報告顯示，下線城市消費信心保持平穩(wěn)且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，宏觀政策利好與持續(xù)的城鎮(zhèn)化進程正在釋放三、四線城市的消費潛力。根據(jù)報告，2015-2019年中國的快消品整體市場60%的增長額來自于下線城市。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示，中國消費者趨勢指數(shù)的這一良好態(tài)勢與中國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)的態(tài)勢相吻合。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第三季度GDP增長6.0%，綜合來看，前三季度國民經(jīng)濟運行保持在合理區(qū)間，延續(xù)了總體平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，這為消費趨勢指數(shù)的高位運行奠定了基礎(chǔ)。

尼爾森消費趨勢指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)預(yù)期、消費意愿及個人經(jīng)濟情況三個方面。消費趨勢指數(shù)高于100為積極，反之則為消極。
 

三線城市領(lǐng)漲

報告顯示，第三季度構(gòu)成中國消費趨勢指數(shù)的三大要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的態(tài)勢。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點，較上一季度增長1個點，顯示78%的中國消費者認(rèn)為未來就業(yè)形勢好或者較好。個人經(jīng)濟情況和消費意愿與上一季度基本持平，分別為70點、61點。

各級別城市消費趨勢指數(shù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，三線城市領(lǐng)漲。第三季度一二線城市消費趨勢指數(shù)為114點和119點，較去年同期分別增長7個點、8個點。三線城市消費趨勢指數(shù)增長***為顯著，較去年同期增長10個點達(dá)到121點。

三線城市消費者對國家與個人經(jīng)濟情況持積極態(tài)度。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，82%的三線城市消費者對中國未來12個月經(jīng)濟形勢持積極的預(yù)期，較上一季度增長2個點。從構(gòu)成中國消費趨勢指數(shù)的要素看，第三季度三線城市的就業(yè)預(yù)期達(dá)到75點，遠(yuǎn)高于一、二線城市的64點與70點；個人經(jīng)濟情況為80點，同樣高于一、二線城市的77點與78點；消費意愿為66點。

三四線城市的增長潛力隨著城市化進程逐步釋放。報告顯示，目前下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費者的24%和53%。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2019年中國的快消品整體市場規(guī)模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，其中59%的增長額由下線城市貢獻。活躍的下線城市市場已成為快消品市場的核心增長動力。

“中國積極推動在城鎮(zhèn)就業(yè)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，并引導(dǎo)大城市產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，有效推動了中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)了下線城市的市場活力。” Justin Sargent表示。

三線城市消費者追求潮流時尚，更愿意嘗試新產(chǎn)品

三線城市消費者家庭支出逐年上升，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，第三季度58%的消費者表示其家庭支出呈現(xiàn)增長。相較于一、二線城市，三線城市的消費者愿意把更多的錢花在改善基礎(chǔ)條件上，如15%的消費者在住房改善方面增加支出（一、二線城市為5%）；14%的消費者將更多的錢花在保健產(chǎn)品及服務(wù)上（一、二線城市為8%）。

同時，三線城市的消費者更加包容社會，但也有很強的自我意識。從社會層面看，32%的三線城市消費者能夠接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象，高于一、二線城市的26%。35%的三線城市消費者愿意更多的回饋或奉獻社會，高于一、二線城市的29%；從個體層面看，27%的三線城市消費者更關(guān)注自我想法，一、二線城市為24%；31%的三線城市消費者能夠研究分析形成自己的判斷，高于一、二線城市的23%。

報告顯示，三線城市的消費者追求潮流與時尚，也更愿意嘗試新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，56%的三線城市消費者喜歡被認(rèn)為是時髦的人，一、二線城市僅有44%；54%的三線城市消費者同意“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。同時，63%的三線城市消費者對新商品或新式服務(wù)有強烈的興趣，而一、二線城市為55%；56%三線城市消費者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，同樣高于一、二線城市的48%。

三線城市的消費者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

Justin Sargent表示，三線城市將是未來中國市場的核心增長動力。在消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費升級的共同作用下，三線城市消費潛力人群不斷壯大，他們追求潮流與時尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂觀的消費意愿，無疑在向市場傳遞積極的信號。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費者日益增長的品質(zhì)消費需求，才能更快更準(zhǔn)地?fù)屨际袌?，獲取先機。