新華百貨挑戰北京零售業

　　已經確定11月10日開業的新華百貨，將成為**進軍新街口的主力商業。這也標志著物美集團正式涉足零售百貨業態。昨天，記者專訪了正在現場緊鑼密鼓籌備開業事宜的新華百貨總經理郭凱，他對自己領軍的這座經營面積達6.5萬平方米的新華百貨亮相新街口之后，會使沉寂多年的新街口商圈借此完成一個漂亮的變身，進而使北二環原有商業格局就此改變的作用深信不疑。

　　新華百貨令新街口“變臉”

　　新街口在北京的老商業街中曾經占據過重要的位置，許多北京人甚至有新街口情結。然而隨著王府井、西單等商業街的快速發展，新街口原來的光環褪色了。再提起新街口，人們腦海中浮現出的多是林立在街邊的小店。

　　“原來這里吃穿用俱全，想買什么都不用走遠。現在街邊小店多是休閑服，想買些時裝還得去西單的大商場。”住在附近的王女士遺憾地說。 

　　近年來，作為消費主體的青年群體和高收入群體的消費水平不斷提升，并日益呈現多元化發展的趨勢。與這一趨勢相伴的就是百貨零售業迅猛發展，市場進一步細分，消費日益成熟，逐步呈現個性化、品牌化。新街口的衰落追根究底就是沒有適應這一發展趨勢。“早前新街口大街曾定位為樂器一條街，但樂器的需求量并不大，顯然不能帶來過多的客流。而且新街口百貨多年來都沒有擴建，隨著消費者需求的增多，這里的產品種類顯然已經不能滿足大家。大樹總不成材，小草自然茂密，新街口小店眾多就是這種情況。”郭凱為記者解讀著新街口商圈的缺憾。

　　按照新街口地區的未來規劃，新街口將陸續出現一系列大型商業中心，而新華百貨率先搶占了***北端的***席。這里毗鄰二環路和新街口地鐵站，商場獨有的粉色和灰色相間的主體樓格外顯眼。“新華百貨目標就是要截流西單客源。其目標是輻射西北地區。回龍觀、天通苑等西北部地區缺乏走高端路線的大型商場，新街口的客流并不難保證；目前北京人的品牌意識日益加強，定位高端和品牌必然能保證商場客流。”郭凱告訴記者，“即將開業的新華百貨就是要為北京人，特別是西北地區的消費者提供一個全方位、高品質的消費樂園，讓消費者在這里一站購全，輕松享受時尚生活。”他表示，新華百貨的主要目標客群是25歲到50歲的女性消費者，以滿足她們的重點消費和時尚品位消費為己任。為了突出這一理念，從商場裝修到經營布局，從品牌規劃到商品組織，從服務項目到配套功能，新華百貨無不精心設計，以全新的形象給消費者以驚喜。
　新華百貨與物美超市
　　演繹“合一”
　　新華百貨和物美大賣場的“捆綁”經營已經成為一種商業互動的模式。記者發現，同屬于物美集團的“新華百貨”和“物美超市”這兩塊單獨核算的零售品牌，這次又演繹了一場商業交響合奏曲。據說，這也是經過兩年時間在位于城建集團大廈的物美生活廣場的探索運作成功之后，物美集團的一個“專利”模式。

　　即將開業的新華百貨位于新街口項目地上一至五層，薈萃百貨精品，將為消費者的品位生活提供時尚多樣的選擇；物美大賣場經營地下一至二層大型超市，將為消費者提供品種豐富的生活必需品。

　　新華百貨和物美超市的完美結合在北京零售業內也屬獨樹一幟。對于記者關于“這種‘專利’是否會貫穿并‘拷貝’到今后新華百貨的所有開店模式中”的問題，集團一位負責人這樣表示，“雖然這不是今后新華百貨開業的‘定式’，但是，至少在前期的幾家店開業時會首先考慮采用這一模式。