面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，服裝行業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的氛圍日益濃厚。然而，由于廣告宣傳效果差、傳播方式差，服裝企業(yè)的品牌之路并不平坦。隨著越來(lái)越多的衣柜品牌的出現(xiàn)，未來(lái)衣柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。在這種情況下，服裝企業(yè)如何才能贏得市場(chǎng)？

服裝企業(yè)品牌之路并不平坦

在賣(mài)方市場(chǎng)不斷向買(mǎi)方市場(chǎng)傾斜的過(guò)程中，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到自己在做品牌，做好產(chǎn)品品牌，品牌是一條很好的出路。然而，服裝行業(yè)存在規(guī)模小、品牌集中度低、缺乏知名品牌等問(wèn)題。事實(shí)上，在衣柜行業(yè)十幾年的快速發(fā)展中，尤其是近幾年，衣柜企業(yè)的品牌建設(shè)并非一無(wú)所獲，但這條品牌之路對(duì)于大多數(shù)衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)也是參差不齊的。

為什么會(huì)發(fā)生這種情況？有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌建設(shè)缺乏技巧是一大因素。許多成長(zhǎng)中的服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌價(jià)值理念傳播的重要性，但由于傳播方式不當(dāng)，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。目前，服裝企業(yè)品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題是品牌傳播理念缺失，品牌傳播手段和方法單一。

服裝企業(yè)如何才能贏得市場(chǎng)？

如今，衣柜市場(chǎng)上有很多品牌，很多企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。究其原因，主要是他們沒(méi)有加強(qiáng)品牌建設(shè)，品牌宣傳的方式趨于一致，這讓消費(fèi)者感到索然無(wú)味。品牌決定價(jià)值。服裝企業(yè)能否在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。業(yè)內(nèi)人士分析，品牌傳播不再僅僅是廣告，服裝企業(yè)需要探索新的宣傳、推廣手段。

未來(lái)的廣告只會(huì)越來(lái)越接近“產(chǎn)品”，而未來(lái)的廣告只會(huì)變得越來(lái)越無(wú)效，越來(lái)越可能完全無(wú)效。動(dòng)人的故事、響亮的創(chuàng)意和高質(zhì)量的內(nèi)容可以讓觀眾回到廣告屏幕上。另外，如果衣柜企業(yè)有可靠的質(zhì)量和高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的品牌形象，他們將更加受到消費(fèi)者的關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

總體而言，服裝企業(yè)需要注重品牌建設(shè)，以質(zhì)取勝。只有這樣，他們才能有強(qiáng)大的生命力。