【】近日，由今日頭條主辦，喜臨門床墊冠名的2018今日頭條家居時尚盛典于上海萬達瑞華酒店隆重舉行。2018今日頭條家居時尚盛典邀請了行業(yè)精英大咖齊聚上海，共同探討產(chǎn)業(yè)(Manufacture)、營銷(Marketing)、意識形態(tài)(Mindset)三者相互作用，為家居行業(yè)無限想象的美好未來建言獻策。

家居行業(yè)經(jīng)過20年的積淀，當(dāng)下正面臨著彎道超速的格局。在消費升級的背景下，智能家居、家居設(shè)計藝術(shù)都在進行革命性進階，探討新環(huán)境下家居產(chǎn)業(yè)態(tài)勢也因勢成為業(yè)內(nèi)焦點議題。家居時尚盛典提到，隨著人們生活水平的提高，消費觀念發(fā)生了根本性的變化。在家居消費方面則表現(xiàn)為對個性和藝術(shù)等自我需求的深層次的實現(xiàn)和滿足。回歸用戶的內(nèi)心訴求，直擊用戶痛點，才能增強用戶與品牌的粘度。

胡明義代表火星人集成灶上臺領(lǐng)獎(左三)

面對“變”與“不變”，火星人一直是行業(yè)模范生

活動還邀請到了火星人廚具股份有限公司副總裁胡明義為行業(yè)論壇《AI時代下家居品牌的"變"與"不變"》作觀點分享。作為成長在浙江海寧的廚電新興企業(yè)，火星人近三年的成長速度驚人，在此次家居時尚盛典中，火星人也榮獲金線條營銷品牌獎。飛速發(fā)展的變化背后，到底有怎樣的秘訣?火星人的成功，到底是源于技術(shù)變革還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，面對這些問題，他都給出了明確的解答。

在他看來，人類社會一直不變的是每個人的基本需求和用戶體驗，5000年前的古人要吃飯，現(xiàn)代人也一樣要用餐，無論多久都不會變。不變之于火星人，是品牌在品質(zhì)方面源源不斷的投入與不懈努力，這也成為品牌能夠屹立至今***有力的保障。與此同時，火星人跟隨時代潮流在不變中求創(chuàng)新，胡明義指出，人工智能作為一種不斷變化的因素，對火星人品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生了很大的影響。火星人集成灶創(chuàng)新性地將蒸箱整體嵌入到集成灶當(dāng)中，從而開創(chuàng)了細分行業(yè)中的一個新品類。從技術(shù)而言，火星人將人工智能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的遠程關(guān)火、遠程蒸箱開啟、防火措施等功能，通過改善廚具產(chǎn)品功能來提高用戶體驗。火星人不斷突破創(chuàng)新，用科技和創(chuàng)意的力量，充實品牌的內(nèi)涵，拓展品牌的深度，從“浙江制造”到“浙江智造”，火星人成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的模范生。

洞察消費者動向，火星人在不斷探索

這是一個“消費者驅(qū)動一切”的時代，對此胡明義也深有感受。對于一家企業(yè)來說，能夠**洞察消費者的需求，便能掌握市場。但伴隨著當(dāng)下智能化浪潮的興起，用戶消費升級，消費者行為越來越難以預(yù)測，品牌推廣之路也更加難走。但他認(rèn)為，我們必須清楚消費者到底在干什么?智能化的背景下，消費者行為的研究就是品牌營銷的方向，消費者在哪里，我們就要在他們的必經(jīng)之路等他們。一個有遠見的品牌，不僅要洞悉消費者當(dāng)下的需求并滿足，更應(yīng)當(dāng)通過研發(fā)和技術(shù)升級，品牌體驗和服務(wù)升級，去引領(lǐng)、挖掘消費者深層次的需求，而火星人從未停止過對集成灶功能的探索和創(chuàng)新。

對火星人來說，這不是一項生意，而是一個可以改變中國廚房的事業(yè)。

（來源：東方網(wǎng)）