【】近日，由今日頭條主辦，喜臨門床墊冠名的2018今日頭條家居時尚盛典于上海萬達瑞華酒店隆重舉行。2018今日頭條家居時尚盛典邀請了行業精英大咖齊聚上海，共同探討產業(Manufacture)、營銷(Marketing)、意識形態(Mindset)三者相互作用，為家居行業無限想象的美好未來建言獻策。

家居行業經過20年的積淀，當下正面臨著彎道超速的格局。在消費升級的背景下，智能家居、家居設計藝術都在進行革命性進階，探討新環境下家居產業態勢也因勢成為業內焦點議題。家居時尚盛典提到，隨著人們生活水平的提高，消費觀念發生了根本性的變化。在家居消費方面則表現為對個性和藝術等自我需求的深層次的實現和滿足。回歸用戶的內心訴求，直擊用戶痛點，才能增強用戶與品牌的粘度。

胡明義代表火星人集成灶上臺領獎(左三)

面對“變”與“不變”，火星人一直是行業模范生

活動還邀請到了火星人廚具股份有限公司副總裁胡明義為行業論壇《AI時代下家居品牌的"變"與"不變"》作觀點分享。作為成長在浙江海寧的廚電新興企業，火星人近三年的成長速度驚人，在此次家居時尚盛典中，火星人也榮獲金線條營銷品牌獎。飛速發展的變化背后，到底有怎樣的秘訣?火星人的成功，到底是源于技術變革還是產品結構的調整，面對這些問題，他都給出了明確的解答。

在他看來，人類社會一直不變的是每個人的基本需求和用戶體驗，5000年前的古人要吃飯，現代人也一樣要用餐，無論多久都不會變。不變之于火星人，是品牌在品質方面源源不斷的投入與不懈努力，這也成為品牌能夠屹立至今***有力的保障。與此同時，火星人跟隨時代潮流在不變中求創新，胡明義指出，人工智能作為一種不斷變化的因素，對火星人品牌和產品產生了很大的影響?；鹦侨思稍顒撔滦缘貙⒄粝湔w嵌入到集成灶當中，從而開創了細分行業中的一個新品類。從技術而言，火星人將人工智能轉化為產品的遠程關火、遠程蒸箱開啟、防火措施等功能，通過改善廚具產品功能來提高用戶體驗?；鹦侨瞬粩嗤黄苿撔?，用科技和創意的力量，充實品牌的內涵，拓展品牌的深度，從“浙江制造”到“浙江智造”，火星人成為行業轉型的模范生。

洞察消費者動向，火星人在不斷探索

這是一個“消費者驅動一切”的時代，對此胡明義也深有感受。對于一家企業來說，能夠**洞察消費者的需求，便能掌握市場。但伴隨著當下智能化浪潮的興起，用戶消費升級，消費者行為越來越難以預測，品牌推廣之路也更加難走。但他認為，我們必須清楚消費者到底在干什么?智能化的背景下，消費者行為的研究就是品牌營銷的方向，消費者在哪里，我們就要在他們的必經之路等他們。一個有遠見的品牌，不僅要洞悉消費者當下的需求并滿足，更應當通過研發和技術升級，品牌體驗和服務升級，去引領、挖掘消費者深層次的需求，而火星人從未停止過對集成灶功能的探索和創新。

對火星人來說，這不是一項生意，而是一個可以改變中國廚房的事業。

（來源：東方網）