隨著營銷人員使用定位廣告越來越得心應手，而調查指出這有些過于針對性，也就是說距離近并不總是更好的。
從2012年第二季度到2013年第三季度，Eyeview耗時一年多做的一項調查顯示，對汽車品牌來說，在15英里以內的經銷商移動定位廣告要比那些更遠的效果顯著很多。當定位廣告投放后，離經銷商越近的用戶，越有可能在下個月去訪問品牌網站。
然而，那些較遠的用戶訪問品牌網站的比例很低并不是指經銷商的定位廣告對于傳統距離以外的人們就是在浪費錢。那些移動用戶認為，定位廣告在能夠提供價格刺激或吸引他們走遠一點去購買東西的情況下可以被重定向。
而這些結果是隨行業而變的。JiWire針對CPG廣告對1到5英里內的人們或店內用戶的**廣告效果做的一項研究，廣告針對已經在店內的人們的效果呈現下滑，但它并不像針對超過10英里以外的人所呈現的那么顯著。
這些結果并不令人驚訝，已經在店里購物的顧處于求生存的初創企業，投廣告主要是為了快速拉動銷量，完成原始積累；

對于度過生存期而求發展的企業來講，廣告的銷售作用經常被弱化，而樹立品牌形象的作用被加強；

個別有眼光的企業，能夠在不影響廣告銷售力的同時兼顧品牌形象的建設，從而得以長久的支撐產品銷售的高價格和大規模，使企業業務持續增長。

對消費者心理和廣告策劃方式進行深入的研究，可以發現國內廣告（包括外企，下同）策劃分為三重境界，分別針對人性先天的弱點、后天的特征以及二者兼顧。

在當下全民皆談品牌的時代，我希望通過本文澄清人們對消費者洞察和廣告作用的認識，對廣告策劃有更深入的理解，以便做出更適合更有效的廣告，幫助企業健康成長。

廣告策劃有三重境界： 

***重境界：魔鬼 

第二重境界：天使 

第三重境界：魔鬼天使 

國內小企業和大經銷商的廣告，大多屬于***重境界； 

大部分外企和少部分國內大企業的廣告，大多屬于第二重境界； 

個別企業（目前僅發現一家外企）的廣告，屬于第三重境界。 

***重境界：魔鬼 

魔鬼特點：洞察人類丑惡的本性并糾纏不休 

廣告策劃直接針對人性的弱點，后者包括恐懼，迷信，從眾，嫉妒，攀比，貪婪，渴望不勞而獲、一勞永逸、一夜暴富的奇跡發生等內容，都是人類本性中***基本層面的共性。這些人性的弱點和地域、民族、職業xuexihr.com/h/h、收入、年齡等因素沒有直接相關性，而是和社會閱歷以及知識結構密切相關。廣告策劃一旦迎合了這些人性弱點，引發共鳴，就能產生無窮的力量。客沒有動力令他們去點擊相同商店的廣告，除非一筆交易已經提供。一般來說，顧客不太可能走還原去購買牙膏和洗衣液，相反的高科技產品如汽車需要進行重要的比較購物和多逛幾家經銷店。