眼下中國(guó)零售市場(chǎng)正經(jīng)歷一輪由消費(fèi)者變化引發(fā)的包括品牌、渠道、營(yíng)銷在內(nèi)的零售體系大變革，同時(shí)，新生代消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)而言發(fā)生了較多新變化。當(dāng)被社會(huì)稱之為“非主流”的90后逐步步入育兒的大軍，崛起于母嬰消費(fèi)群體中，通過(guò)剖析他們的消費(fèi)畫(huà)像和消費(fèi)趨勢(shì)，弄懂他們的消費(fèi)偏好，預(yù)判整個(gè)大母嬰行業(yè)中潛在的商機(jī)，是母嬰零售企業(yè)接下來(lái)應(yīng)該重點(diǎn)做的事。
日前，騰訊基于騰訊營(yíng)銷大數(shù)據(jù)及營(yíng)銷洞察消費(fèi)者調(diào)研，用數(shù)據(jù)勾勒出了活躍在微信中的母嬰人群畫(huà)像，發(fā)布了《騰訊廣告：2019母嬰行業(yè)人群洞察》，今天我們一起來(lái)看看活躍在微信中的母嬰消費(fèi)者都是什么樣的？
下沉市場(chǎng)母嬰消費(fèi)人群崛起
 從母嬰人群城市線級(jí)分布圖可以看到，母嬰消費(fèi)渠道下沉明顯。數(shù)據(jù)顯示，一線城市母嬰人群占比12%，新一線城市母嬰人群占比18%，二線城市母嬰人群占比***高，達(dá)21%；三線及以下城市的母嬰人群占比49%，將近過(guò)半。就目前來(lái)看，低線城市的母嬰人群整體比例與一二線城市相近，幾乎處于旗鼓相當(dāng)?shù)牡匚弧２浑y看出，人口規(guī)模巨大、卻又常常沒(méi)有多少話題感的下沉市場(chǎng)正逐漸成為母嬰行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)未來(lái)下沉城市的母嬰人群將成為企業(yè)布局的重點(diǎn)對(duì)象。 
 超級(jí)奶爸育兒參與度正在凸顯
 伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中所涉及的衣食住行等各個(gè)方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，并起到越來(lái)越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，尤其是在嬰幼兒日用品、嬰幼兒食品、嬰幼兒玩樂(lè)產(chǎn)品/服務(wù)等吃、用、玩方面的采購(gòu)上，奶爸緊追媽媽群體。 就目前的采購(gòu)情況來(lái)看，寶媽雖然是主要負(fù)責(zé)人，但奶爸正在以自己的方式加入家庭育兒的隊(duì)伍，對(duì)育兒的參與度逐年加深。可見(jiàn)越來(lái)越多的爸爸參與到育兒活動(dòng)以及家庭日常消費(fèi)中，成為母嬰消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
 母嬰消費(fèi)以安全性和品質(zhì)優(yōu)先
 新消費(fèi)時(shí)代，媽媽們對(duì)品牌的興趣更多的是來(lái)自于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的關(guān)注。網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，84.5%的媽媽表示“購(gòu)買(mǎi)孩子用品時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品安全性”;有66%表示”即使價(jià)格貴一點(diǎn)，我也愿意購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的商品。”

 

此外，騰訊營(yíng)銷洞察母嬰人群調(diào)研也表示，母嬰消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒食品、嬰幼兒日用品以及嬰幼兒服飾鞋襪時(shí)，***考慮的因素就是安全性，放在第二位的是品質(zhì)，而專業(yè)性、性價(jià)比以及外觀/顏值則是針對(duì)不同的品類有所區(qū)分。