首先，大量國外葡萄酒涌入中國市場，很多酒水代理商認為進口葡萄酒對國內葡萄酒市場造成嚴重的沖擊。不過，另一些酒水代理商則稱，現在進口葡萄酒還尚處于摸索階段。這跟一些沿海城市相比已經是比較成熟的了。不管是在企業的運營模式方面，還是管理經營方面，臨沂葡萄酒市場還是相差很多。正如一位酒水代理商所言，臨沂進口葡萄酒市場還很年輕，對于如何發展經驗不足。而且沒有相關部門管理機制進行監管，因此對于產品的質量問題得不到很好的保證，銷售渠道不夠完善。所以臨沂葡萄酒市場混論也是理所當然的，該酒水代理商還稱，臨沂市葡萄酒市場要想成長，以上的問題就得得到解決。而且多想一線城市那樣然后在結合本地實際情況，尋找適合自己發展的道路方向。另外一個問題是葡萄酒的銷售渠道問題。如今臨沂市葡萄酒銷售渠道走的還是白酒銷售渠道的老路子。在各大酒行及超市里進口葡萄酒的銷售并不理想，而對于一些酒莊、葡萄酒會、酒窖等形式的經營方式或許對酒水代理商來講會有一些新的啟示。

    其次受利益驅使，酒水代理商經不起誘惑，轉變了觀念。一些酒水代理商用灌裝葡萄酒當做進口葡萄酒來銷售，這種現象在整個國內市場都經常出現。導致這些問題的根本原因在于其背后巨大利潤的誘惑力。某酒水代理商稱，一些酒水代理商只關注與眼前的蠅頭小利，卻是忽視了一個產品的品牌建設，短時間內的巨額利潤的確很誘人。而***終是得不到消費者的認可。從長久來看，這樣的品牌不僅不會有所進步，而且還有退出市場的危險。

    ***后則是消費者的消費觀所造成的，在中國的酒水市場，白酒和啤酒都是傳統的酒類消費品。這種傳承下來的習慣讓消費者短時間內改變是不可能的，盡管現在來看，葡萄酒的發展正處于旺盛期。不過對于進口葡萄酒消費者有了解了多少，對于品牌、酒莊等概念往往會使消費者暈頭轉向。另外就是國人傳統的思想使得進口葡萄酒進入了一個消費怪圈，中國的大眾消費者對于國外的酒認為都是好的，只有酒越貴其品牌才會越真。但是高價格的葡萄酒一般消費者有沒有能力消費，如此循環下去，進口葡萄及市場很難有什么大的發展。同時也正是消費者對葡萄酒的鑒別能力不足才會市場的市場上假酒橫行，屢禁不止。使得葡萄酒市場越來越亂。所以很多的酒水代理商則表示要對消費者的葡萄酒消費進行正確的培養和引導。