渠道分布上，玩具類目***大份額來自天貓，占比超76%，其次為京東，占比22%，可見天貓在玩具類目的規模優勢明顯,是第二大平臺京東的3.4倍。從玩具品牌分布來看，天貓品牌囊括更全，而京東主打大品牌，樂高、美泰、孩之寶等玩具巨頭均在京東設有銷售渠道，其中樂高在京東占比達53.3%。

從玩具細分類目來看，早教玩具增速***快,同比增長67%，超過玩具類目平均增速。早教玩具在2019年十分火爆，魔鏡市場情報顯示，智能早教品牌童之聲、王者，在2019年實現爆發增長。截止10月，童之聲在天貓+淘寶的銷售額近1.6億，排名智能早教類目***。而王者在7月迅猛增長，增速超800%，月銷售額從6月的50萬，增長到10月的1100萬，成績驚人。在雙十一玩具品牌排行榜中，巧虎、火火兔闖進TOP20，而牛聽聽在預售榜中曾排位第四，可見，智能早教產品市場需求大，熱度高。

童車市場份額占比***大，且增速達23%，超過平均增長速度。從品牌來看，鳳凰、永久、飛鴿在2019年1~10月銷售額均過億，雄霸三前位置。GOODPLUS/好加、SHIPHOP是童車類目的增長黑馬。

健身玩具市場規模超8億，增速緩慢。健身玩具品牌集中度較高，迪士尼占據50%市場份額，其次是美泰旗下品牌費雪，市占率近37%，而***后一塊大蛋糕被babycare瓜分，其余品牌市占率總額不足3%。

從玩具大類目的品牌來看，樂高市場份額***大，占比5.4%，規模增長17.4%，在京東占比***高，達53.3%。玩具規模TOP10中，增速***快的是永久，將近142%。