沒有哪個企業(yè)希望守著半壁江山"劃地而治"，中國啤酒行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展和并購，逐漸形成幾大啤酒品牌爭霸的態(tài)勢。針對競爭對手雪花啤酒、燕京啤酒等咄咄逼人的進(jìn)攻姿態(tài)，青島啤酒采取事件營銷策略來完成對中低端子品牌的推廣塑造，并達(dá)到吸引中低端消費(fèi)受眾的目的。  

      在互動環(huán)節(jié)，配合青島啤酒"1+1"品牌推廣戰(zhàn)略，互動游戲采用"一個主體游戲+一個品牌游戲"的模式。通過主題游戲，比如激情投籃等傳遞青島啤酒"激情成就夢想"的品牌主張；輔以三個品牌游戲，比如快樂套圈、好友結(jié)對行、挑戰(zhàn)腳斗王等，分別傳遞三個區(qū)域子品牌--山水啤酒"快樂就是很簡單"、嶗山啤酒"好啤酒敬好朋友"和漢斯啤酒"痛快到底"的品牌主張。  

　　同時，利用影片放映前觀眾集中的時段，放映長達(dá)15分鐘的視頻廣告，將青島啤酒的品牌信息高頻次地灌輸給消費(fèi)者。  

　　標(biāo)準(zhǔn)化的活動模式，標(biāo)準(zhǔn)化的執(zhí)行，酒水招商確保了活動的高品質(zhì)；公益電影降低了活動成本，塑造了青島啤酒及其子品牌良好的口碑；視頻廣告則幫助消費(fèi)者了解青島啤酒的生產(chǎn)工藝，贈飲試飲讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)青島啤酒的產(chǎn)品魅力；***后，企業(yè)專場的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了青島啤酒在半封閉環(huán)境中的品牌信息輸出，***大程度地放大了事件營銷的影響力，擴(kuò)大了品牌信息的滲透范圍。

　　"首屈一指品牌盈利，第二品牌競爭"--青島啤酒的總體品牌戰(zhàn)略為"1+3"，即一個主品牌為青島啤酒，三個子品牌或副品牌則為漢斯、嶗山和山水。在各地區(qū)品牌布局上，青島啤酒采取了"1+1"戰(zhàn)略，即一個中高端品牌青島啤酒加一個中低端品牌，利用聚眾效應(yīng)獲得品牌認(rèn)知。在此過程中，青島啤酒通過口碑傳遞信息取得了很好的傳播效果。  

　　2010年8月，作為青島啤酒第二品牌"線上+線下"傳播的一種模式，青島啤酒在北京、河北、江蘇、安徽近百個縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦青島啤酒第二品牌電影節(jié)。在電影節(jié)期間，互動游戲、喝啤酒比賽、有獎問答、贈飲試飲、現(xiàn)場買贈、戶外展臺、視頻廣告等市場推廣手法與精彩的影片融合到一起形成了強(qiáng)大的吸引力，在文化生活相對單調(diào)的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)掀起了一次絕無僅有的狂歡大派對。 
 
　　活動前期通過海報(bào)張貼、傳單發(fā)放、戶外展臺展示、現(xiàn)場音響播放等聚集大量的人氣，而喝啤酒比賽、有獎問答、贈飲試飲等活動則降低了現(xiàn)場消費(fèi)者參與的門檻，讓路過的人進(jìn)場，讓在場的人互動，通過重復(fù)告知，讓消費(fèi)者全面了解青島啤酒的各個子品牌。