作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，青島啤酒既把奧運(yùn)看作是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，又看作是提升品牌影響力的機(jī)遇。簽約成為奧運(yùn)贊助商后，青島啤酒樹(shù)立了“做奧運(yùn)精神的***好傳播者”的目標(biāo)，以全民奧運(yùn)作為自己奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的特色，制定了“2005年醞釀激情、2006年點(diǎn)燃激情、2007年傳遞激情、2008年釋放激情、2009年演繹激情”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以集“品牌傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售、消費(fèi)者體驗(yàn)”于一體的“三位一體”的模式，組織實(shí)施了“青島啤酒——我是冠”、“青島啤酒·CCTV·傾國(guó)傾城”、全球奧運(yùn)激情征集、奧運(yùn)大篷車(chē)全國(guó)行、奧運(yùn)體驗(yàn)中心、贊助跳水隊(duì)、贊助廈門(mén)馬拉松等一系列奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并在奧運(yùn)結(jié)束前***與NBA簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，率先啟動(dòng)后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

   青島啤酒的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)取得了良好的效果：品牌價(jià)值從2005年的199.91億元，上升到2007年的258.27億元；益普索（IPSOS）奧運(yùn)贊助效果跟蹤研究報(bào)告顯示，青島啤酒的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面效果顯著，被訪者的購(gòu)買(mǎi)意愿從54.1%提升到75.7%，位居所有奧運(yùn)贊助商之首。