作為北京奧運會贊助商，青島啤酒既把奧運看作是企業的社會責任，又看作是提升品牌影響力的機遇。簽約成為奧運贊助商后，青島啤酒樹立了“做奧運精神的***好傳播者”的目標，以全民奧運作為自己奧運營銷的特色，制定了“2005年醞釀激情、2006年點燃激情、2007年傳遞激情、2008年釋放激情、2009年演繹激情”的奧運營銷計劃，以集“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”于一體的“三位一體”的模式，組織實施了“青島啤酒——我是冠”、“青島啤酒·CCTV·傾國傾城”、全球奧運激情征集、奧運大篷車全國行、奧運體驗中心、贊助跳水隊、贊助廈門馬拉松等一系列奧運營銷活動，并在奧運結束前***與NBA簽訂戰略合作協議，率先啟動后奧運營銷。

   青島啤酒的奧運營銷取得了良好的效果：品牌價值從2005年的199.91億元，上升到2007年的258.27億元；益普索（IPSOS）奧運贊助效果跟蹤研究報告顯示，青島啤酒的奧運營銷在促進產品銷售方面效果顯著，被訪者的購買意愿從54.1%提升到75.7%，位居所有奧運贊助商之首。