2012年的中國酒水行業(yè)動蕩而有艱難，在即將到來的新的的一年里，中國葡萄酒市場能否回升是目前業(yè)內(nèi)人士及酒水代理商都在關(guān)注的問題。對于此問題，首先要先弄清楚進(jìn)口葡萄酒行業(yè)從2008-2011年四年高增長的緣由，以此來推測葡萄酒行業(yè)何時反彈及反彈力度。
    從產(chǎn)業(yè)周期角度切入,我們認(rèn)為中國葡萄酒行業(yè)已經(jīng)邁入成長期。2008年以前葡萄酒行業(yè)處于導(dǎo)入期,這一階段是企業(yè)擴(kuò)大市場份額的***好時機(jī)。而行業(yè)進(jìn)入成長期以后,消費(fèi)者及酒水代理商對產(chǎn)品的需求可能更加多樣化,企業(yè)在這個階段提升產(chǎn)品性價比和品牌形象將是有效的策略。同時隨著行業(yè)周轉(zhuǎn)加快,渠道利潤率空間回歸合理水平,優(yōu)質(zhì)葡萄酒企業(yè)有可能逐步進(jìn)入凈利潤率較高的時期。
    中國葡萄酒市場以國產(chǎn)酒為主的格局從2006年開始松動，2007年東南沿海地區(qū)開始迎來進(jìn)口葡萄酒的沖擊，2009年內(nèi)地二、三線市場開始明顯感覺到葡萄酒市場的升溫。其實(shí)，葡萄酒市場這一輪增長的前提是：中國葡萄酒市場基數(shù)低、與國際水平差距大——這是幾乎所有的研究報告中所描繪的——國際葡萄酒品牌資源分散、進(jìn)口葡萄酒前期利潤不透明，眾多酒水代理商趨之若鶩。當(dāng)然，前期的主要參與者是中小資本，以民營企業(yè)為主，因?yàn)樵谥袊嶅X而門檻低的行業(yè)實(shí)在不多。再加上4萬億投入“鐵、公、基”項(xiàng)目，外部環(huán)境加劇了行業(yè)虛火上升。而洗牌期到來的2012年，又有一些資本巨頭進(jìn)場抄底。
    但進(jìn)口葡萄酒并不一定與國產(chǎn)葡萄酒形成純粹的低價競爭。目前海關(guān)統(tǒng)計的葡萄酒進(jìn)口均價(不含關(guān)稅與消費(fèi)稅)與國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的出廠均價基本持平,進(jìn)口酒均價并不比國內(nèi)葡萄酒普遍具有低價優(yōu)勢。

     鑒于目前國產(chǎn)葡萄酒主流企業(yè)經(jīng)營狀況普遍不容樂觀，因此低端葡萄酒領(lǐng)域2013年能否恢復(fù)高速增長的不確定性較大，不排除在這期間，其他酒種資本、甚至業(yè)外資本進(jìn)入國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)層面進(jìn)行整合，改變行業(yè)格局的事件發(fā)生。
    總的來說，中國葡萄酒業(yè)面臨著進(jìn)口葡萄酒帶來的挑戰(zhàn)，目前，全球葡萄酒供給過剩及國內(nèi)葡萄酒供給不知，在加上中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)水平提高，對葡萄酒的需求也在不斷增加因此將吸引更多的酒水代理商進(jìn)入葡萄酒行業(yè)使得競爭加劇。