渠道多元化發展帶動母嬰零售業全面發展。目前的母音零售渠道不僅局限于電商和實體店的線上線下渠道，還包括各種渠道的零售，如微商、網播、內容輸出的自媒體等。

這就是我們通常所說的“社會化”營銷模式。它是以電子商務為基礎，整合社區要素的集群營銷模式。

微商出現在13、14年。微信的主要營銷定位是微信朋友圈。由于頻繁的刷屏和代理系統，微信在朋友圈中廣泛傳播，給母嬰產品行業帶來了很多負面影響，也給消費者留下了不良的消費印象。

平時，朋友圈里屏蔽***多的是做微信生意的人?？梢哉f，在開辟母嬰市場一部分的前提下，微信也摧毀了這部分市場。

今天的微信業務不再像過去那么受歡迎了。母子“社會化”的指揮棒已逐漸被自媒體接過，獲獎內容和網絡名人受到粉絲追捧。高質量的內容和定向服務在粉絲中產生了強大的粘性。新渠道的開發已經成為一所自己的學校。

母嬰市場規模擴大，移動互聯網普及環境為社區營銷發展提供了溫床。

國內人口基數巨大，母嬰產業發展規模巨大。加上二胎政策放開，母嬰市場規模有望達到1萬億元。在這樣一個巨大的份額下，與母嬰相關的各個行業都在關注它。

母嬰全產業鏈發展帶動母嬰產業紅利增長。90后、95后是母嬰行業的主要消費群體，是伴隨著互聯網時代而成長起來的。他們對互聯網有一種“與生俱來”的熟悉感和親密感。

除了關注育兒經驗、品牌品質、商品價格等必然因素外，他們更喜歡在有趣有趣的社會行為中體驗消費的樂趣。

除了電子商務時代垂直母嬰零售商的多渠道發展外，移動電子商務的發展逐漸縮小了與PC端電子商務的差距，甚至產生了反超級競爭。電子商務的競爭已經從傳統的渠道競爭轉向了粉絲資源的競爭。

社區營銷模式越來越接近大眾的生活方式。

例如，我們的生活已經逐漸離不開手機和社區。手機用于日常支付，而生活和工作溝通則通過生活社區和工作社區進行。移動互聯網手機已經成為人們生活中不可缺少的工具。隨時隨地聊天、獲取新聞內容、實時參與社會營銷已經成為人們生活的常態。粉絲經濟使母子創業多元化

有需求就有市場。社會營銷將這個概念無限擴大，甚至到了迎合粉絲需求的地步。

興趣、職業、年齡等個性特征代表不同的消費需求。在分析、把握和滿足這些需求的過程中，誕生了許多有針對性的婦幼服務產業，為母嬰創業提供了更多的可能。如育兒知識、幼兒游泳、親子活動等。

隨著移動互聯網時代的到來，新的營銷渠道具有社會性屬性。社會行為影響著消費者的購物觀念和消費習慣，使社會營銷維持著用戶的活動。

然而，母嬰傳統渠道的發展已經積累了近30年的時間。新興社會能否撼動這棵大樹，還有待觀察。