近日，***財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）通過分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消費數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、客單價、復(fù)購率三項綜合指標評出“線上內(nèi)衣十大品牌”。其中曼妮芬，愛慕，黛安芬位居前三。
CBNData通過洞察擁有5.15億消費者的阿里數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、客單價、復(fù)購率三項綜合指標，還原***真實的消費現(xiàn)狀，選出各類單品里***受消費者歡迎的十大品牌。

線上渠道帶動未來增長空間
龐大而分散的中國內(nèi)衣市場，也成為兵家必爭之地。意大利內(nèi)衣**品牌LaPerla和德國內(nèi)衣品牌黛安芬已表示增開門店，而且要從大城市下沉至二三線城市；內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密不僅開設(shè)旗艦店，更將一年一度全球大秀搬到了上海，試圖從潛力巨大的中國市場分一杯羹。
不過，業(yè)內(nèi)普遍認為，行業(yè)線下市場發(fā)展面臨瓶頸：一二線城市線下渠道接近飽和，線下門店的經(jīng)營風險日益增加。與此同時，線上女性內(nèi)衣市場增長穩(wěn)定，保持良好的發(fā)展勢頭。以天貓?zhí)詫殲槔詢?nèi)衣品類規(guī)模近年來穩(wěn)定增長。CBNData根據(jù)阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費者線上內(nèi)衣購買已趨于日?；?ldquo;6.18”年中“大促”、“雙11”等也會拉動內(nèi)衣購買的小高峰。

▲曼妮芬
多家傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)發(fā)力電商渠道。以匯潔集團（曼妮芬母公司）、都市麗人和安莉芳等幾家上市企業(yè)為例，除了都市麗人在上市后大幅度拓寬三四線城市線下渠道，其他兩家15年線下渠道建設(shè)均放緩，并集中發(fā)力線上渠道，COYEEE加一尚品便是匯潔集團打造的純電商品牌。

▲黛安芬

▲都市麗人
無鋼圈內(nèi)衣為品牌帶來新機遇

在多元文化的沖擊下，伴隨著電商平臺相關(guān)多元內(nèi)容的引導(dǎo)，女性對于內(nèi)衣的審美和偏好，也正被悄然重塑。逐漸崛起的年輕樂活族，已不再追求深溝巨乳，反而崇尚健康、自然的身材。她們開始接受并歡迎“解放乳房”，傾向于選擇可以明顯緩解傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣束縛感的無鋼圈內(nèi)衣。

CBNData《2017線上內(nèi)衣相關(guān)消費系列研究》顯示，塑形與舒適度兼?zhèn)涞臒o鋼圈內(nèi)衣更為受歡迎，銷量是有鋼圈內(nèi)衣的3倍。無鋼圈女性內(nèi)衣已然成為線上內(nèi)衣銷售的新爆點。
例如內(nèi)衣品牌“NEIWAI內(nèi)外”，主打無鋼圈、主打穿著舒適零體感的無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品，且設(shè)計風格“大道至簡”，內(nèi)外被類比成內(nèi)衣界的“無印良品”或“Acne”。**名為“氧氣”的APP，專注于女性內(nèi)衣推薦，主打舒適的無鋼圈內(nèi)衣，由國內(nèi)外買手親身試穿后的推薦。

▲NEIWAI內(nèi)外
除了CBNData頒布的“線上內(nèi)衣十大品牌”之外，內(nèi)衣市場還有另外兩大趨勢值得關(guān)注：
童裝內(nèi)衣市場引關(guān)注
有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80后、90后進入婚育高峰期，加上“二孩”政策放開，童裝市場將是繼女裝、男裝之后，整個服裝行業(yè)爭搶的**一塊“蛋糕”。
都市麗人副總裁沙爽表示，通過專業(yè)機構(gòu)調(diào)研顯示，目前國內(nèi)貼身衣物童裝細分市場基本上仍為空白。都市麗人與日本母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，都市麗人作為其內(nèi)地**全渠道發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴，利用電商平臺銷售其品牌產(chǎn)品，搶占貼身衣物童裝細分市場。在這樣的背景下，都市麗人推出了兒童內(nèi)衣品牌“瞇雅佳”，期望搶占兒童內(nèi)衣市場。

2017年7月份消息，全球**玩具商美泰（Mattel）宣布旗下嬰童品牌費雪和中國內(nèi)衣制造商三槍集團達成合作，共同推出費雪嬰幼兒服飾，為中國0至4歲嬰幼兒提供內(nèi)衣、室內(nèi)裝、外出服和配飾等。費雪童裝會在9月份正式上市，并通過三槍現(xiàn)有的5000多個營銷網(wǎng)點，以及美泰在母嬰店、大賣場和線上的所有渠道進行銷售。
運動內(nèi)衣市場仍競爭激勵
隨著全球運動健身潮流的普及化，越來越多的中國女性也開始加入到運動健身的行列。而且作為運動休閑風元素之一，運動內(nèi)衣的使用場景也很廣泛，運動或者日常生活中都可以穿。女性運動內(nèi)衣開發(fā)和銷售的競爭日趨白熱化。運動服裝和內(nèi)衣制造商正致力于開發(fā)功能性內(nèi)衣，在干爽性、彈性和防臭等方面下工夫。
耐克也悄悄推出了**高級運動內(nèi)衣Nike FE/NOM Flyknit Bra。這也是**使用Flyknit編織技術(shù)制造的運動內(nèi)衣，此前，這項技術(shù)一般用于鞋類產(chǎn)品的制造上。

▲Nike FE/NOM Flyknit Bra
除了耐克、阿迪達斯、Under Armour，就連主做內(nèi)衣生意的維秘都在去年砍掉了泳裝業(yè)務(wù)，從而把注意力全面轉(zhuǎn)向運動內(nèi)衣，年輕化和大眾化會是將來女性運動市場的主要趨勢。電商巨頭亞馬遜也看到了這一商機，在自己的平臺上發(fā)布了自主內(nèi)衣品牌，這其中也包括運動內(nèi)衣，主打的殺手锏就是低價，這也將成為亞馬遜服裝零售業(yè)務(wù)中的重要一環(huán)。