眼下中國零售市場正經歷一輪由消費者變化引發的包括品牌、渠道、營銷在內的零售體系大變革，同時，新生代消費者的消費趨勢而言發生了較多新變化。當被社會稱之為“非主流”的90后逐步步入育兒的大軍，崛起于母嬰消費群體中，通過剖析他們的消費畫像和消費趨勢，弄懂他們的消費偏好，預判整個大母嬰行業中潛在的商機，是母嬰零售企業接下來應該重點做的事。
日前，騰訊基于騰訊營銷大數據及營銷洞察消費者調研，用數據勾勒出了活躍在微信中的母嬰人群畫像，發布了《騰訊廣告：2019母嬰行業人群洞察》，今天我們一起來看看活躍在微信中的母嬰消費者都是什么樣的？
下沉市場母嬰消費人群崛起
 從母嬰人群城市線級分布圖可以看到，母嬰消費渠道下沉明顯。數據顯示，一線城市母嬰人群占比12%，新一線城市母嬰人群占比18%，二線城市母嬰人群占比***高，達21%；三線及以下城市的母嬰人群占比49%，將近過半。就目前來看，低線城市的母嬰人群整體比例與一二線城市相近，幾乎處于旗鼓相當的地位。不難看出，人口規模巨大、卻又常常沒有多少話題感的下沉市場正逐漸成為母嬰行業的主戰場，預計預計未來下沉城市的母嬰人群將成為企業布局的重點對象。 
 超級奶爸育兒參與度正在凸顯
 伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，并起到越來越重要的作用。數據顯示，尤其是在嬰幼兒日用品、嬰幼兒食品、嬰幼兒玩樂產品/服務等吃、用、玩方面的采購上，奶爸緊追媽媽群體。 就目前的采購情況來看，寶媽雖然是主要負責人，但奶爸正在以自己的方式加入家庭育兒的隊伍，對育兒的參與度逐年加深。可見越來越多的爸爸參與到育兒活動以及家庭日常消費中，成為母嬰消費新的增長點。
 母嬰消費以安全性和品質優先
 新消費時代，媽媽們對品牌的興趣更多的是來自于對產品質量和安全的關注。網上調查發現，84.5%的媽媽表示“購買孩子用品時會考慮產品安全性”;有66%表示”即使價格貴一點，我也愿意購買高品質的商品。”

 

此外，騰訊營銷洞察母嬰人群調研也表示，母嬰消費群體在購買嬰幼兒食品、嬰幼兒日用品以及嬰幼兒服飾鞋襪時，***考慮的因素就是安全性，放在第二位的是品質，而專業性、性價比以及外觀/顏值則是針對不同的品類有所區分。