前兩年的酒類市場，進口葡萄酒可以說做的是風生水起。前三季度，全國葡萄酒進口量和進口價值同比大幅度上升。葡萄酒不僅在北上廣等一線城市很受青睞，而且在濟南、武漢等地方也迅速走紅，有的甚至在三四線城市也正在慢慢的成長。這不僅給消費者帶來了生活習慣和消費觀念的改變，更重要都是，葡萄酒招商市場將面臨一場變革。
    “法國、意大利等葡萄酒傳統產地的展區門可羅雀，但非傳統的產地葡萄牙的展區，以及一些新世界產地的展區卻人滿為患。”在目前舉辦的全國糖酒會上，從業十幾年的酒水代理商。他告訴記者，過去一說進口葡萄酒，公眾的首屈一指反應是出自法國的“五大酒莊”，這種現象已經有了變化。他認為這是葡萄酒加盟行業的風向標。另一方面是進口葡萄酒整體爆發式的增長，一方面是“非傳統”產地葡萄酒大肆其道，十幾年的酒水代理商認為，在未來“舊世界”的葡萄酒將風光不再，而適合大眾消費價位的、來自“新世界”的“百元進口葡萄酒”將在葡萄酒招商市場大行其道。
    法國酒不再一枝獨秀，國內進口葡萄酒招商市場，法國酒曾經占據百分之八十的份額。經銷商告訴記者，市面上進口葡萄酒品牌數以計百，知名的葡萄酒也就幾個，消費者往往借產地加分。到目前為止的形勢是法國葡萄酒不再吃香。
    澳大利亞葡萄酒管理局前幾日前發布的數據也證實了葡萄酒招商廠家對業內判斷：中國澳大利亞葡萄酒的***大出口市場，中國在過去一年對澳大利亞葡萄酒進口額增長了百分之五十一，達4.74億澳元。近年來自“新世界”的葡萄酒加盟終端在國內大市場風生水起，業內普遍認為與關稅政策有關。
    今年上半年，受減免進口關稅的影響，澳大利亞、智利、新西蘭的原瓶裝葡萄酒進口均價同比分別下降6.5%、6.5%和13%；與此同時，以法國、意大利為代表的“舊世界”葡萄酒進口均價上升高達兩成左右。卡思黛樂集團亞太區總裁畢杜維曾表示，在葡萄酒消費正逐步提升的背景下，沒有關稅減免的優惠對他們來說不太公平。

    部分品牌葡萄酒價格虛高，對于“舊世界”進口葡萄酒份額的降低，我認為“新世界”因關稅低產生的價格優勢僅僅只是原因之一，***主要的還是口味。
    據了解，當法國進口葡萄酒還在中國市場上占主導地位時，部分進口商為了增加利潤就采用了OEM模式，從葡萄酒加盟小酒莊進貨，并利用信息不對稱高價銷售。OEM的本質是廠商合謀的產物，“廠家不具備特別強的議價能力，酒水代理商則可以低價拿到酒”。這種一拍即合得到的是斷區市場份額，失去的則是打造品牌的大好時機。