當前研究者一致認為：童裝決策是家長和孩子共同參與的結果；整體消費水平提升，消費者檔次逐步提升；消費方式正從追求低價商店轉向追求品質；健康環保的童裝越來越受到消費者的追捧。

1）父母。所有的父母都選擇了布料，他們認為寶寶的皮膚嬌嫩，肉又貴，舒適又安全，所以一定要把它放在***位。75%的家長選擇款式、25%的顏色和25%的做工，這是家長購買童裝的主要影響因素。只有16.67%的家長選擇品牌。也就是說，童裝品牌還處于初級階段，是否有品牌對于大多數家長來說并不重要。

2）兒童。孩子和父母之間的觀念差距很大。在父母的觀念中，幾乎被忽視的模式已經成為影響兒童世界***重要的因素。50%的孩子認為漂亮的圖案很重要。面料和款式緊隨其后，33.33%的兒童選擇了品牌。顯然，孩子們認為穿某種牌子的衣服很酷。顏色當然很重要。25%的孩子選擇顏色，他們不太關心做工。

3）銷售。銷售人員的態度與家長的態度相近。91.67%的銷售人員選擇面料，75%的人選擇款式。但這并不意味著它們是一樣的。16.67%的銷售人員選擇品牌，其次是做工、顏色和圖案。銷售觀念是父母和孩子的觀念的集中反映，他們之間既有區別又有聯系。

誰是童裝購買的決策者？父母有購買兒童服裝的***權利。雖然家長和孩子對這個問題的回答幾乎是對立的，但91.67%的銷售人員認為家長在決定購買童裝。大一點的孩子可以決定他們想穿什么顏色，但款式和其他細節的決定權在父母手中。

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