渠道分布上，玩具類目***大份額來自天貓，占比超76%，其次為京東，占比22%，可見天貓?jiān)谕婢哳惸康囊?guī)模優(yōu)勢(shì)明顯,是第二大平臺(tái)京東的3.4倍。從玩具品牌分布來看，天貓品牌囊括更全，而京東主打大品牌，樂高、美泰、孩之寶等玩具巨頭均在京東設(shè)有銷售渠道，其中樂高在京東占比達(dá)53.3%。

從玩具細(xì)分類目來看，早教玩具增速***快,同比增長(zhǎng)67%，超過玩具類目平均增速。早教玩具在2019年十分火爆，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，智能早教品牌童之聲、王者，在2019年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。截止10月，童之聲在天貓+淘寶的銷售額近1.6億，排名智能早教類目***。而王者在7月迅猛增長(zhǎng)，增速超800%，月銷售額從6月的50萬，增長(zhǎng)到10月的1100萬，成績(jī)驚人。在雙十一玩具品牌排行榜中，巧虎、火火兔闖進(jìn)TOP20，而牛聽聽在預(yù)售榜中曾排位第四，可見，智能早教產(chǎn)品市場(chǎng)需求大，熱度高。

童車市場(chǎng)份額占比***大，且增速達(dá)23%，超過平均增長(zhǎng)速度。從品牌來看，鳳凰、永久、飛鴿在2019年1~10月銷售額均過億，雄霸三前位置。GOODPLUS/好加、SHIPHOP是童車類目的增長(zhǎng)黑馬。

健身玩具市場(chǎng)規(guī)模超8億，增速緩慢。健身玩具品牌集中度較高，迪士尼占據(jù)50%市場(chǎng)份額，其次是美泰旗下品牌費(fèi)雪，市占率近37%，而***后一塊大蛋糕被babycare瓜分，其余品牌市占率總額不足3%。

從玩具大類目的品牌來看，樂高市場(chǎng)份額***大，占比5.4%，規(guī)模增長(zhǎng)17.4%，在京東占比***高，達(dá)53.3%。玩具規(guī)模TOP10中，增速***快的是永久，將近142%。