資本的支持，難以快速擴張。”中國酒商網-專業的葡萄酒代理、葡萄酒招商網站表示。