摘要： 面對全球**品市場持續“遇冷”業績下滑，中國市場顯然成為**品**們的救命稻草。

各品牌同時推春節生肖限量款、時尚界奧斯卡MetBall打造中國之夜，就連老佛爺也將Chanel高級手工坊系列的大秀移到了中國上海。
近幾年，面對全球**品市場持續“遇冷”業績下滑，中國市場顯然成為**品**們的救命稻草。
今年春節，法國時裝品牌Givenchy（紀梵希）選擇聯手國內時尚博主包先生，在正月初七即春節開工上班第**，預售Givenchy情人節特別款手袋。手袋限量80只，在Givenchy官方微信服務號和包先生微信公眾號同步開啟預定。
從手袋數量來看，紀梵希此舉的用意，宣傳大于賣貨。而從效果來看，80只手袋開賣12分鐘**，閱讀量10萬+，評論***高點贊數259，收獲大量用戶對Givenchy品牌的好評，根據百度指數，“紀梵希”的搜索量也在推送次日達到了一個小波峰：11826次。
此次活動利用“包先生”公眾號的強互動性為品牌帶來了更多關注度和流量。

其實，Givenchy對中國市場的偏愛由來已久，國內明星也有不少Givenchy的粉絲，比如“相聲界林志穎”的郭德綱，就酷愛放蕩不羈的Givenchy，多次出席公開場合都選擇了該品牌的服裝。
然而頻頻與小鮮肉、小花們的撞衫新聞，不知是否也讓Givenchy的公關們尷尬不已。不禁讓人感嘆，胖子是沒有資格擁有時尚的。
而在國內，Givenchy更多的是與李宇春聯系在一起。近幾年活躍于國際時尚圈的李宇春，頗受**設計師們的歡迎，與老佛爺Karl Lagerfeld（Chanel、Fendi時尚總監）、Jean Paul Gaultier（Jean Paul Gaultier時尚總監）、Alexander Wang（Alexander Wang時尚總監）等都關系密切，與Givenchy的創意總監Riccardo Tisci更是多年好友。
去年年初，Givenchy宣布李宇春為其全球代言人，并聯合推出專屬限量款球鞋。除了李宇春本身的高曝光度和話題性，其背后支持群體的購買力也是Givenchy此舉的醉翁之意。
聰明的Givenchy向來都擅于在“話題”和“賣氣”兩方面緊抓當紅的個性人物，他們與李宇春的“聯姻”就是這種宣傳策略的**范例。 

有消息稱，Riccardo Tisci將于今年約滿后離開Givenchy，轉投Versace（范思哲），不知道多多是否會將Givenchy在中國市場的成功經驗復制到Versace，引發另一股時尚風潮。
其實，Givenchy并不是**在微信銷售的**品牌，Dior也曾在七夕前夕通過H5鏈接在微信端開啟線上限量預訂預售，線下提貨的方式，數字渠道成為**品牌提高銷售量的重頭戲。
數據顯示，在目前進入中國的 107 個**品牌中，有 92% 已開通了微信賬號，其數據比 2014 年增加了 87%。而卡地亞、IWC、積家等也都通過微信渠道銷售，或利用微信入口把粉絲引向官網商城。
有趣的現象是，相比一直想緊抱**品牌大腿的天貓，這些**反而不約而同選擇了投向微信的懷抱。個人看來，相比天貓，微信端擁有更多網絡紅人和意見**，強烈的社交屬性是品牌方更為看重的因素。
他們更樂于區別于大眾品牌，用漂亮的設計和平易近人的互動，與品牌擁護者甚至更多中國熱愛時尚的年輕人建立聯系，從而培養更多品牌忠實用戶。

在不少**品看來，**性大于一切，而微信這個封閉系統被認為是***合適的空間。“**品牌一向強調品牌的把控力，而除了微信，很難找到更加私密的平臺了。”業內人士稱。
時尚博主中排名第四的黎貝卡從2014年10月起在微信上開通了公眾號“黎貝卡的異想世界”，其和Chanel、Dior、Burberry、Tiffany、Guerlain、YSL、GUCCI、Cartier、Hermes、Louis Vuitton等品牌都有過合作。在她的印象中，從2015年下半年開始，**品牌把更多的目光投向了微信公眾號。
跟其他品牌比起來，**品牌會更注重投放的**性，人群要跟他們的品牌匹配度更高。”黎貝卡說。而所謂的“高匹配度”，在她看來，“黎貝卡這邊有大量的購物粉，她們關注就是因為相信她的品牌和選擇，為了跟著她買買買，而且人群還比較中高端，這樣的轉化率就更受**品的青睞。 ”
而曾與卡地亞有過合作的時尚博主Fresh Boy則認為，**品牌對**性的要求甚至超過了流量。
他說：”尤其是歷史越悠久、底蘊越豐厚的**品牌，對內容創作本身的優質與否，能否在和品牌相匹配的語境下，向目標群體**傳達出品牌的推廣意圖，并收到預想范圍內的結果反饋，這些方面的考量，優先于流量。
相較于流量爆表、無限刷屏，越是**的**品牌，越是把量身制作，**有效放前面。”
然而，隨著國內反腐行動的不斷持續以及國民對**品牌盲目追求的熱情趨于理智，品牌主們想要繼續在中國取得業績，則必須探索更多適合中國年輕消費者的營銷手段。業內人士預測，微信小程序或稱為**品牌們的下一個發力點。