根據(jù)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，二零一二年，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值五十多億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)百分之七點(diǎn)八。為十三年來(lái)增速低。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的情況下，市民會(huì)縮緊口袋，減少非必需項(xiàng)目的消費(fèi)。紅酒消費(fèi)更多的是因?yàn)槟硞€(gè)節(jié)日或者有喜慶的事情的時(shí)候才進(jìn)行消費(fèi)。因此，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，紅酒消費(fèi)金額增長(zhǎng)的速度也相應(yīng)降低。
    進(jìn)口葡萄酒的沖擊是國(guó)內(nèi)紅酒招商企業(yè)銷(xiāo)售額下降的主要原因。二零零八年全球金融危機(jī)以后，歐美經(jīng)濟(jì)一直處于低迷狀態(tài)，不少國(guó)外的紅酒的酒莊也陷入了經(jīng)營(yíng)困難的境地。相比歐美，中國(guó)經(jīng)濟(jì)因?yàn)樗娜f(wàn)億的刺激計(jì)劃恢復(fù)速度相對(duì)快很多。    
    在此背景下，不少國(guó)外酒莊為了維持經(jīng)營(yíng)，將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)紅酒代理市場(chǎng)。從剛開(kāi)始的波爾多紅酒，到后來(lái)澳大利亞、智利、 美國(guó)、西班牙的紅酒企業(yè)紛紛進(jìn)中國(guó)，因此有了進(jìn)口紅酒代理市場(chǎng)近五年銷(xiāo)售增幅均在百分之三十左右的結(jié)果。因?yàn)檫M(jìn)口紅酒品類(lèi)的增多，價(jià)格可選性高，口碑好于國(guó)產(chǎn)紅酒，對(duì)國(guó)產(chǎn)紅酒招商企業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。
    進(jìn)口紅酒之所以可以沖擊國(guó)內(nèi)紅酒代理市場(chǎng)，是因?yàn)槿藗兌颊J(rèn)為進(jìn)口紅酒質(zhì)量、品質(zhì)比國(guó)內(nèi)企業(yè)更好，所以他們?cè)敢庵Ц陡叩膬r(jià)格購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口紅酒。產(chǎn)品作為營(yíng)銷(xiāo)的組成要素之一，足以證明產(chǎn)品的重要性。國(guó)內(nèi)紅酒招商企業(yè)要進(jìn)行突破，紅酒品質(zhì)是前提。國(guó)內(nèi)企業(yè)可以選擇更好的生產(chǎn)基地，更適合的制作工藝，更好的釀酒方法來(lái)提高品質(zhì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)也可以選擇與國(guó)外企業(yè)合作的方式來(lái)提高自身的紅酒品質(zhì)。
    目前不管是國(guó)內(nèi)紅酒企業(yè)還是進(jìn)口紅酒企業(yè)，都是以紅酒文化作為利益訴求點(diǎn)進(jìn)行紅酒加盟終端宣傳。中國(guó)歷來(lái)流傳的是白酒文化，對(duì)紅酒文化知之甚少。即使是進(jìn)口紅酒有豐富的文化內(nèi)涵，但因?yàn)槭遣皝?lái)品，要將文化滲透到中國(guó)文化中，不是短時(shí)間能完成的事情。 　　
    當(dāng)所有企業(yè)都在宣傳文化，企業(yè)與企業(yè)之間沒(méi)有差異性的時(shí)候，紅酒加盟終端消費(fèi)者就會(huì)陷入選擇困難的境地。這時(shí)候企業(yè)可以挖掘出新的利益訴求點(diǎn)，創(chuàng)造出品牌個(gè)性，讓紅酒加盟終端消費(fèi)者耳目一新。比如說(shuō)紅酒也可以賣(mài)時(shí)尚、賣(mài)健康、賣(mài)美麗，甚至也可以賣(mài)成功。