摘要： 面對(duì)全球**品市場(chǎng)持續(xù)“遇冷”業(yè)績(jī)下滑，中國(guó)市場(chǎng)顯然成為**品**們的救命稻草。

各品牌同時(shí)推春節(jié)生肖限量款、時(shí)尚界奧斯卡MetBall打造中國(guó)之夜，就連老佛爺也將Chanel高級(jí)手工坊系列的大秀移到了中國(guó)上海。
近幾年，面對(duì)全球**品市場(chǎng)持續(xù)“遇冷”業(yè)績(jī)下滑，中國(guó)市場(chǎng)顯然成為**品**們的救命稻草。
今年春節(jié)，法國(guó)時(shí)裝品牌Givenchy（紀(jì)梵希）選擇聯(lián)手國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主包先生，在正月初七即春節(jié)開工上班第**，預(yù)售Givenchy情人節(jié)特別款手袋。手袋限量80只，在Givenchy官方微信服務(wù)號(hào)和包先生微信公眾號(hào)同步開啟預(yù)定。
從手袋數(shù)量來看，紀(jì)梵希此舉的用意，宣傳大于賣貨。而從效果來看，80只手袋開賣12分鐘**，閱讀量10萬+，評(píng)論***高點(diǎn)贊數(shù)259，收獲大量用戶對(duì)Givenchy品牌的好評(píng)，根據(jù)百度指數(shù)，“紀(jì)梵希”的搜索量也在推送次日達(dá)到了一個(gè)小波峰：11826次。
此次活動(dòng)利用“包先生”公眾號(hào)的強(qiáng)互動(dòng)性為品牌帶來了更多關(guān)注度和流量。

其實(shí)，Givenchy對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的偏愛由來已久，國(guó)內(nèi)明星也有不少Givenchy的粉絲，比如“相聲界林志穎”的郭德綱，就酷愛放蕩不羈的Givenchy，多次出席公開場(chǎng)合都選擇了該品牌的服裝。
然而頻頻與小鮮肉、小花們的撞衫新聞，不知是否也讓Givenchy的公關(guān)們尷尬不已。不禁讓人感嘆，胖子是沒有資格擁有時(shí)尚的。
而在國(guó)內(nèi)，Givenchy更多的是與李宇春聯(lián)系在一起。近幾年活躍于國(guó)際時(shí)尚圈的李宇春，頗受**設(shè)計(jì)師們的歡迎，與老佛爺Karl Lagerfeld（Chanel、Fendi時(shí)尚總監(jiān)）、Jean Paul Gaultier（Jean Paul Gaultier時(shí)尚總監(jiān)）、Alexander Wang（Alexander Wang時(shí)尚總監(jiān)）等都關(guān)系密切，與Givenchy的創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci更是多年好友。
去年年初，Givenchy宣布李宇春為其全球代言人，并聯(lián)合推出專屬限量款球鞋。除了李宇春本身的高曝光度和話題性，其背后支持群體的購(gòu)買力也是Givenchy此舉的醉翁之意。
聰明的Givenchy向來都擅于在“話題”和“賣氣”兩方面緊抓當(dāng)紅的個(gè)性人物，他們與李宇春的“聯(lián)姻”就是這種宣傳策略的**范例。 

有消息稱，Riccardo Tisci將于今年約滿后離開Givenchy，轉(zhuǎn)投Versace（范思哲），不知道多多是否會(huì)將Givenchy在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到Versace，引發(fā)另一股時(shí)尚風(fēng)潮。
其實(shí)，Givenchy并不是**在微信銷售的**品牌，Dior也曾在七夕前夕通過H5鏈接在微信端開啟線上限量預(yù)訂預(yù)售，線下提貨的方式，數(shù)字渠道成為**品牌提高銷售量的重頭戲。
數(shù)據(jù)顯示，在目前進(jìn)入中國(guó)的 107 個(gè)**品牌中，有 92% 已開通了微信賬號(hào)，其數(shù)據(jù)比 2014 年增加了 87%。而卡地亞、IWC、積家等也都通過微信渠道銷售，或利用微信入口把粉絲引向官網(wǎng)商城。
有趣的現(xiàn)象是，相比一直想緊抱**品牌大腿的天貓，這些**反而不約而同選擇了投向微信的懷抱。個(gè)人看來，相比天貓，微信端擁有更多網(wǎng)絡(luò)紅人和意見**，強(qiáng)烈的社交屬性是品牌方更為看重的因素。
他們更樂于區(qū)別于大眾品牌，用漂亮的設(shè)計(jì)和平易近人的互動(dòng)，與品牌擁護(hù)者甚至更多中國(guó)熱愛時(shí)尚的年輕人建立聯(lián)系，從而培養(yǎng)更多品牌忠實(shí)用戶。

在不少**品看來，**性大于一切，而微信這個(gè)封閉系統(tǒng)被認(rèn)為是***合適的空間。“**品牌一向強(qiáng)調(diào)品牌的把控力，而除了微信，很難找到更加私密的平臺(tái)了。”業(yè)內(nèi)人士稱。
時(shí)尚博主中排名第四的黎貝卡從2014年10月起在微信上開通了公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”，其和Chanel、Dior、Burberry、Tiffany、Guerlain、YSL、GUCCI、Cartier、Hermes、Louis Vuitton等品牌都有過合作。在她的印象中，從2015年下半年開始，**品牌把更多的目光投向了微信公眾號(hào)。
跟其他品牌比起來，**品牌會(huì)更注重投放的**性，人群要跟他們的品牌匹配度更高。”黎貝卡說。而所謂的“高匹配度”，在她看來，“黎貝卡這邊有大量的購(gòu)物粉，她們關(guān)注就是因?yàn)橄嘈潘钠放坪瓦x擇，為了跟著她買買買，而且人群還比較中高端，這樣的轉(zhuǎn)化率就更受**品的青睞。 ”
而曾與卡地亞有過合作的時(shí)尚博主Fresh Boy則認(rèn)為，**品牌對(duì)**性的要求甚至超過了流量。
他說：”尤其是歷史越悠久、底蘊(yùn)越豐厚的**品牌，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作本身的優(yōu)質(zhì)與否，能否在和品牌相匹配的語境下，向目標(biāo)群體**傳達(dá)出品牌的推廣意圖，并收到預(yù)想范圍內(nèi)的結(jié)果反饋，這些方面的考量，優(yōu)先于流量。
相較于流量爆表、無限刷屏，越是**的**品牌，越是把量身制作，**有效放前面。”
然而，隨著國(guó)內(nèi)反腐行動(dòng)的不斷持續(xù)以及國(guó)民對(duì)**品牌盲目追求的熱情趨于理智，品牌主們想要繼續(xù)在中國(guó)取得業(yè)績(jī)，則必須探索更多適合中國(guó)年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷手段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，微信小程序或稱為**品牌們的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。