廣告策劃依舊是針對(duì)人性的弱點(diǎn)，但是表現(xiàn)形式美的像天使。

操盤密碼：

把魔鬼整容成為天使，廣告策劃的要點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、利益點(diǎn)還是魔鬼，但畫面、演員、配音、色彩、媒體選擇等像天使。

實(shí)踐證明，魔鬼天使既有強(qiáng)大的銷售力，又能維持高端品牌形象，是企業(yè)長(zhǎng)期保持銷量的利器。

典型案例：

某**日化公司的香皂廣告，內(nèi)容結(jié)構(gòu)與上述的魔鬼廣告如出一轍，但是演員清純可愛如鄰家女孩，畫面美觀，制作精致，配音中正平和極具可信度，致使該產(chǎn)品不但在大城市有很好的業(yè)績(jī)，三級(jí)市場(chǎng)銷售也不錯(cuò)。

魔鬼天使規(guī)則

1、承諾不容易被驗(yàn)證

2、承諾留有余地

三重境界如何選擇？ 

廣告策劃的三重境界，雖有高下之分，但應(yīng)用卻不能拘泥。要根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段以及戰(zhàn)略目標(biāo)，產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，消費(fèi)者的理性程度等因素來(lái)確定選用何種境界的策劃。右圖顯示了目前各企業(yè)的廣告策劃現(xiàn)狀，也部分的體現(xiàn)了操作原則：

***重境界：民智未開公司求生存做魔鬼廣告

第二重境界：民智初開公司求發(fā)展做天使廣告

第三重境界：不論民智有眼光的度過(guò)求生存階段的公司做魔鬼天使廣告。
中國(guó)獨(dú)有的經(jīng)銷商體制和幅員遼闊，使得電視廣告效果**（未來(lái)一段時(shí)間：5年左右，其實(shí)也依然會(huì)不錯(cuò)），電視臺(tái)基本上靠廣告就可以過(guò)得不錯(cuò)，因此，在節(jié)目研發(fā)上很一般，基本沒(méi)什么獨(dú)創(chuàng)模式（新聞聯(lián)播大概要除外了）。
今天，廣告日子不好過(guò)了，視頻網(wǎng)站崛起，電商也產(chǎn)生了很多品牌并直接買貨，這在很大程度上動(dòng)搖了電視臺(tái)的根基，但也促使電視臺(tái)回到根本：節(jié)目。因此說(shuō)，電視臺(tái)需要改變的是，營(yíng)收模式的創(chuàng)新和突破。
20年前剛到北京讀大學(xué)，學(xué)校說(shuō)有兩個(gè)朝陽(yáng)專業(yè)：廣告?zhèn)鞑ズ臀锪鳌Ｎ易x的是廣告。今天我才理解，原來(lái)物流才是真正的朝陽(yáng)專業(yè)。
在這個(gè)角度，你就能理解蘇寧收購(gòu)pptv以及馬云的布局了。當(dāng)然了，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，則是另一個(gè)不受物流影響的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。比如餐飲、比如良子捏腳、比如東莞。以后有機(jī)會(huì)可以探討