過去幾屆糖酒會華潤、青啤等啤酒巨頭均未亮相，主要原因還在于啤酒市場目前現狀：各大巨頭基本已完成首屈一指輪圈地運動，市場格局基本已定，通過長期的收購吞并以及越發激烈的市場競爭，國內市場小型啤酒企業已所剩無幾。

      而目前雖然巨頭均已各自圈地為王，但均只針對低端啤酒市場，中高端市場仍薄弱，這也是本次糖酒會參展啤酒企業多為進口啤酒以及高端夜場啤酒企業的原因。

      百威英博雙鹿啤酒集團是百威英博下屬公司，在管理經驗和生產技術上共享百威英博***資源，產品定位為中高端。鄭經理向筆者介紹，本次參展的啤酒多為公司新進上市產品以及市場主打產品，價位一般在100元/瓶（315ml）左右，目前主要市場在溫州、成都、河南、安徽等地。

      由于高端定位，華潤等品牌對公司產品并不構成威脅。當問及參展目的時，鄭經理表示希望通過本屆糖酒會進一步擴大其他市場區域份額，爭做高端啤酒領企業。

      通過調查，筆者發現本屆成都糖酒會參展企業中白酒類、葡萄酒類以及副食類商家居多，啤酒企業參展商家數量相對較少，并且大部分以夜場為主要目標市場。其中百威英博雙鹿啤酒集團就是這樣一家企業。公司總經理鄭順告訴筆者，此次糖酒會參展百威英博雙鹿主要以招商為主，渠道方面則主推夜場市場。