來源:玩具前沿 編輯:安琪兒 2019-12-08 16:40
渠道分布上,玩具類目***大份額來自天貓,占比超76%,其次為京東,占比22%,可見天貓在玩具類目的規模優勢明顯,是第二大平臺京東的3.4倍。從玩具品牌分布來看,天貓品牌囊括更全,而京東主打大品牌,樂高、美泰、孩之寶等玩具巨頭均在京東設有銷售渠道,其中樂高在京東占比達53.3%。
從玩具細分類目來看,早教玩具增速***快,同比增長67%,超過玩具類目平均增速。早教玩具在2019年十分火爆,魔鏡市場情報顯示,智能早教品牌童之聲、王者,在2019年實現爆發增長。截止10月,童之聲在天貓+淘寶的銷售額近1.6億,排名智能早教類目***。而王者在7月迅猛增長,增速超800%,月銷售額從6月的50萬,增長到10月的1100萬,成績驚人。在雙十一玩具品牌排行榜中,巧虎、火火兔闖進TOP20,而牛聽聽在預售榜中曾排位第四,可見,智能早教產品市場需求大,熱度高。
童車市場份額占比***大,且增速達23%,超過平均增長速度。從品牌來看,鳳凰、永久、飛鴿在2019年1~10月銷售額均過億,雄霸三前位置。GOODPLUS/好加、SHIPHOP是童車類目的增長黑馬。
健身玩具市場規模超8億,增速緩慢。健身玩具品牌集中度較高,迪士尼占據50%市場份額,其次是美泰旗下品牌費雪,市占率近37%,而***后一塊大蛋糕被babycare瓜分,其余品牌市占率總額不足3%。
從玩具大類目的品牌來看,樂高市場份額***大,占比5.4%,規模增長17.4%,在京東占比***高,達53.3%。玩具規模TOP10中,增速***快的是永久,將近142%。