根據統計局發布的數據顯示，二零一二年，全年國內生產總值五十多億元，按可比價格計算，比上年增長百分之七點八。為十三年來增速低。在宏觀經濟下行的情況下，市民會縮緊口袋，減少非必需項目的消費。紅酒消費更多的是因為某個節日或者有喜慶的事情的時候才進行消費。因此，宏觀經濟下行，紅酒消費金額增長的速度也相應降低。
    進口葡萄酒的沖擊是國內紅酒招商企業銷售額下降的主要原因。二零零八年全球金融危機以后，歐美經濟一直處于低迷狀態，不少國外的紅酒的酒莊也陷入了經營困難的境地。相比歐美，中國經濟因為四萬億的刺激計劃恢復速度相對快很多。    
    在此背景下，不少國外酒莊為了維持經營，將目光瞄準中國紅酒代理市場。從剛開始的波爾多紅酒，到后來澳大利亞、智利、 美國、西班牙的紅酒企業紛紛進中國，因此有了進口紅酒代理市場近五年銷售增幅均在百分之三十左右的結果。因為進口紅酒品類的增多，價格可選性高，口碑好于國產紅酒，對國產紅酒招商企業帶來了不小的沖擊。
    進口紅酒之所以可以沖擊國內紅酒代理市場，是因為人們都認為進口紅酒質量、品質比國內企業更好，所以他們愿意支付更高的價格購買進口紅酒。產品作為營銷的組成要素之一，足以證明產品的重要性。國內紅酒招商企業要進行突破，紅酒品質是前提。國內企業可以選擇更好的生產基地，更適合的制作工藝，更好的釀酒方法來提高品質。國內企業也可以選擇與國外企業合作的方式來提高自身的紅酒品質。
    目前不管是國內紅酒企業還是進口紅酒企業，都是以紅酒文化作為利益訴求點進行紅酒加盟終端宣傳。中國歷來流傳的是白酒文化，對紅酒文化知之甚少。即使是進口紅酒有豐富的文化內涵，但因為是舶來品，要將文化滲透到中國文化中，不是短時間能完成的事情。 　　
    當所有企業都在宣傳文化，企業與企業之間沒有差異性的時候，紅酒加盟終端消費者就會陷入選擇困難的境地。這時候企業可以挖掘出新的利益訴求點，創造出品牌個性，讓紅酒加盟終端消費者耳目一新。比如說紅酒也可以賣時尚、賣健康、賣美麗，甚至也可以賣成功。