據(jù)***新數(shù)據(jù)，燕京啤酒在北京市場占有率達(dá)85%，在整個大陸市場占12%。去年，燕京啤酒與臺灣愛之味各出資港幣4000萬元，聯(lián)合成立燕京愛之味國際股份有限公司，將燕京啤酒引入臺灣市場起到良好的促進(jìn)作用。

    “去年底在臺灣市場盲測調(diào)查結(jié)果顯示，臺灣消費(fèi)者給燕京啤酒的打分與臺啤接近，對其口感接受程度較高。”他表示，燕京啤酒招商在臺灣銷售走大眾價格路線，瓶裝單價65元新臺幣，聽裝35元。去年的4月到12月銷售4000千升，并將力爭在3年內(nèi)達(dá)到在臺灣市場占有率10%。“臺灣10%的市場份額約為年銷售量5萬千升，這相對燕京2010年全年生產(chǎn)銷售啤酒503萬千升的規(guī)模來看，并不是焦點(diǎn)市場，而且臺灣啤酒市場空間畢竟有限。借此將北京控股集團(tuán)旗下葡萄酒、白酒等北京知名品牌打入臺灣，實(shí)際意義更大。”據(jù)記者調(diào)查獲悉，這次將燕京啤酒帶入臺灣的愛之味公司于去年底在臺注冊，是北京市大型企業(yè)北京控股旗下京泰發(fā)展公司與臺灣老牌食品企業(yè)愛之味股份有限公司的合資企業(yè)。京泰發(fā)展董事長雷振剛表示，京泰也將把愛之味品牌飲料引進(jìn)到大陸市場，進(jìn)一步推進(jìn)雙方的合作。愛之味董事長陳哲芳也公開表示，愛之味將燕京啤酒引入臺灣后，下一步希望能引進(jìn)龍徽葡萄酒、紅星二鍋頭等北京知名品牌。

    燕京啤酒將啤酒招商跨海向?qū)殟u擴(kuò)張，而臺灣本土龍頭臺灣啤酒卻恰恰與其逆勢而行“臺灣啤酒市場已經(jīng)逐漸飽和，而大陸是世界***大的啤酒消費(fèi)市場，去年啤酒銷量約4000萬噸，臺灣啤酒只要分得其中1%，臺灣啤酒的產(chǎn)量就擴(kuò)容了一倍。”

    為了開辟大陸市場，臺灣啤酒去年不惜8000萬重金贊助亞運(yùn)，借以打響知名度。為了縮短銷售半徑，臺灣煙酒股份還在上海基地初期投資人民幣2億元，建立生產(chǎn)工廠，據(jù)了解該基地預(yù)計(jì)產(chǎn)能為10萬千升，計(jì)劃是2010年底投入生產(chǎn)。