年輕人們似乎又重新拾起對碳酸飲料的熱情了。
　　可口可樂于4月24日披露了2018年***季度財(cái)報(bào)。公司***季度營收76億美元，獲得5%的有機(jī)增長，超出分析師此前預(yù)測的73.4億美元；其中4%來自于產(chǎn)品的集中銷量增長，1%則來自于價(jià)格調(diào)整等其他因素。當(dāng)季公司凈收益達(dá)到13.7億美元，每股收益32美分，高于去年同期的27美分。
　　其中健怡可樂（Diet Coke）成績***為突出。“健怡可樂8年來***次在北美地區(qū)重新出現(xiàn)份額增長”，公司CEO James Quincey說，健怡可樂和無糖可樂都賣的不錯(cuò)，這是可口可樂***季度業(yè)績小幅增長的主要原因。
　　健怡可樂在今年1月完成了從包裝到口味的全新品牌升級：罐身變得瘦長，配色也更鮮艷，并新增了青檸甜姜、櫻桃、血橙和芒果四個(gè)新口味。據(jù)稱這四款口味是可口可樂從30多個(gè)備選中篩選而來，***重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是，如今的年輕人到底喜歡怎樣的口味？
　　與過去幾年可口可樂試圖整合旗下品牌形象的“一個(gè)品牌（One-Brand）”戰(zhàn)略不同，新健怡可樂瓶身采用了顯眼的Diet Coke標(biāo)識、可口可樂的logo則位于瓶身一角。公司還大手筆地為健怡可樂在超級碗期間投放了各種廣告，同時(shí)更關(guān)注千禧一代喜愛的社交媒體平臺——他們找到Instagram上以制作各種表情包走紅的kol“無業(yè)女孩（GirlwithNoJob）”，與賬號管理者Claudia Oshry合作推出了一些畫風(fēng)活潑的表情包。
當(dāng)我知道早上起來只能喝健怡可樂時(shí)，我是這么睡著的”
　　品牌升級收獲了一些成效。Quincey在投資者電話會中總結(jié)說，健怡可樂的份額增長主要依靠三個(gè)群體：過去的健怡可樂愛好者，喜愛喝口味氣泡水的消費(fèi)者，還有千禧一代。“新口味毫無疑問吸引了年輕人注意力，我已經(jīng)可以預(yù)料到未來我們會推出更多新口味了”。
　　但這并不代表年輕一代對健康的關(guān)注度在下降。
　　事實(shí)上，這很大程度上說明了一件事——無糖汽水與口味氣泡水之間的界限正變得模糊。如果撇開健怡可樂來自于可口可樂公司的身份不談，它本身無糖、包裝時(shí)髦，口感清爽、并且有芒果、血橙等多個(gè)口味的特色，其實(shí)與健康風(fēng)潮中頗受歡迎的口味氣泡水頗有幾分相似（雖然碳酸飲料與氣泡水本質(zhì)還是很不同）。而這也是可口可樂希望通過品牌升級讓年輕人獲得的感知。
　　除此之外，可口可樂依然在通過收購、及產(chǎn)品改革來豐富產(chǎn)品線，以滿足更多對非軟飲料有需求的消費(fèi)者。茶飲品牌FUZE TEA，是可口可樂公司旗下另一個(gè)增長迅速的品類，特別是在中國和印度市場，目前該品牌的全球零售價(jià)值（retail value）達(dá)到了600億美元。
　　“如今的消費(fèi)者在選擇飲料時(shí)會更考慮那些滿足不同需求、不同場景和不同心情的產(chǎn)品”，Quincey說，“我們還需要更豐富和更**的產(chǎn)品線。”