報(bào)告顯示，下線城市消費(fèi)信心保持平穩(wěn)且呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，宏觀政策利好與持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程正在釋放三、四線城市的消費(fèi)潛力。根據(jù)報(bào)告，2015-2019年中國(guó)的快消品整體市場(chǎng)60%的增長(zhǎng)額來(lái)自于下線城市。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示，中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)指數(shù)的這一良好態(tài)勢(shì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)相吻合。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第三季度GDP增長(zhǎng)6.0%，綜合來(lái)看，前三季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，延續(xù)了總體平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，這為消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了基礎(chǔ)。

尼爾森消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿及個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況三個(gè)方面。消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)高于100為積極，反之則為消極。
 

三線城市領(lǐng)漲

報(bào)告顯示，第三季度構(gòu)成中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三大要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)1個(gè)點(diǎn)，顯示78%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為未來(lái)就業(yè)形勢(shì)好或者較好。個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿與上一季度基本持平，分別為70點(diǎn)、61點(diǎn)。

各級(jí)別城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三線城市領(lǐng)漲。第三季度一二線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)和119點(diǎn)，較去年同期分別增長(zhǎng)7個(gè)點(diǎn)、8個(gè)點(diǎn)。三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)增長(zhǎng)***為顯著，較去年同期增長(zhǎng)10個(gè)點(diǎn)達(dá)到121點(diǎn)。

三線城市消費(fèi)者對(duì)國(guó)家與個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況持積極態(tài)度。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，82%的三線城市消費(fèi)者對(duì)中國(guó)未來(lái)12個(gè)月經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持積極的預(yù)期，較上一季度增長(zhǎng)2個(gè)點(diǎn)。從構(gòu)成中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的要素看，第三季度三線城市的就業(yè)預(yù)期達(dá)到75點(diǎn)，遠(yuǎn)高于一、二線城市的64點(diǎn)與70點(diǎn)；個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況為80點(diǎn)，同樣高于一、二線城市的77點(diǎn)與78點(diǎn)；消費(fèi)意愿為66點(diǎn)。

三四線城市的增長(zhǎng)潛力隨著城市化進(jìn)程逐步釋放。報(bào)告顯示，目前下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對(duì)未來(lái)一年購(gòu)買力持樂(lè)觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過(guò)3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級(jí)的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費(fèi)者的24%和53%。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)的快消品整體市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)9000億元，較2015年約增加1900億元，其中59%的增長(zhǎng)額由下線城市貢獻(xiàn)。活躍的下線城市市場(chǎng)已成為快消品市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。

“中國(guó)積極推動(dòng)在城鎮(zhèn)就業(yè)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，并引導(dǎo)大城市產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，有效推動(dòng)了中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)了下線城市的市場(chǎng)活力。” Justin Sargent表示。

三線城市消費(fèi)者追求潮流時(shí)尚，更愿意嘗試新產(chǎn)品

三線城市消費(fèi)者家庭支出逐年上升，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，第三季度58%的消費(fèi)者表示其家庭支出呈現(xiàn)增長(zhǎng)。相較于一、二線城市，三線城市的消費(fèi)者愿意把更多的錢花在改善基礎(chǔ)條件上，如15%的消費(fèi)者在住房改善方面增加支出（一、二線城市為5%）；14%的消費(fèi)者將更多的錢花在保健產(chǎn)品及服務(wù)上（一、二線城市為8%）。

同時(shí)，三線城市的消費(fèi)者更加包容社會(huì)，但也有很強(qiáng)的自我意識(shí)。從社會(huì)層面看，32%的三線城市消費(fèi)者能夠接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象，高于一、二線城市的26%。35%的三線城市消費(fèi)者愿意更多的回饋或奉獻(xiàn)社會(huì)，高于一、二線城市的29%；從個(gè)體層面看，27%的三線城市消費(fèi)者更關(guān)注自我想法，一、二線城市為24%；31%的三線城市消費(fèi)者能夠研究分析形成自己的判斷，高于一、二線城市的23%。

報(bào)告顯示，三線城市的消費(fèi)者追求潮流與時(shí)尚，也更愿意嘗試新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，56%的三線城市消費(fèi)者喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人，一、二線城市僅有44%；54%的三線城市消費(fèi)者同意“我喜歡追求流行/時(shí)髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。同時(shí)，63%的三線城市消費(fèi)者對(duì)新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣，而一、二線城市為55%；56%三線城市消費(fèi)者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，同樣高于一、二線城市的48%。

三線城市的消費(fèi)者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費(fèi)者表示會(huì)購(gòu)買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

Justin Sargent表示，三線城市將是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。在消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)的共同作用下，三線城市消費(fèi)潛力人群不斷壯大，他們追求潮流與時(shí)尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂(lè)觀的消費(fèi)意愿，無(wú)疑在向市場(chǎng)傳遞積極的信號(hào)。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)消費(fèi)需求，才能更快更準(zhǔn)地?fù)屨际袌?chǎng)，獲取先機(jī)。