啤酒行業(yè)各個廠家關系再現(xiàn)暗涌，市場有何變化。目前國內(nèi)啤酒市場份額占比前幾公司分別是華潤(24.6%)、青啤(17.9%)、百威(15.7%)、燕京(10.5%)及嘉士伯(5%)，前五大企業(yè)份額緊逼加高端外資搶份額策略使得行業(yè)整體盈利能力較差，近期行業(yè)事件的發(fā)展動態(tài)可能帶來行業(yè)變局。啤酒行業(yè)在低迷的酒水市場困局中沉浮，近期啤酒招商格局的變化可能及催化驅動。
    啤酒銷量在酒水市場開始回暖，自2011年起全國啤酒的市場銷量便進入了持續(xù)的下行階段，2014年市場上首次出現(xiàn)負增長。我們認為導致啤酒行業(yè)低迷的因素與房地產(chǎn)投資增速下滑帶動一部分啤酒消費者在啤酒消費方面的需求下降;年齡層分化，老年人及90后對啤酒的喜愛需求降低，啤酒在市場上有自己的一個人群;夏季氣候不穩(wěn)定，天氣因素導致啤酒本該在忘記的銷量確實在下降。啤酒產(chǎn)量2016下半年以來有所復蘇，啤酒廠商的產(chǎn)量并且連續(xù)5個月保持正增長，市場上的啤酒代理也是十分火熱。
    除卻催化，啤酒行業(yè)未來隨著國內(nèi)啤酒品牌與海外啤酒品牌深入合作，更多符合國內(nèi)消費者需求的國產(chǎn)中高端啤酒產(chǎn)品將對進口啤酒形成有效替代，從而逐漸降低進口啤酒對于酒水代理市場的沖擊。另外，國際精釀啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛，中國精釀啤酒的發(fā)展起步較晚，發(fā)展空間明確;中國精釀啤酒與普通啤酒之間的價差達到4到5倍，毛利率和凈利率分別能在市場上達到50%和30%。消費升級趨勢下中國精釀啤酒行業(yè)酒水招商方向將迎來新的發(fā)展契機。